Talihli Kız Sendromu ve “The Secret”ın Sonsuz Tekrardan Markalaşması

TikTokers, kendi sözleriyle “sanrılı olmanın” yeni yollarını buluyor.

2020 TikTokers’ın keşfettiği yıl olsaydı Sır – doğrusu, yeterince inanırsan istediğin her şeyi başarabileceğin fikri – sonrasında sonraki iki yıl süresince onu sonsuz ilgi olarak tekrardan markalamaya çalıştılar. Son olarak revizyonu, neredeyse bulaşıcı bir hastalıkmış benzer biçimde, “talihli kız sendromu” olarak adlandırılan oldukça uğursuz bir şeydir.

Sadece, talihli kız sendromu, kapmak isteyeceğiniz türden bir hastalıktır. Kulağa tam olarak benziyor: Her şeyin sizin için çalmış olduğu ve fırsatın gökten yağan dolarlar benzer biçimde kucağınıza düşmüş olduğu bir varlık hali. (Talihli Kız Sendromu, öteki pek oldukça yineleme benzer biçimde Sır, ağırlıklı olarak varlıklı olmaya odaklanır ve çoğunlukla hanımefendiler tarafınca uygulanır.)

New York merkezli içerik yaratıcısı Laura Galebe, Aralık ayında başlamış olacak viral bir TikTok’ta, en meşhur taşıyıcılarından birine bakılırsa, talihli kız sendromuna yakalanma şekliniz: “‘Devamlı ‘Mükemmel şeyler başıma daima beklenmedik bir halde gelir’ diyorum” şeklinde açıklıyor. . “Sır, somut deliller ortaya çıkmadan ilkin kabul etmek ve inanmaktır. SIRADAN OLUN,” diye ekliyor başlığına.

TikTok hesabının gösterdiği benzer biçimde görünen Galebe, bir çok ölçümde aslına bakarsak talihli. 170.000’den fazla takip edeni var ve bir beceri yöneticisi, ürünlerini tanıtacağı umuduyla reklamcılardan tertipli olarak hediyeler alıyor ve zamanının çoğunu bronzlaştırıcı sprey, yüz dolgusu yada saç ve kirpik benzer biçimde pahalı kişisel bakım uygulamaları yaparak geçiriyor. uzantılar – tavsiye verirken “güvensiz arkadaşları iyi mi tanıyacağınızı” verin. (Bu, “negatif enerjiden” kaçınabilmeniz için yapılır, onları daha iyi hissettirmek için değil.)

Ne talihli bir kız sendromu – ve Sır, ve “çekim yasası” yada “kabul yasası” ve refah müjdesi ve bu tür New Age düşüncesinin öteki tüm dalları – sadece, hakikaten “tezahür etme” yada yeniden yeniden yazma yada beyan edici ifadeler yapma pratiğine indirgenir. yakında gerçekleşeceklerini umarak. “Herhangi bir zamanda iyi mi görünürse görünsün benim için her şey daima iyi gidiyor” Talihli Kız Sendromu için popüler bir mantradır. “Bu evren benim lehime manipüle edilmiş” bir diğeridir. Bu videolara meydana getirilen yorumlar çoğu zaman yonca yada nazar emojisi ile ifadeleri yeniden eden ve kendi kabiliyetlerini ekleyen öteki kişilerdir.

Son iki aydaki Talihli Kız Sendromu videolarının bir tek “pozitif enerji” yaymaktan yada ipuçları yazmaktan daha fazlası olduğu açık: Bunlar nişan tuzağı. New Age maneviyatında uzman içerik oluşturucular, tezahür ettirmenin iyi mi çalmış olduğu yada niçin okumanız gerektiği hakkında aynı videoyu çekmeye devam edemezler. Sır; Temmuz 2020’de Google’da “tezahür etme” aramaları pandemik zirveye ulaştığında, TikTokers, uygulamayı rahatsız eden öteki tezahür ipuçları ve viral ses dağlarından sıyrılmanın yeni yollarını bulmak mecburiyetinde bırakıldı.

İnsanlar daima eski kavramları daha coşku verici kılmak için adlandırmayı sevmişlerdir, sadece hiçbir teknolojik gelişme TikTok kadar süreci hızlandırmamıştır. TikToker’in temelde aynı tür ayrıcalıklı, güzel, sıska hanımı (“O Kız”, “Vanilyalı Kız”, “VSCO Kızı”, “Sıcak Kız”, “Soğuk Kız”) tanımlamak için ortaya koyduğu oldukça sayıda terimi düşünün. ‘), ‘Coconut Girl’ bunlardan birkaçıdır), temel olarak tamamı erişkinlik nostaljisine dönüşen artan niş mikro trendler yada devamlı gelişen makyaj stilleri ve Yeni İsimler Veren Plastik Cerrahi trendleri (“Tilki Gözlerine Karşı”). Yavru Gözler”) “vs. “Siren gözleri”) aslına bakarsan öne çıkan toplumsal medya estetiğine. Başka bir örnek: 2021’de bir TikToker, kendisinin ve arkadaşlarının rahat yada modası geçmiş bir şeyi – aslına bakarsan haiz olduğumuz ve kullandığımız İngilizce sözcükleri – tanımlamak için kullandığı bir kelime olan “cheugy” hakkında bir video yapmış oldu ve bu terim aylarca ulusal haber oldu. . Dikkat ekonomisinde yeniliğin anlamı budur: Ne kadar alakasız, niş yada önemsiz olursa olsun her şey, yeni bir şey olarak pazarlandığı sürece günün en mühim haberi haline gelebilir.

