Meta Verified ve Twitter Blue, parasız toplumsal medyanın sonunu işaret ediyor

“Ürün için ödeme yapmıyorsanız, ürün sizsiniz” toplumsal medya işiyle ilgili uzun süreden beri yaygın bir nakarat olmuştur.

Bu söz, kullanıcı olarak sizin, Instagram ve Twitter şeklinde uygulamalar için ödeme yapmadığınızı, zira başka bir şeyi, şu demek oluyor ki reklamcılara satılan dikkatinizi (ve kimi zaman içeriğinizi) verdiğiniz anlamına gelir.

Sadece şimdi, reklamla desteklenen bu özgür toplumsal medya modeli baskı altında. Toplumsal medya şirketleri, parasız kullanıcılarından eskisi kadar para kazanamıyor. Daha zayıf bir reklam pazarı, Apple tarafınca uygulanan ve kullanıcıları ve tercihlerini takip etmeyi zorlaştıran gizlilik kısıtlamaları ve devamlı düzenleme tehdidi, toplumsal medya uygulamalarının reklam satmasını zorlaştırdı.

İşte bu yüzden, toplumsal medyanın yeni bir çağının başlangıcını görüyoruz: Oynamak için öde.

Pazar günü Meta, “Meta Verified” programıyla ürünlerinin ücretli sürümünü duyuran son olarak ve en büyük toplumsal medya şirketi oldu. Feysbuk ve Instagram, mavi bir doğrulama rozeti, hesap kimliğine bürünmeye karşı daha çok koruma, yaygın hesap problemlerine destek olmak için alan kişi desteğinde “gerçek bir kişiye” erişim ve – en önemlisi – “artan erişim ve görünürlük” için kullanıcılardan ayda 12 ABD doları alacak. ” Bu, ödeme icra eden kullananların içeriklerinin arama, yorumlar ve önerilerde daha çok gösterime başlayacağı anlamına gelir. Şirket, özelliği bu hafta Avustralya ve Yeni Zelanda’da kontrol ediyor ve yakında ABD ve öteki ülkelerde kullanıma sunulacağını söylemiş oldu.

Meta’nın haberi, Twitter’ın yeni sahibi Elon Musk’ın yenilenen Twitter Blue ürününün bir parçası olarak ayda 8 dolarlık ücretli bir doğrulama programı yayınlamasından birkaç ay sonrasında geldi. Meta, rakiplerini klonlamakla meşhur olsa da, abonelik teklifi başka bir taklitçilik durumu değildir. Bu, sanayi çapında bir trendin parçası. Son yıllarda Snap, YouTube ve Discord, kullanıcılardan hususi ayrıcalıklar için ücret alan premium ürünleri tanıttı yada genişletti. Snap, abonelere yeni özelliklere erken erişim sağlar, YouTube onlara daha azca reklam sunar ve Discord, insanların söyleşi kanalları için daha çok özelleştirme seçeneği sunar.

Şimdi, dünyanın en büyük toplumsal medya uygulamalarının sahibi olan Meta, toplumsal medyadaki iki katmanlı kullanıcı sistemi trendini doğruluyor. Bu sistemde, sizi yansılamak etmeye çalışan dolandırıcılara karşı proaktif koruma ve teknik problemler yaşadığınızda alan kişi desteğiyle direkt yazışma hattı şeklinde, normalde ücretsiz bir şekilde bekleyebileceğiniz hizmetleri yalnızca ücretli kullanıcılar alacaktır. Meta, parasız kullanıcılara hala bir miktar temel destek sunduğunu, sadece bunun ötesinde maliyeti karşılamak için ücret alması icap ettiğini söylüyor.

Sadece Meta’nın ücretli doğrulama planının en haber kıymeti taşıyan kısmı, ödeme icra eden kullananların iyi mi doğrulanacağı yada daha iyi alan kişi desteği alacağıyla ilgili değil, bununla birlikte iyi mi daha fazlasını alacaklarıyla ilgili. görünürlük Feysbuk ve Instagram’da.

