Royal Caribbean’ın dokuz aylık Ultimate World Cruise’u TikTok’u devraldı

0

10 Aralık’ta Denizlerin Serenadı Miami limanından ayrıldı. Bu düzgüsel bir seyahat değil: Gemide, 150 uğrak limanına, 60 ülkeye ve yedi kıtaya gezi eden vapur, önümüzdeki dokuz ay süresince gemide yaşayacak. Fiyatların şahıs başı 54.000 ila 117.000 dolar içinde değişmiş olduğu Royal Caribbean’ın “The Ultimate World Cruise” pazarlama materyallerinde “Dört köşe, tek bir destansı seyahat” yazıyor.

Daha ilkin de dünya genelinde yolculuklar yapılmıştı; ilki neredeyse tam 100 yıl önceydi. Sadece interneti bu seferki kadar büyüleyen, internette birçok insanoğlunun kendi gerçek zamanlı “realite şovu” olarak adlandırdığı şeyi yaratan bir dünya gezisi olmadı. Bir düzineden fazla yolcu ve mürettebat seyahatlerini TikTok vesilesiyle belgelemeye ve gemiden güncellemeler yayınlamaya başlarken, bir avuç sadık özet hesabı da tüm detayları minik haber güncellemelerine dönüştürüyor. Yolculardan birkaçı, anası dizide rol alan Cenup Afrikalı meşhur Amike Oosthuizen şeklinde mevcut takipçilerle gemiye geldi. Pretoria’nın Gerçek Ev Bayanları, yada yolculuktan ilkin esasen gezi içinde ne olduğu gösteren Alabama Üniversitesi yüksek lisans talebesi Brooklyn Schwetje. Sadece çoğunlukla, vapur yolculuğundaki yolculukları hakkında paylaşım hayata geçirmeye başlayanlar, TikTok takipçi sayılarının birkaç hafta içinde temelde sıfırdan 100.000’in üstüne çıktığını izledi. #cruisetok’ta yolcular karakterdir, güncellemeler “vaka örgüsüdür” ve gerçek varış noktaları ise yalnızca maksimum oranda dramanın yansıtılacağı arka planlardır. 22 Ocak itibarıyla, #ultimateworldcruise etiketli videolar toplam 340 milyonun üstünde görüntüleme elde etti.

Her şey Serenade of the Seas’ın Aralık ayında yolculuğuna başlamasıyla, vapur yolculuğuyla ilgili oldukca sayıda videonun viral hale gelmesiyle başladı. Bunlar içinde, posterde “alkolizmden” “seri katillere” kadar her şeyin potansiyel tehditler olarak listelendiği “9 aylık yolculukta beni strese sokan şeyler” adlı bir video ve hem birinci hem de ikinci bir Kovid salgınını içeren bir bingo kartı yer ediniyor. , bir korsanın ele geçirilmesi, bir düğün, kitlesel cinsel yolla bulaşan hastalıklar, zihinsel bir çöküntü ve organik olarak dönüşte bir podcast. Bir yaratıcı, Falkland Adaları’nda planlanan bir durağın dalgalı deniz sebebiyle iptal edilmesi yada yolcuların bazı balinaları fark etmesi şeklinde teknede meydana gelen her şeyi titizlikle belgelediği “Vapur Olur” adlı bir takım başlattı; bir diğeri kendisine “Deniz Çayı Direktörü” adını verdi.

