Snapchat’in yeni araçları, kâr ve özgünlük içinde denge oluşturmayı hedefliyor

Snapchat’in ana şirketi Snap, sadık kullanıcı tabanını genişletmek ve keyifli, geçici bir mesajlaşma hizmeti kimliğini kaybetmeden karlılığa ulaşmak için suni zeka kullanımını artırmayı içeren yeni stratejiler deklare etti.

Snap CEO’su Evan Spiegel senelik konferansında, her ay averaj 750 milyon kişinin Snapchat kullandığını ve 20’den fazla ülkede kullananların çoğunluğunun 13 ila 34 yaşları içinde bulunduğunu belirtti. Sadece, Meta’nın Feysbuk, Instagram ve WhatsApp dahil olmak suretiyle uygulama “ailesinin” aksine Snap, kar elde etmek için kafi reklam geliri elde etmekte zorlandı. Geçen yıl firmanın net ziyanı üçe katlanarak 1.43 milyar dolara ulaştı ve iş gücünün %20’sini işten çıkardı.

Platforma daha çok içerik oluşturucu çekmek, kullananların abonelikler için ödeme yapmasını sağlamak ve reklamcıları Snapchat’in kıymetli bir platform olduğuna ikna etmek için Snap yeni araçlar ve ürünler sundu. Sadece para kazanmanın ardında olan şirket, geçici ve keyifli bir mesajlaşma hizmeti olan köklerinden oldukca uzaklaşmamaya dikkat etmelidir.

Analist Jasmine Enberg, Snapchat’in hususi alışverişler, kamusal alanlar ve başlangıcından bu yana geliştirdiği topluluk ve yakınlık duygusu içinde bir denge kurması gerektiği mevzusunda uyarıyor.

Snapchat, on yıl ilkin suni zeka “lensleri” ile gerçekliği nüktedan bir halde çoğaltmak ve yazışma oluşturmak için kelimeler yerine görüntüleri kullanma mevzusunda öncü oldu.

Platform ek olarak, kullananların gün süresince çekilen “enstantaneleri” görsel bir masal haline getirmeleri için bir yol olan “hikayeler”i buluş etti. Sadece Creative Strategies analisti Carolina Milanesi, TikTok ve Meta’nın aksine Snapchat’in ilgili olmadığına ve düzenleyicilerin dikkatini çekmediğine inanıyor.

Buna karşın Snap CEO’su Evan Spiegel, Snapchat’i “toplumsal medya popülerlik yarışmasından” bir mola ve arkadaşlarınızla ve ailenizle otantik bir halde yazışma kurmanın keyfini çıkarabileceğiniz bir yer olarak seçti. Uygulama, varsayılan olarak bir akıllı telefon kamerasında açılır ve kullananların gerçekliği çoğaltmak için filtrelerle yada filtreler olmadan fotoğraf yada video çekmelerine olanak tanır. Bu tür “snaplar” Snapchat’te her insana açık olarak yada kişinin seçtiği çevredeki kişilerle hususi olarak paylaşılabilir.

Snapchat, gönderileri seyircileri ve reklamcıları çeken etkileyicileri de etkilemeye çalışıyor. Snap Başkan Yardımcısı Jack Brody, içerik oluşturucuların Snapchat’i “gerçek benliklerini ifade edebilecekleri” bir yer bulduklarını belirtti. Bununla beraber, Snapchat, bir çok toplumsal medya etkileyicisi tarafınca lüzumlu görülmemektedir ve enerjilerini Instagram ve TikTok’ta para kazanmaya ayırma eğilimindedirler.

Snap, onları kazanmak için fark edilmenin ve reklam gelirinden hisse almanın daha çok yolunu sundu. Şirket ek olarak, çevrimiçi perakendeciler için bir takım artırılmış gerçeklik aracı sağlayacak olan yeni iş birimi ARES hakkında daha çok detay verdi.