Geçmişte teoride her insanın toplumsal medyada görülme şansı aynıydı. Şimdi, Meta Onaylı’ya ayda 12 ABD doları öderseniz, öteki kişilerin hesabınızı ve gönderilerinizi bulma olasılığı daha yüksektir; zira Meta’nın uygulamaları, içeriğinizi öteki ödeme yapmayan kullanıcılarınkinden daha üst sıralara taşıyacaktır. Bu, Instagram ve Feysbuk’ta ustalaşmış işler yürüten içerik oluşturucuların çekici bulabileceği sadece dikkatli bir halde uygulanmadığı takdirde kullananların tecrübe standardını tehlikeye atabilecek bir sistemdir.

Bu yeni programla Meta, reklamcılık ve organik içerik arasındaki çizgiyi her zamankinden daha etkili bir halde bulanıklaştırıyor. Ve birçok kullanıcı, Instagram’ın kendi içeriklerini ve ürünlerini kullanan içerik oluşturucularla dolu sanal bir avm şeklinde hissedebileceğinden yakınma ederken, insanların daha da ticarileştirilmiş bir deneyimden keyif alacaklarını düşlemek zor.

Meta Verified’ın Feysbuk ekosistemi üstündeki etkilerinin tam olarak nasıl biteceğini hemen hemen bilmiyoruz. Sadece, Feysbuk, Instagram, Twitter ve birinci derslik bir modelle ilgilenen öteki platformlarda tamamen görülmek, güvenilmek ve ilgilenilmek istiyorsanız, ödeme yapmanız gerekeceği açıktır.

Güvenlik ve destek artık bir lütuf değil, bir lüks

Birisi kredi kartınızı çalıp sizi yansılamak ederse, bankanın sizi müdafaasını beklersiniz. Süpermarkete gidip bozuk süt alırsanız, kasiyerin size geri ödeme yapmasını beklersiniz. Tüketiciler, işletmelerden temel düzeyde bir alan kişi hizmeti beklemektedir.

Bu yüzden, bazı kullananların Meta’nın haberlerine alan kişi desteği ve hesap güvenliği şeklinde temel hizmetlerin parasız olması icap ettiğini savunarak tepki göstermesi anlaşılabilir.

Duyurudan sonrasında Mark Zuckerberg’in Feysbuk sayfasında bir kullanıcı, “Bu hakkaten temel ürünün bir parçası olmalı, kullanıcı bunun için ödeme yapmak zorunda kalmamalı” yorumunda bulunmuş oldu ve Zuckerberg, Feysbuk’un gene de her insana bazı temel destek sağlayacağını söyleyerek cevap verdi. – sadece doğrulamak için insanların resmi kimliklerini denetlemek ve davet üstüne alan kişi hizmetleri sağlamak pahalıdır ve Meta’nın maliyeti karşılamak için ücret alması gerekir.

Toplumsal medyanın alan kişi desteği ve güvenlik teklifleri devamlı birazcık bozuk ve güvenilmez olmuştur. Günde 2 milyar kişiye ücretsiz bir şekilde hizmet veren Feysbuk şeklinde uygulamalar, alan kişi yardım hatları şeklinde temel programları, hesaplarına erişemeyen kişilere destek olacak şekilde hiçbir süre etkili bir halde ölçeklendirmedi ve doğrulama devamlı seçici oldu. Kişisel ilgi gören kullanıcılar çoğu zaman devlet yetkilileri, ünlüler, medya figürleri yada şirkette çalışan birini tanıyan kişiler şeklinde VIP kişilerdir.

Dolayısıyla, Feysbuk eskiden parasız yapmış olduğu bir şey için ücret alıyor şeklinde görünse de, aslen asla iyi yapmadığı bir şey için ücret alıyor.

Averaj bir kullanıcıysanız, Feysbuk ve Instagram’da mavi bir rozet için ayda 24 dolar ödemek istemeyebilirsiniz, sadece bu uygulamalarda bir işletme yönetiyorsanız, bu değişik bir öykü.

Toplumsal medya fenomeni pazarlama şirketi Açıkçası CEO’su Mae Karwowski, toplumsal medyada “iş imparatorluklarını yöneten pek fazlaca kişinin” Meta Verified paketi için “bir sonraki mantıklı adım” olarak ödeme yaptığını kolayca görebildiğini zira bu onları onlara getirebilirdi. daha çok iş. Toplumsal medyadaki influencer endüstrisi 2022’de tahmini olarak 16 milyar dolar değerindeydi ve TikTok büyüyor olsa da Instagram, markalar için hala en popüler influencer pazarlama platformu. Feysbuk ve Instagram da bilhassa işletme sahipleri içinde popülerdir; yalnızca Feysbuk’ta etken olan ve bir çok işletmesini ağ üstünde yürüten 200 milyondan fazla işletme vardır.