Açıkçası bu, yalnız hayatlarını yaşayan ve (evet, oldukca abartılı) bir tatile çıkan bayağı insanları münakaşanın bir nevi esrarengiz yolu. Sadece TikTok milyonlarca insanoğlunun neye, ne vakit baktığını belirlemeye devam etmiş olduğu için bu giderek daha tanıdık bir hale geliyor. Ultimate World Cruise’un en yakın akrabası, 2021’den bu yana her Ağustos ayında Alabama Üniversitesi’ndeki birinci derslik öğrencilerinin değişik kız talebe birliği işe alım etkinlikleri için TikTok’ta giysilerini sergilediği senelik Bama Rush ritüeli olabilir. Bu videolardan birkaçı viral hale ulaştıktan sonra, bu videolardaki bayanlar ve bu fenomen hakkında yorum meydana getiren kişiler kısa süreliğine meşhur oldular. İster Bama Rush’la ilgili kendi iç hikayelerini anlatıyorlar, ister hangi kızları “desteklediklerini” paylaşıyorlar, ister başlangıçta bu videoları iyi mi izlediklerini merak ediyorlar, mevzu açıldıktan sonrasında giderek daha çok insan bir şerit için kavga etmeye başladı. bu dikkatin. Netice, algoritma harekete geçmeden ilkin ortalama iki hafta devam eden bir medya çılgınlığıydı.

Şu sebeple adı geçen algoritmanın devamlı aramış olduğu şey, sıhhatli dozda güncellik ile beraber yeniliktir; tam da dokuz aylık bir yolculuğun en iyi sağlayabileceği şey budur. Eşi Audrey ile beraber emeklilik kutlaması için vapur yolculuğuna çıkan, St. Cloud, Florida’dan 67 yaşındaki emekli CFO Joe Martucci’yi düşünün. “Çocuklarıma videolar gönderiyordum ve ‘Hey baba, bu tarz şeyleri TikTok’a koy da arkadaşlarımızın da görmesine izin verelim’ dediler. ‘Arkadaşlarının’ 90.000 şahıs bulunduğunu bilmiyordum,” diyor vapur Arjantin’in cenup ucundaki Ushuaia’ya yanaşmışken görüntülü sohbette bana. @spendingourkidsmoney hesabı altındaki ilk vapur gezisi gönderisi 1,5 milyon görüntülemeye ulaştı ve birkaç hafta içinde öteki yolcular onu internette gördüklerini söylemek için yanına gelmeye başladı. Şu sebeple tüm videolarına “Hey çocuklar!” takip edenleri onu kendi babaları şeklinde görmeye geldiler (örnek yorum: “bilin ki siz bununla beraber asla babası olmayan hepimiz için de minik bir parçayı iyileştiriyorsunuz. tatilinizin tadını çıkarın, sizi seviyorum çocuklar! – kızım”).

Bu duygudan onur duyduğunu ve bunu sürdürmesinin sebebinin de bu bulunduğunu söylüyor. İnsanlar Martucci’den o denli etkilendiler ki, vapur 26 Temmuz’da İngiltere’nin Southampton kentine vardığında onunla bir buluşma planladılar (gezi planının TikTok’ta o gün Primark’ta alışveriş yapmayı planladığının ortaya çıkmasının peşinden hayranlar gelmeye karar verdi) beraber).

Yada hesabını ortalama 150.000 takipçiye çıkaran ve vapur yolculuğunda “hayranların favorisi” olan 23 yaşındaki Minik Fare Beyin’i düşünün. (Minik Fare Beyin, kimliğini internetten gizli saklı tutuyor ve yalnızca kullanıcı adıyla anılıyor.) Daha ilkin toplumsal medyayı pek kullanmamış olmasına karşın, bir gemide yaşamı sürdürmenin iyi mi bir şey olduğuna dair gülünç, kimi zaman gerçeküstü, kaotik bir halde düzenlenmiş videolar yayınlıyor. seyahat. Hiçbir vakit meşhur olmayı hedeflemediğini söylese de insanların niçin büyülendiğini anlıyor. “Biz, ayrılamayacağınız kapalı bir gemide yaşayan oldukca minik bir grup insanız” dedi. “Ve alkollü içecekler parasız. Drama için muhteşem bir ortam.”

