Universal Music Group, TikTok için şarkıların fişini çekti. Şimdi ne olacak?

Ocak ayının sonunda Universal Music Group (UMG), TikTok ile yeni bir lisans anlaşması görüşme edemeyince tüm müzik kataloğunu uygulamadan kaldırdı. Aynı şekilde Drake, Taylor Swift ve Bad Bunny şeklinde sanatçıların müziklerinin yer almış olduğu binlerce video da aniden sessizliğe gömüldü.

UMG, TikTok’un öteki toplumsal platformların sunmuş olduğu ücretin yalnızca minik bir kısmını ödemeyi teklif etmesi sebebiyle bu sonucu verdiğini söylemiş oldu. TikTok ise Universal’in “kendi açgözlülüğünü, sanatçılarının ve şarkı yazarlarının çıkarlarının üzerine koyduğunu” söylemiş oldu.

Bu sanatçılardan ve şarkı yazarlarından bazıları durum hakkında konuştu. Jack Antonoff, bu ayın başlarında Grammy’de Senenin Yapımcısı ödülünü kazandıktan sonrasında basın odasında gazetecilere, “Bunun oldukca geri bir davranış bulunduğunu düşünüyorum ve en azından bunu bilmemiz gerekirdi” dedi. “Tüm bir endüstrinin ‘Her şeyi yapmalısın; her şeyi yapmak zorundasın ve işte bunu yapman ihtiyaç duyulan yer burası’ ve sonrasında bigün ‘Pof!’ diyorsun”

Bu aksamadan rahatsız olan yalnızca müzisyenler değil. TikTok’ta müzik örneklerini parçalayan Jarred Jermaine şeklinde içerik oluşturucular, oluşturduğu UMG müziği içeren videoların kaldırıldığını iddia ederek gözyaşları içinde çekilmiş bir videosunu yayınladı. Dansçı ve içerik yaratıcısı Lars Gummer ise Daily Beast’e “şok” durumundan “hayal kırıklığı” durumuna geçtiğini söylemiş oldu.

“Los Angeles’taki arkadaşlarımın bir çok içerik yaratıcıları, bilhassa de dans yaratıcıları” dedi. “Dolayısıyla UMG ile TikTok içinde alınan karara çoğumuz anında sinirlendik.”

Kısa sürede gösterilen bir bölümde Bugün AçıklandıDijital aktivist ve yazar Cory Doctorow, sunucu Sean Rameswaram’a, TikTok şeklinde şirketlerin, kullanıcılarına niçin oldukları kesintiyi “umursamak zorunda olmadıklarını” söylemiş oldu. Doctorow, dijital platformların müşterileri cezbetmek, onlara başka yerde bulamayacakları ürünler yada deneyimler sunmak ve ileride durumu daha da kötüleştirmek için kullandıkları bir süreci tanımlamak için kullandığı “boklaştırma” tabirini buluş etti. iş ortaklarına daha iyi hizmet verebilirler.

Doctorow, “TikTok’un yapmış olduğu hesaplamanın, hissedarlarından ziyade müşterilerine zarar vermeyi tercih etmiş olduğu yönünde bulunduğunu düşünüyorum” dedi. “Kısaca Universal’in sordurulmuş olduğu şey her ne ise, [TikTok’s] Müşteriler, saatlerce, günlerce yada haftalarca üstünde çalışmış oldukları videoların ansızın sessizleştirilmesiyle bu acıyla yaşayabilirler bundan dolayı TikTok onların çıkarları için adım atmamaya karar verdi.

Rameswaram, TikTok ve Universal Music Group arasındaki savaşı daha iyi idrak etmek için Verge’nin baş editörü Nilay Patel ile konuştu. Konuşmalarının uzunluk ve netlik açısından düzenlenmiş uyarlanmış bir metni alttadır. — Hadiy Mawajdeh

Sean Rameswaram

Nilay, TikTok’tasın değil mi?

Nilay Patel

TikTok’tayım. Bir seyirci olarak bir yakıcım var [account] kimsenin bilmediği bir şey. Fakat sonrasında daima Verge kanallarında TikTok’tayım.

Sean Rameswaram

Potansiyel olarak birden fazla TikTok hesabına haiz biri olarak müziğin platform için ne kadar mühim bulunduğunu bana söyleyebilir misiniz?

Nilay Patel

TikTok müzik üstüne inşa edilmiştir. Bu ülkeye bir satın alma kapsamında geldi. Böylece TikTok’un sahibi ByteDance, Musical.ly adlı bir platformu satın aldı. [mostly filled with] gençler müzikle dans ediyor. Ve TikTok kendisini insanların müzik kullanımı, platform için müzik yapması, dans trendleri yaratması, müziği tekrardan bağlamlandırması, eski müziği geri getirmesi üstüne inşa etti. TikTok’un tamamı müzik üstüne inşa edilmiştir. Müzik neredeyse TikTok’un düzenleme prensibi olarak işlev görüyor.