Karwowski, mavi rozetin yaratıcılar ve işletme sahipleri için mühim bulunduğunu zira “bazı insanoğlu için bu inanılırlığa yada algılanan inanılırlığa haiz olmanın mühim bulunduğunu” söylemiş oldu.

Meta bu ücretli seviyeyi duyurmadan ilkin Karwowski, müşterilerinin Instagram’da doğrulanmak için kendisinden sık sık yardım isteyeceğini söylemiş oldu. Tanınmış bir kamu figürü olduğunuzu öne sürerseniz, Instagram’da doğrulanmak için başvurabilirsiniz. Sadece fazlaca fazla şahıs başvurduğu için başvurunuzun neticelenmesi uzun süre alabilir.

“Öncesinden, ‘Ah, filancanın en iyi arkadaşının kuzeni Instagram’da çalışıyor şeklinde’ şeklinde olurdu. Ve onları LinkedIn’de bulup bir bildiri gönderiyorsunuz,” dedi Karwowski. “Fazlaca azca standardizasyon vardı. En azından şimdi bir süreç var.

Gene de, Recode’un konuşmuş olduğu bazı etkileyiciler, Meta Verified’da yeterince kıymet görmediklerini söylediler.

“Beni yansılamak eden fazlaca fazla insan yok. Kısaca bu benim için hakkaten fazlaca mühim olmaz, ”dedi @auntyskates adıyla anılan bir kaykaycı ve anne olan Oorbee Roy. “Ve öteki bir şey de, almaya yaklaştığımı hissediyorum. [verified] Kendi başıma.”

Roy’un kıymetli görmüş olduğu şey, Instagram’ın artan görünürlük vaadiydi.

“Bir nişe fazlaca hususi içeriğim var ve o nişe ulaşabilmeyi fazlaca isterim” dedi.

Bu da bizi, Feysbuk ve Instagram’ın oynaması için ödeme avantajlarının emsalsiz en kıymetli kısmı olan bir sonraki noktaya getiriyor: daha çok dikkat.

erişim için ödeme

Bu duyurudan ilkin, Feysbuk yada Instagram’da bir gönderiyi yada hesabınızı öne çıkarmak istiyorsanız, bunu bir reklam olarak yayınlamanız gerekirdi – bu, kullanıcılar için açıkça etiketlenmiş bir reklam, sponsorlu yada “ücretli içerik”. ” (Instagram uzun süreden beri içerik oluşturucuların etiketlenmemiş sponcon yayınlamasıyla ilgili bir problem yaşıyordu, sadece bu tasarım gereği değildi; kullanıcılar esasen platformun kurallarını çiğniyorlardı.)

Şimdi, Instagram ve Feysbuk, bu promosyonu reklam olarak işaretlemeden, insanların gözbebekleri için ödeme yapma becerisini geliştiriyor.

2007’den 2010’a kadar Twitter’da eski bir ürün başkan yardımcısı olan Jason Goldman, “Bir miktar abonelik tutarı ödeyeceğiniz ve arkasından algoritmada daha belirgin bir halde öne çıkacağınız fikri – bunun bir adı var: Bu reklamcılıktır” dedi. “Yalnız onu fiyatlandırmanın değişik bir yolu.”

Bu abonelikler, geleneksel reklamcılık işinin zorlandığı bir dönemde Instagram ve Feysbuk için daha çok para kazanmasına destek olabilirken, daha çok tanıtılan içerik görmek istemeyen kullanıcılar nezdindeki durumunu da tehlikeye atabilir.

@girlmeetsnewyorkcity adıyla 12.000’den fazla takip edeni olan New York City merkezli bir yaşam seçimi etkileyicisi olan Erin Sheehan, “Instagram’ın bu ticari, daha fazlaca para ardında koşan işletmeye yönelmeye başladığını görmek birazcık hayal kırıklığı yaratıyor” dedi.