Problem, ya da gemide meydana gelenleri özetleyen TikTokçulara o şekilde geliyor şeklinde görünüyor, realite şovlarının yıldızlarının pek fazla drama yayınlamaması. Minik Fare Beyin’e nazaran bunun oldukça açık bir açıklaması var: “Pek oldukca insanoğlunun tatillerini riske atmak istemedikleri için drama yaratacağını düşünmüyorum. Örneğin kahvaltıda büfeye gitmeniz gerekiyor ve birisi size bakıyor olabilir. İki saatlik bir seyahat için otobüs yolculuğunda yanınızda oturuyor olabilirler. Bu yolculukta olan herkesten kaçamazsınız.” Bunun yerine, gemideki TikTok kullanıcıları saçmalığa eğildi ve tüm “oyuncuların” bir araya gelmiş olduğu ve kendilerini bir talk show formatında tanıttığı, hatta kendilerinden “karakter” olarak bahsetmiş olduğu bir buluşmaya ev sahipliği yapmış oldu. Şu ana kadar içeriğin bir çok kasıtlı olarak uyuşturuldu.

Bu, dokuz aylık bir yolculukta beklediğiniz türde aksaklıkların yaşanmadığı anlamına gelmiyor. Bir ara sel oldu (şu anda mesele yok). Bir kruvazörün Brezilya’ya izinsiz bir seyahat yapmasının peşinden 12 gün süresince tekneye tekrardan binmesi geçici olarak yasaklandı. Bazı konuklar, Royal Caribbean sadakat programı üyelerine ve düzgüsel yolculara yönelik işlem farklılığından rahatsız oldu (bu da… bir sadakat programına katılmanın amacı). Rusya, Ukrayna ve İsrail’de başlangıçta planlanan durakların yeri, belirgin nedenlerden dolayı değiştirildi. Bir konuk, kabin kapısında ananas dekorasyonu olduğundan swinger olmakla suçlandı (“Sizi hayal kırıklığına uğrattığım için üzgünüm” dedi bir cevap videosunda).

Flört eden ya da flört eden birinin olup olmadığını sorduğumda Minik Fare Beyin, Royal Caribbean’ın bekarlar buluşmalarından birine katıldığını sadece başka kimse gelmediği için derhal ayrıldığını söylemiş oldu. “Hakikaten asla kimse. İçeri girdim, etrafa baktım, doğru yerde olup olmadığımı yeniden denetlemek için dışarı çıktım, yeniden yukarı çıktım, bir içki aldım, iki dakika orada oturdum ve ‘Ben gidiyorum’ dedim. Aşk Adası olmuyor.” Kim bilir en ağlatısal olanı, gemideki kırmızı şarabın kısa süreliğine bitmesiydi; o zamandan beri stoklanmış durumdalar.

Entrikanın büyük kısmı, gemideki TikTok kullanıcıları ile TikToker olmayanlar arasındaki meta dramadır. Aslolan vaka, gemide minimum beş kişinin bulunmuş olduğu hususi Feysbuk gruplarında yaşanıyor. Görünen o ki, TikToker olmayanların bir çok gemide meydana getirilen çekimlerin miktarından rahatsız oluyor ve yüzlerinin arka plan çekimlerine dahil edilmesini istemiyor. Konuştuğum TikTok kullanıcıları kamera karşısında başkalarıyla hiçbir şey paylaşmamaları mevzusunda oldukca bilgili olduklarını söylerken Martucci, gerilimin gemiye de sıçradığını söylüyor. “Geçen gün bir insanın birine saldırmış olduğu ve ‘Sen o TikTok’çulardan biri misin?’ söylediği bir vaka gördüm. O kamerayı bana doğrultma! O kamerayı bana doğrultursan oldukca kızacağım!’” diyor Martucci. “Çocuğa üzüldüm. Kamerayı ona doğrultmuyordu.”

