Meta’nın hisse senedi artışından sonrasında bir yönetici, çalışanları hâlâ “Apple’ın keyfine bakılırsa hareket ettikleri” mevzusunda uyardı.

Meta iğrenç bir 2022 geçirdi. Hisselerinin kıymeti yıldan yıla yüzde 65 düştü, 11.000 kişiyi işten çıkardı ve çalışanların morali bozuldu.

Gene de işlerin tersine döndüğüne dair işaretler var: Bu ayın başlarında şirket, beklenenden daha kuvvetli 4. Çeyrek kazançları bildirdi ve hisse fiyatının tek bir günde yüzde 20’den fazla arttığını görmüş oldu. Neredeyse öteki tüm büyük teknoloji şirketleri savaşım etmeye devam ederken ve hem de binlerce çalışanını işten çıkarırken, hiçbiri Meta’nınkine yakın bir borsa toparlanması görmedi.

Recode’un elde etmiş olduğu firmanın üst düzey yöneticilerinden birinin dahili notuna bakılırsa, bu ilerleme abartılmış olabilir ve şirket hemen hemen tehlikeden çıkmış değil. Meta, Apple’ın reklam işini sınırlaması, TikTok’un artan popülaritesi ve ABD’deki kullanıcılar nezdindeki marka duyarlılığı dahil olmak suretiyle hâlâ büyük ticari zorluklarla karşı karşıya.

Meta yorum yapmaktan kaçındı.

Meta Pazarlama Direktörü Alex Schultz, Meta’nın dahili çalışan bildiri panosu Workplace’te Şubat ayı başlarında yayınladığı notta, çalışanları heyecanlarını denetim altına almaları mevzusunda uyardı. “Gözlerimizi ufukta tutmalı ve sokağın tepkisine ve hisse senedi fiyatlarımıza odaklanmamalıyız” diye yazdı. “Bu şirkete inanıyorum… fakat bu dönüşümün hemen hemen başındayız, her şey yolunda gitmeyecek.”

Schultz, iPhone üreticisinin 2021’de tanıttığı ve Meta’nın birçok mobil kullanıcı hakkında toplayabileceği veri miktarını sınırlayan ve firmanın reklamları hedeflemesini zorlaştıran yeni gizlilik özelliğine atıfta bulunarak Meta’nın hala “Apple’ın keyfine bakılırsa” bulunduğunu yazdı. bu da iş modelinin mühim bir parçası. Geçen Şubat ayında Meta, değişikliğin şirkete yılda 10 milyar dolarlık gelir yitirilmesine mal olacağını söylemiş oldu – firmanın metaverse emelleri için senelik olarak harcamış olduğu kadar. Apple değişikliği yaptığından beri Feysbuk, Apple’ın yardımı olmadan bu kayıpları telafi etmek ve reklamları daha iyi hedeflemek için suni zekayı kullanıyordu. Wall Street Journal’a bakılırsa bir yaklaşım, daha azca reklam görmeleri karşılığında izlemeyi kabul etmelerini sağlamak için “kullanıcılarla pazarlık yapmak” olmuştur. Gene de bu çabalar hemen hemen erken ve Schultz’un notu, iPhone App Store’un bekçisi olarak Apple’ın Feysbuk ve Instagram üstündeki devam eden enerjisini yansıtıyor.

Yönetici ek olarak Meta’nın TikTok klonu Reels ile alakalı beklentileri yumuşattı ve “para kazanma verimliliğinin” – yada firmanın Reels’teki reklamlardan kazanılmış olduğu paranın arttığını “sadece gene de oldukça düşük” bulunduğunu söylemiş oldu. Genel olarak, Reels “hala TikTok’tan daha ufak” diye yazdı Schultz. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Kasım ayında, kullananların Reels’te geçirdikleri sürenin, Çin dışındaki ülkelerde TikTok’ta harcanan sürenin ortalama yarısı kadar bulunduğunu söylemiş oldu.

Zuckerberg ek olarak, bu ay bir kazanç sonrası arama gönderisinde, Feysbuk ve Instagram’da her gün 140 milyardan fazla Reels oynandığını ve altı ay öncesine bakılırsa yüzde 50’den fazla bir artış bulunduğunu söylemiş oldu. Sadece Reels içinde reklam vermek, gene de Feysbuk ve Instagram akışlarında reklam vermek kadar para kazandırmıyor.