Sean Rameswaram

Sadece birkaç gün ilkin TikTok’ta işler birazcık sakinleşti. Ne oldu?

Nilay Patel

Bunun üstüne dünyanın en büyük plak şirketi olan Universal Music Group, müziklerini TikTok’tan çekti. UMG, Taylor Swift’i, Drake’i, Bad Bunny’yi temsil ediyor, adını siz koyun. UMG diyor ki: TikTok bizlere diktatörlük hayata geçirmeye çalışıyor. Kataloğumuzu lisanslamak için piyasa fiyatının altında ödeme yapmak istiyorlar. Düşük oranları kabul etmeyeceğiz. TikTok bizlere büyük bir toplumsal ağ şeklinde ödeme yapana kadar müziğimiz yok.

Sean Rameswaram

Ve bahsettiğiniz müzisyenler: Bad Bunny, Drake, Taylor Swift. Onlar dünyanın en büyük müzisyenlerinden üçü. Bu mevzuda iyiler mi? Tüm müziklerinin TikTok’tan çalınması iyi mi?

Nilay Patel

Büyük sanatçıların bunda tamamen mesele olmadığını düşünüyorum. Hepsi daha çok para istiyor. Platformun can damarı olduklarını biliyorlar. Hayranların ne olursa olsun onları arayacağını biliyorlar. Muhtemelen en oldukca endişelenenler, TikTok’ta keşfedilen ve popüler hale gelen, gelecek vaat eden sanatçılar. Ve bu, hemen hemen kamuoyunun bilincine varmamış olan bu çatışmanın yayılması sebebiyle garip bir bölünmedir. Bu bölünmenin gerçek olduğuna dair herhangi bir kanıt görmedik, sadece zaman içinde, eğer bu devam ederse, göreceğimiz bölünmenin bu olacağını düşünüyorum.

Sean Rameswaram

Bu dövüşte kim daha oldukca kaybediyor Nilay? Müzisyenler mi? Etiketler mi? Yoksa TikTok mu?

Nilay Patel

Şu anda açık ara kaybeden TikTok. En oldukca önemsedikleri şeye, kısaca müziğe erişimi olmayan tam bir TikTok içerik oluşturucu tabanınız var. Her TikTok videosunun altına bakarsanız, hangi sesin kullanıldığını görürsünüz. Bir çok vakit şarkılardır. Üstlerine tıklarsanız bu sesi kullanan öteki tüm videoları görebilirsiniz. TikTok bu şekilde organize oldu ve gitti. Sessiz.

Müzik artık orada olmadığı için tüm içerik arşivlerinin sessize alındığından yakınma eden yaratıcılar var. Ve eğer yaratıcılarınıza bir platform olarak bu kıymeti sağlayamazsanız, aniden Instagram Reels yada YouTube shorts şeklinde öteki platformların sesin bu kitleyi sağlayabileceğini düşünmeye başlayabilirler ve orada zaman geçirebilirler.

Bu hemen hemen gerçekleşmedi. Yeterince uzun vakit olmadı. Sanırım hepimiz bu probleminin çözüleceğini varsayıyor sadece bir platformun yaratıcılarına sağlamış olduğu temel şeylerden biri lisanslamadır. İçerik oluşturucuların büyük bir platform için içerik hazırlarken bu mevzuda endişelenmelerine gerek yok. Ve şu anda TikTok söz mevzusu olduğunda bunu yapıyorlar.

Sean Rameswaram

Peki TikTok buna iyi mi izin verdi?

Nilay Patel

TikTok, yalnızca yeni sanatçılar için değil, ABD’da ve muhtemelen dünyada müzik keşfinin motorudur. Milyarlarca dolara satılıp tekrardan satılan bu devasa müzik katalogları, TikTok yardımıyla tekrardan değerleniyor.

Kısaca eski müzik biçim olarak geri dönüyor ve TikTok yardımıyla tekrardan listelerde yer ediniyor. Stevie Nicks’in tekrardan bir süperstar olması müzik tarihinde daha ilkin görülmemişti bundan dolayı bir adam kaykay üstünde Fleetwood Mac dinliyordu. Bu TikTok’un kültürdeki gücü ve bence bu iyi bir şey.

TikTok yeni sanatçılar yaratıyor, sanatçılarla yeni ilişkiler kuruyor. Hayranların yaşlı sanatçılarla ilişkilerini korur. Eski müziği tekrardan bağlamlandırıyor. TikTok’un yönlendirdiği, müzik, onun yeri ve kültürü hakkında taze ve garip bir konuşma yapılıyor.

