Meta, satışların düştüğünü sadece beklentileri aştığını bildiriyor
SAN FRANCISCO: Feysbuk ve Instagram’ın sahibi Meta Çarşamba günü, firmanın 2012’de halka açılmasından bu yana ilk senelik satış düşüşünü bildirdi, sadece düşüş beklenenden daha azca sert oldu ve hisse fiyatını yükseltti.
Toplumsal medya devi, 2022’de satışların %1 düşerek 116,6 milyar dolara gerilediğini söylerken, Feysbuk’un günlük kullanıcı sayısının ilk kez iki milyara ulaştığını da duyurdu.
CEO ve kurucu Mark Zuckerberg, Meta’nın video Reels hizmetindeki iyileştirilmiş algoritmaların başarısına işaret etti. instagram.
Meta, genç kullanıcıları bir zamanlar hakim olan Instagram’dan uzaklaştırmada sıkıntılı bir rakip bulunduğunu kanıtlamış, Çin’e ilişik video paylaşım platformu TikTok ile kıyasıya rekabet ediyor.
“Günlük kullanan şahıs sayısı Feysbuk, Instagram ve WhatsApp Zuckerberg bir kazanç görüşmesinde, “şimdiye kadarki en yüksek düzey” dedi.
Zuckerberg ek olarak, Apple’ın iPhone’da karar verilmiş olduğu değişikliklerin Meta’nın kullanıcıları hedefleme kabiliyetini ciddi şekilde engellemesinin peşinden reklamları daha iyi dağıtmak için geliştirilmiş suni zekayı (AI) övdü.
‘Verimlilik yılı’
2022 neticeleri, Kasım ayında şirket tarihindeki en büyük işçi azaltımında 11.000 çalışanı yada personelin %13’ünü işten çıkaracağını açıklayan Meta için fena bir yılı sona erdirdi.
Zuckerberg, şirketinin “2023 yönetim temasının ‘Verimlilik Yılı’ bulunduğunu ve daha kuvvetli ve daha çevik bir organizasyon olmaya odaklandığımızı” söylemiş oldu.
Zuckerberg, Meta’nın orta düzey yönetim katmanlarını ortadan kaldırmanın yanı sıra mühendislerin daha üretken olmasına destek olmak için suni zeka araçlarını kullanmaya çalıştığını söylemiş oldu.
Ek olarak, performans göstermeyen yada öncelikli olmayan projeleri kesmek söz mevzusu olduğunda Meta’nın daha agresif olacağını da sözlerine ekledi.
Büyük teknoloji platformları, reklamcıları pazarlamayı kısmaya zorlayan ekşi ekonomik iklimden ve Apple’ın reklam kişiselleştirme için hareket alanını azaltan veri gizliliği değişikliklerinden muzdarip.
Sadece Wedbush analisti Dan Ives bir tweet’te, iPhone gizlilik değişikliklerinin reklam hedefleme üstündeki tesirinin azaldığı ve maliyet düşürmenin netice vermeye başladığı için Meta’nın pazar beklentilerini yendiğini söylemiş oldu.
Baird Equity Research, yatırımcılara kazanç raporuyla ilgili bir notta, “İlk bakışta… Meta büyüsünü geri alıyor,” dedi.
Hedeflenmiş reklamcılık
Apple, 2021’de iPhone kullanıcılarını reklamları hedeflemek amacıyla çevrimiçi etkinliklerinin uygulamalar tarafınca izlenmesini dönem dışı bırakmaya çağrı etmeye başladığında sektörde şok dalgaları yarattı.
Bu, gelir için süper hedefli reklamcılığa bağlı olan Feysbuk ve Instagram’a ceza verici bir darbe indirdi.
Meta geçen yıl, Apple’ın sattığı reklamların kesinliğini ve dolayısıyla fiyatlarını etkileyen politikasının, toplumsal medya devine 2022’de 10 milyar dolarlık gelir yitirilmesine mal olacağını söylemiş oldu.
Apple’ın iPhone’ları, ABD Birleşik Devletleri’ndeki akıllı telefon pazarının ortalama %55’ini ve dünyanın en büyük reklam pazarları olan Avrupa’daki akıllı telefon kullanıcılarının ortalama üçte birini elinde tutuyor.
Şirket ek olarak, Meta’nın çevrimiçi ortamda bir sonraki sınır olacağına inanılmış olduğu sanal gerçeklik dünyası olan metaverse üstünde büyük bir kumar oynama baskısı altında.
Bununla beraber, lüzumlu VR başlıklarını ve yazılımını oluşturan ve 2022’nin son çeyreğinde 4,28 milyar dolarlık işletme ziyanı açıklayan Meta’nın Reality Labs kısmı, iddiayı hemen hemen karşılamadı. Bu, önceki çeyreklerdeki büyük kayıpların peşinden geldi.
Insider Intelligence analisti Debra Aho Williamson, “Sanal gerçeklik bölümündeki kayıplar arttıkça, Mark Zuckerberg talihsiz bir gerçeği kabul etmek zorunda duracak: Sanal dünyalar şu anda işletmelerin yada tüketicilerin istediği şey değil” dedi.
Yatırımcılar geçen yıl Meta’yı cezalandırdı ve firmanın hisse fiyatını 12 ayda şaşırtıcı bir halde üçte iki oranında düşürdü, sadece hisse senedi 2023’te birazcık toparlandı.
Mesai sonrası işlemlerde Meta’nın hisse fiyatı %19’dan fazla artarak 182,83 $ oldu.