Meta’nın uygulamalarının genel popülaritesi açısından Schultz da benzer şekilde açık sözlüydü.

“ABD’de genç yetişkinler ve gençlerle ilgili daha iyi rakamlar görüyoruz sadece doygunluk olmadık, duygu eğilimleri markalarımız için daha iyi sadece bu, ABD’de ve benzer ülkelerde iyi oldukları anlamına gelmiyor ve ben daha da devam edebilirim. , ”diye yazdı Schultz.

Not, Zuckerberg’in son aylardaki bildiri davul ritmi ile aynı çizgide: Meta’nın yine “kazandığından” güvenilir olmak için çalışanların daha oldukça emek harcaması gerekiyor. Firmanın başka bir işten çıkarma turu düşündüğü bildiriliyor. Bilhassa Zuckerberg, verimliliği artırma çabasının bir parçası olarak orta düzey yönetimin katmanlarını azaltmak istiyor.

Geçen yıl ansızın durmuş, yirmi senelik neredeyse durdurulamaz bir büyümeye haiz bir şirket olan Meta için, bu not hem de firmanın yörüngesinin ne kadar zayıf kaldığını da gösteriyor. Meta’nın son borsa kazançlarının geri dönüş bulunduğunu söylemek için hemen hemen oldukça erken.

Meta ve teknoloji endüstrisinin geri kalanı benzeri görülmemiş bir ekonomik belirsizlikle karşı karşıya kalırken, Meta’nın liderleri firmanın şöhretiyle yetinmesine izin vermeyi planlamıyor. Schultz’un notu bunu açıkça ortaya koyuyor: Meta’nın parlak günlerine dönmesinden ilkin yapılacak daha oldukça iş var.

Aşağıdaki notun tamamını okuyun:

Hey, ekip, tıpkı geçen yıl hisse senedi fiyatımız hızla düştükten sonrasında Sual-Yanıt bölümümüzde konuştuğum şeklinde, bu seferki kazanç çağrımıza (ve ona doğru koşmaya) başka bir büyük sokak tepkisi oldu. İnsanların disiplinimizi geliştirdiğimizi ve düşündükleri kadar fena olmadığımızı düşündüklerini görmek güzel. Gene de insanların oldukça heyecanlandığını gördüğüm birkaç grupta bulundum. Bu yüzden geçen yıl söylediğimi hatırlatmak isterim. Geçen yılki hisse senedi çöküşü şeklinde zamanlarda asla düşündükleri kadar fena değiliz fakat muhtemelen bu şekilde zamanlarda asla düşündükleri kadar iyi değiliz. Bu dönüşümün hemen hemen başındayız. Bu şirketi yeni gerçeklikte daha iyi yönetmek için bulmamız ihtiyaç duyulan verimliliğe hâlâ sahibiz, hâlâ Apple’ın kaprisindeyiz, göreceli Para Kazanma Verimliliği makaralarda arttı fakat gene de oldukça düşük, makaralar oldukça büyüdü fakat onlar hala TikTok’tan daha ufak, ABD’de genç yetişkinler ve gençlerde daha iyi rakamlar görüyoruz sadece doygunluk olmadık, duygu eğilimleri markalarımız için daha iyi sadece bu, ABD’de ve benzer ülkelerde iyi oldukları anlamına gelmiyor ve ben de yapabilirdim devam et ve devam et. Gözümüzü ufukta tutmalı ve sokağın tepkisine ve hisse senedi fiyatımıza odaklanmamalıyız. Bu şirkete inanıyorum, uzun vadeli gelecekte hakkaten yükseliyorum, geçen yıl hakkında pozitif yönde hissettiğim her şey hakkında pozitif yönde hissediyorum, ANCAK bu dönüşümün hala başındayız, her şey yolunda gitmeyecek, olacak Hemen hemen pek oldukça iniş ve çıkış var ve pozitif yönde ya da negatif, dış gürültü ne olursa olsun, uzun vadeli bir odaklanma ve dengeyi korumalıyız.

Odaklanın ve Nakliyeye Devam Edin