Sheehan, “Tiktok’a geçmek ve o organik pazara girmek istedim ve bunun beni bir adım daha ileriye taşıyabileceğini hissediyorum” dedi. “Zira abone olmazsam içeriğimin şimdi olduğundan daha da gizli saklı bulunduğunu görebilirim.”

TikTok, Sheehan’ın “organik içerik” olarak adlandırdığı şeyi yaratan göreceli bir amatör olsanız bile viral olmanın daha kolay bulunduğunu söyledikleri için birçoğu Instagram şeklinde eski uygulamalardan platforma geçiş icra eden yeni nesil içerik oluşturucuların ilgisini çekti. Uygulama şu anda premium abonelik modeline haiz değil, sadece Meta ve Snap şeklinde rakiplerinin yavaşladığı bir dönemde reklamcılık işini başarıyla genişletiyor.

YouTube şeklinde meta ve öteki toplumsal medya görevlileri, daha genç kullanıcılar ve içerik oluşturucular için TikTok ile savaşım ediyor, bilhassa Instagram, TikTok klonu Reels için yaratıcıları mahkemeye sunmak için yeni programlar sunuyor. Bu yüzden, Instagram ve Feysbuk’un, kullananların ücretli abonelerden gelen tanıtılan içerik tarafınca kapatılmadığından ve içerik oluşturucuların içeriklerini uygulamalarında paylaşmak istemeye devam ettiğinden güvenilir olması zorunludur.

Meta, Recode’a hala insanların görmek istediği içinde ne olduğu ortaya çıkarmaya odaklandığını söylemiş oldu.

Meta sözcüsü Paige Cohen kısmen yapmış olduğu açıklamada, “Hedefimiz, insanların beğeneceğini düşündüğümüz içinde ne olduğu ortaya çıkarmak ve Meta Onaylı vasıtasıyla sunduğumuz artan görünürlükle değişmeyecek” dedi. “Meta Verified ile kontrol edip öğrendikçe, abonelerin içinde ne olduğunun görünürlüğünü ekosistemin tamamı için en kıymetli olacak şekilde geliştirmeye odaklanacağız.”

Meta ek olarak, ücretli içeriğe her yerde öncelik vermediğini söylemiş oldu, mesela: Aboneler, Instagram’da Keşfet ve Reels’de öncelik alacak, sadece ana akışta değil. Bununla beraber makaralar, kısa biçimli video alanında TikTok ile rekabet etmiş olduğu için şirket için mühim bir odak noktasıdır, bundan dolayı orada önceliklendirme bazı açılardan akıştan daha önemlidir.

Gelişmekte olan bu oynaması için ödemeli toplumsal medya modelinin hemen hemen ilk günleri. Sadece şimdiye kadar bildiklerimize bakılırsa, yalnızca minik bir kullanıcı alt kümesi ödemeye istekli olabilir. Muhteşem bir karşılaştırma değil zira değişik bir kesime haiz değişik bir platform fakat Twitter’ın Ocak ayı ortası itibariyle toplam kullanıcı tabanının yalnızca yüzde 0,2’sinin Twitter Blue’ya ödeme yapmış olduğu bildiriliyor. (Hizmet Kasım ayında başlatıldı.)

Meta, doğrulanmış programı için daha çok alan kişi bulma şansına haiz olabilir zira geniş ölçeği (Meta, Twitter’dan 10 kat daha çok kullanıcı sayısına haizdir), platformda gerçek işleri yürüten daha çok etkileyiciye haizdir ve bu bunu Twitter’ın yaptığından daha ölçülü bir halde yayıyor.

Sadece bu oynamak için öde modelinin büyük riskleri var. İster köpeklerinin ve bebeklerinin resimlerini gösteren normlar, ister takiplerini ve kariyerlerini inşa eden ustalaşmış etkileyiciler olsun, toplumsal medya ağları kullanıcıları üstüne kuruludur. Bu kullananların katmanlarını oluşturmak, bazı kişilerin paylaşım yapmasını tamamen engelleyebilir. Pek fazlaca gencin ya tamamen oturumu kapatarak ya da daha emsalsiz ve daha azca ticari hissettiren alternatif uygulamalar arayarak toplumsal medyadan yüz çevirilmiş olduğu bir zamanda, Meta gelecekte ilgili kalmak için en fazlaca gereksinim duyduğu kullanıcıları uzaklaştırıyor olabilir.