Bu, tüm medyanın yol gösterici ilkesidir (sonuçta “haber” olarak adlandırılmasının bir sebebi vardır), sadece pratikte haiz olduğumuz dikkat ekonomisinin en iyi ve en verimli örneği olan TikTok ile eş anlamlıdır. Son yıllarda TikTokçular, rahat bir numarayla en bayat, asırlık fikirleri bile ansızın acil hale getirmeyi öğrendiler: onlara yeni bir isim verin. En iyi haliyle tembel satıcılık fakat işe yarıyor ve yeni şey viral hale ulaştığında onu videolardan daha fazlasını satmak için kullanabileceğiniz bir döngü yaratıyor.

Artık Talihli Kız Sendromu hakkında minimum bir viral şarkı var; TikTok’ta müzisyen, “Bunu her sabah dinlersen Talihli Kız Sendromu geçireceğine söz veriyorum.” Amazon’da “Talihli Kız Sendromu” araması aslına bakarsan minimum bir düzine e-Kitap getiriyor ve satılık mecmua şablonları ve yayıncılardan müşterileriyle konsept hakkında konuşmak isteyip istemediğimi soran birkaç e-posta aldım.

Bununla beraber, Talihli Kız Sendromu videolarının en oldukça sattığı şey, içerik oluşturucularının yaşam seçimi uzmanları olduğu, daha çok para, daha çok başarı, daha çok sevgi ve daha çok mutluluk istiyorsanız takip etmeye kıymet insanoğlu olduğu fikridir. TikTok’taki öteki kişilerin de belirttiği benzer biçimde, bu videoların neredeyse daima başkalarının pahasına kendini geliştirmeye ve kişinin mutluluğunu artırmaya yönelik bulunduğunu ve yapısal engelleri, topluluğu yada bir çok içerik oluşturucunun ayrıcalığını tamamen göz ardı ettiğini belirtmek gerekir. geniş bir takipçi kitlesine haiz genç, çekici hanımefendiler ve tanıtılması ihtiyaç duyulan şirketlerdir. (Fakat eğer bunu duyduysanız Sır, bunu aslına bakarsan biliyordun.)

Tezahür Sendromu yada Talihli Kız Sendromu uygulayıcılarını, haiz olduklarından daha iyisini yapmak için çabalamakla suçlamak zor olsa gerek, bilhassa de çoğumuz her şeyden daha azına haiz görünüyorsak. Bu zihniyet, Lauren Berlant’ın ileri sürdüğü benzer biçimde acımasız iyimserlik, Paradoksal bir halde Yükseliş ve Amerikan Rüyası’nın her zamankinden daha zor ve mümkün hale geldiği 1980’lerden beri galip geldi. İnternette oldukça daha talihli olan yada en azından o şekilde görünen insanlarla çevriliyiz: daha varlıklı, daha güzel, daha akıllı, daha popüler. “Eylemsiz gelir” ile uyurken para kazandığını iddia eden yada bunu ortaya koydukları için aşık olan, sattıkları düşlem oldukça çekici olduğundan videoları viral olan insanoğlu görüyoruz. “Var olmak için para alıyorum. Talihli kız sendromunun favorilerinden önde gelen TikToker, günlük olumlamalarını gösterirken, zenginlik benim doğuştan hakkım” diyor. “Bu olumlamayı 21 gün süresince söyle ve paranın sana gelmesini izle.” Bir şahıs “Şimdiden 2.000 dolar arttı,” yorumunu yapmış oldu.

Hakikaten kimi incitiyor? Birisi bir tek var olarak para kazandığını ya da dünyada bulunma sebeplerinin olabildiğince oldukça para kazanmak bulunduğunu tekrarladığında ne farklıdır? Muhtemelen asla kimse, şu fikri mantıklı sonucuna kadar takip etmedikçe: toplumun tüm kötülüklerinin, acıları ve talihsizlikleri, yeterince pozitif düşünememelerinin sorumluluğu olan bireylerin sorumluluğundadır. Bu tezahür eden etkileyicilerden herhangi birinin, mesela kanser hastalarının hastalıklarını kendilerine getirdikleri şeklindeki korkulu iddiaya hakikaten inanması pek ihtimaller içinde görünmüyor (gerçi birçok insan buna inandı ve inanmaya devam ediyor). Bir çok vakit, daha mütevazı hedefler ümit eden genç kadınlardır: onlara bildiri atmak için zam yada aşık olma.

Fakat merak etmekten asla zarar gelmez. TikTok’ta parlak yeni bir terimle karşılaşırsanız, bunun nereden geldiğini ve onu kullanan kişinin dinlemeye kıymet biri olup olmadığını sorduğunuzdan güvenilir olun. Bir çok vakit senden daha iyi yaşayabileceklerinden değil; bir tek pazarlamada daha iyiler.

Bu sütun ilk olarak The Goods haber bülteninde gösterildi. buradan kaydolun böylece bir sonrakini kaçırmaz ve hususi haber bültenleri alırsınız.