TikTok, müzik piyasasına sağlamış olduğu değerin bu bulunduğunu biliyor ve müzik endüstrisinin, toplumsal platformlar olmadan yeni sanatçıları iyi mi öne çıkaracağı mevzusunda kendine ilişik mükemmel cevapları olmadığını biliyor. Sanırım Universal Music Group’a şunu söylüyor: Hey, sana tüm bu kıymeti sağlıyoruz. Gidebilirsin. Tekrar hiçbir sanatçıyı kıramayacaksın. Ve Avustralya’da, sırf ne işe yaradığını görmek için yeni sanatçıları insanlara göstermedikleri testler yaptılar. Neyi kanıtlamaya çalışıyorlardı? Hey, Avustralya pazarında yeni sanatçılar ortaya çıkmıyor.

Kısaca TikTok bu pozitif yanları göstermeye çalışıyor. Ve sanırım şu anda şunu anlatmaya çalışıyorlar: Bakın, sağladığımız kıymet bu, yalnız dolar değil. Ve sanırım UMG şunu söylüyor: Evet fakat tüm platformunuz sanatçılarımızın yapmış olduğu müzik üstüne kurulu. Bunun için bizlere ödeme yapmalısınız.

Akılların bir toplantısı olacak. Orta nokta gelecektir. Bunun sonsuza kadar süreceğini sanmıyorum.

Sean Rameswaram

Kısaca Nilay, tüm bu münakaşa tamamen parayla ilgili. TikTok, Universal Music Group’un müziğinin lisansını almak için ne kadar ödüyordu ve UMG şimdi ne kadar istiyor?

Nilay Patel

Devam edecek zor rakamlarımız yok. Universal’in mektubunda TikTok’tan ayrıldığımızı söyleyen bir ipucundan sayıları geriye doğru takip edebiliriz.

Universal, TikTok’un firmanın gelirinin yüzde 1’ini oluşturduğunu söylemiş oldu. Universal halka açık bir şirkettir. Ticari bir gösterim olan Music Business Worldwide’a gore sayıları geriye doğru takip ettiler ve TikTok’un Universal’a yılda ortalama 110 milyon dolar ödediğini anladılar. Bu oldukca fazla bir para değil. Meta şeklinde daha büyük platformların senelik geliri 200 milyon ila 300 milyon dolar içinde değişiyor. Bu Instagram ve Feysbuk’u kapsıyor. Spotify ve YouTube şeklinde gösterim hizmetleri oldukca daha çok para ödüyor.

Kısaca TikTok, Universal’ın gelirinde bir damla. Oldukça fazla para değil fakat eğer UMG’yseniz ve şöyleki diyorsanız: Tamam, Taylor Swift’in “Cruel Summer” şarkısı turneye çıktığında Billboard Top 100 sıralamasında yeniden 1 numaraya terfi etti bundan dolayı TikTok’taki çocuklar çalıyor, dans ediyor ve şarkı hakkında düşünüyorlardı, bu TikTok için oldukca büyük paraya değerdi. Bu, TikTok’un kâr etmesi ihtiyaç duyulan kültürel bir an ve ikimiz de bu paranın büyük bir yüzdesini hak ediyoruz.

Sean Rameswaram

Burada kimin ilk göz kırpacağını biliyor muyuz, TikTok mu yoksa Universal mi?

Nilay Patel

İçgüdülerim en önce TikTok’un göz kırpacağı yönünde bundan dolayı Universal’in bunu yapmayacağını biliyorum. Şu anda Universal CEO’su Lucian Grainge, üretken suni zeka ve platformlar şeklinde şeylere karşı oldukca sert bir halde baskı yapıyor. YouTube’u, Universal’ın Drake şeklinde sanatçıların suni zeka tarafınca oluşturulan kopyalarını platformdan almasına izin vereceği bir anlaşmaya ittiler ki bu aslen telif hakkı yasasına aykırıdır. Bunu yapmanın yasal bir emsali yok. Ve YouTube temelde boyun eğdi.

Bu yüzden Universal’in sanatçıları ve sanatçıların fanatikleri nezdinde haiz olduğu etik nüfuz açısından üst sıralarda yer aldığını düşünüyorum. TikTok hem de kullanıcılarını da sıkıştırmaya başlıyor. Artık yeni kullanıcı edinmek ya da oldukca fazla para harcamak söz mevzusu değil. Bu yüzden sponsorlu içinde ne olduğu her yere dağıtıyor. Kısaca platform, yeni, ilgi çekici, parasız ve organik bir toplumsal platform olarak yükselişinden, acımasızca para kazanmaya doğru gerçek bir dönüş yaşıyor.

Bence plak şirketlerinin şunu söylemesi uygun bir tepki: Tamam, bu platformdan para kazanmaya başlıyorsunuz. Biz bundan büyük bir hisse almayı hak ediyoruz bundan dolayı ucuza inşa etmenize izin verdik.

Konuşmanın devamını dinlemek için buraya tıklayınve kesinlikle takip edin Bugün Açıklandı Açık Apple Podcast’leri, Google Podcast’leri, Spotify, Pandorayada podcast’leri dinlediğiniz her yerde.