Sonrasında gemide düşman bulmakta asla mesele yaşamayan bir TikToker’ın gelişi geldi. Model ve fenomen Marc Sebastian, birinden vapur yolculuğuna çıkması için kendisine para ödemesini isteyen bir video hazırladıktan sonrasında – “Gidip kaosa niçin olacağım, ortalığı kasıp kavuracağım ve her şeyi kaydedeceğim” – Atria Books, Simon & Schuster teklifi kabul etti ve 5 Ocak’tan itibaren ona 18 gecelik bir rezervasyon yaptırdı. (Antak kalma: Ona gönderdikleri sekiz kitabından birini okumuş ve bu mevzuda bir paylaşım yapmıştı.) Birkaç gün içinde, Sövgü etmiş olduğu için kendisine bağıranlar yada Feysbuk gruplarından birindeki uzun nefret mesajları şeklinde, kruvazörlerin belirli bir kesimi için 1 Numaralı Düşman haline geldi. Bir noktada, canlı yayının peşinden seyircilerinden biri onu ispiyonlamak için gemiyi aradığında, kulüp üyelerine hususi bir dinlenme alanından dışarı çıkarıldı.

Royal Caribbean’ın da onun varlığından memnun olmadığı düşünülebilir; bir taraftan şirkete düşük işçi maaşları için sesleniyor, bir taraftan da gemide olma deneyimini bir nevi perişan hale getiriyor.

Ultimate World Cruise’un toplumsal medya gösterisinin ekranın dışına ve gerçek tekneye yayılması kim bilir yüzlerce insanla denizde yaşamı sürdürmenin anlaşılır iniş ve çıkışlarından daha garip. Amerikalılar vapur seyahatlerine daima hususi bir ilgi duymuşlardır; 1970’lerde endüstrinin doğuşundan bu yana oldukca büyük bir pazar oluştu; bunun sebebi bir ihtimal kruvaziyer şirketlerinin tatili puanlar ve sadakat ödülleri şeklinde oyunlaştırması ya da Amerikalıların yiyebildiğin kadar büfeleri ve bununla beraber özgürlüğü sevmesi olabilir. herhangi bir karar vermek zorunda kalmaktan. Yolculuklar hakkaten de uzuyor, sadece aksilikler kesinlikle meydana gelebilir – kalkış saatinden yalnız birkaç gün ilkin ansızın iptal edilen üç senelik vapur yolculuğunu dava eden potansiyel yolculara mesele.

O halde, bu şekilde bir yolculuktaki yolcuların, bu şekilde bir tatile çıkma imkanı yada arzusu olmayan hepimiz için büyüleyici nesneler haline gelmesi yada TikTok algoritmasının niçin bu kadar oldukca videoyu öne çıkarması şaşırtıcı değil. Ultimate World Cruise, platformun viral altın tarifine muhteşem bir halde uyuyor: evrensel çekiciliğe haiz, zamanlı ve birazcık tartışmalı bir niş. Sadece şimdi, vapur yolculuğu TikTokçuları kendi yolcuları için hem hayranlık hem de hayal kırıklığı nesnesi haline geliyor. Konuştuğum kişiler, bunların viral hale gelmesinden bu yana gemideki daha çok kişinin, kendilerinin de TikTok’un “ana karakterlerinden” biri olma umuduyla TikTok hesapları açtığını söylemiş oldu. Her ne kadar Sebastian, benim saydığım kadarıyla gemide sponsorlu içerik anlaşması meydana getiren tek etkisi altına alan olsa da, bu, kısa sürede vapur yolculuğuna daha çok marka parasının sızmayacağı anlamına gelmiyor.

Teknedeki TikTok kullanıcılarının bir çok, yeni keşfettikleri ilgiyi oldukca fena olmadığı sürece gülünç bir rastlantı olarak görüyor. Yazı danışmanlığı ajansını tekneden yöneten 34 yaşındaki Jenny Hunnicutt, drama özetleyicileri hakkında “Hakikaten sevdiğimiz bazı şeyler var” diyor. “Olumluluk her türlü olumsuzluğa ağır bastı.” Geminin öteki yarısı TikTok’çulara karşı isyan etmediği sürece ümit ederim bu bu şekilde devam eder.

Bu sütun ilk olarak Vox Culture bülteninde gösterildi. Buradan kaydolun böylece bir sonrakini kaçırmazsınız, ek olarak haber bültenine hususi fırsatlardan yararlanırsınız.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir