Joe Jonas ve Sophie Turner’ın boşanması PR makinesine olan güvensizliği gösteriyor

Ünlülerin ayrılmış olduğu yılda – Britney Spears, Taylor Swift, Reese Witherspoon ve Chelsea Handler geçtiğimiz birkaç ayda ayrılıklarını duyurdular – Joe Jonas ve Sophie Turner’ın boşandığı haberi, bu duruma eklenecek başka bir örnek olabilirdi. Esasen uzun vadeli birliktelikleri sonlandıran meşhur sarı saçlı hanımefendilerin uzun sıralaması. Bunun yerine, başka bir şeye dönüştü: magazin gazetelerinde oynanan, halkla ilişkiler savaşının tüm geleneksel unsurlarını kullanan bir tanıtım savaşı, tek fark şu ki bu sefer halk bunu satın almıyor.

3 Eylül’de TMZ, Jonas ve Turner’ın “boşanmaya doğru gittiğini” bildirdiğinde, Jonas’ın iki boşanma avukatına danıştığını söyleyen isimsiz kaynaklara dayanarak, yaklaşan bir bölünme haberi yayıldı. Raporda, Jonas’ın çiftin iki çocuğuna “neredeyse daima” bakmış olduğu ve aile grubu Jonas Brothers’ın ABD turnesine devam etmiş olduğu açıklandı. İki gün sonrasında Jonas başvurdu; “Direkt bilgiye haiz bir kaynak” TMZ’ye “Parti yapmayı seviyor, evde kalmayı seviyor” şeklindeki mantığı söyledi. Hem Page Six hem de Daily Mail, Turner’ın içki içip dans etmiş olduğu fotoğrafların yanı sıra iddiaları yineleyen makaleler yayınlayarak haberi takip etti; Turner, Birleşik Krallık’ta çekmiş olduğu bir programın kapanış partisine gittiğinde Daily Mail, Turner’ın “Joe Jonas’ın boşanmasından yalnız birkaç gün ilkin ‘dünyayı umursamadan’ partiye katılmış olduğu” manşetini yayınladı. Öteki kaynaklar, Jonas’ın Turner’ın yapmış olduğu bir Ring kamera tarafınca çekilen ve boşanma davasına neden olan, sadakatsizliği yada uygunsuz ebeveynliği ima eden bir şeyi gördüğünü yada duyduğunu magazin dergilerine sızdırdı.

TMZ, Sayfa Altı ve Daily Mail’in haberlerinin hanım düşmanlığıyla dolu olması yeni bir şey değil. Sadece aslolan mühim olan, okuyucuların magazin dergilerinde oynanan hikayeleri çözebilme kabiliyetidir. Neredeyse anında, internette insanoğlu, kayıtta hiçbir şey söylememiş olmasına karşın Jonas’ın Turner’ı fena bir anne şeklinde göstermeye çalışmasına karşı öfkelerini dile getirdiler. Birkaç gün içinde Glamour, Vogue ve Rolling Stone’da Turner’ı korumak için çaba sarfeden tüm makaleler yazıldı, TikTok kullanıcıları örtülü suçlamaları açıklamak ve çürütmek için viral olmaya başladı (2020’de ikili, Turner’ın “ilişkideki ev sahibi” olduğu mevzusunda aynı fikir oldukları bir video yapmış oldu Turner ek olarak Conan O’Brien’la yapmış olduğu bir röportajda onun içe dönük ve ev insanı bulunduğunu, kendisinin ise “toplumsal bir kelebek” bulunduğunu ve “Onu kilitlemek ve yalnız benimle zaman geçirmek için savaşım ettiğimi” açıkladı. oyuncu ekibi Görünüm çağrıldı Jonas’ın “dönüşü”nü çıkarırken Sunny Hostin şunu söylüyor: “Son zamanlarda bu dönüşte hoşuma gitmeyen şey onun çocuklarla ilgilenmesi – kusura bakmayın, bu kusursuz bir gebelik mi? Onlar da onun nalet ihtimaller içinde evlatları! Ne doğrusu ufaklıklara o mu bakıyor? Altın yıldız alıyor mu?”

Açıkçası, bir ebeveynin ev hanımı mı yoksa parti üyesi mi olduğu mühim değil ve çiftin gerçek ilişki dinamiği hakkında hiçbir şey bilmiyoruz. Sadece ünlülere yönelik halkla ilişkiler çalışmalarının artık iyi mi çalıştığını biliyoruz ve bu kısmen, meşhur sosisin iyi mi yapıldığı mevzusunda insanları eğiten TikTok kullanıcıları, podcast yayıncıları ve toplumsal medyadaki amatör meşhur dedikoduları yardımıyla oluyor.

Shannon McNamara, 2020’den beri @fluentlyforward TikTok hesabını yönetiyor ve burada ünlülerin kör konularının yanı sıra o anın haberleriyle ilgili kendi görüş ve tahminlerini tartışıyor. Mesleki geçmişi pazarlama ve sosyoloji üstüne olsa da artık tam zamanlı bir meşhur dedektif. Ekmeği ve tereyağı: “aileye yakın bir kaynak” yada “X’e yakın bir kaynak” ifadesinin çoğunlukla X’in kendisi yada X’in onlar adına konuşmak suretiyle görevlendirdiği biri anlamına geldiği PR makinesini incelemek. (TMZ’de Jonas ve Turner’ın boşanmasıyla ilgili makalelerdeki kaynakların bir çok bu şekilde alıntılandı.) Takipçilerine “Cuma haber dökümleri”ni yada bir çok gazetecinin dinlenmeye çekilmiş olduğu Cuma öğleden sonraları ve akşamları duyarlı haberleri duyurma uygulamasını öğretti. medya incelemesinden kaçınmak ve meşhur gazetecilikte halkla ilişkiler konuşmalarının iyi mi fark edileceğini öğrenmek için çalışın. Instagram hesabında, bir ünlünün yayıncısının, ünlünün ve partnerinin hala kuvvetli bulunduğunu doğrulamak için direkt yayınla konuştuğunu belirten, “fazlaca aşık” ifadesinin yer almış olduğu haber raporlarının öne çıkan bir hikayesi var. “Google’da araştırıyorsunuz ve yalnızca şu anda karşınıza çıkıyor [in the context of] meşhur çiftler. İnsanlar bunu söylemiyor! diyor.

Turner ve Jonas’a ulaşınca, izleyicilerin Turner’ın çevresinde toplandığına inanıyor zira Jonas’ın kampının onu fena bir anne olarak göstermeye çalmış olduğu açık görünüyordu, fakat hem de iddialar da geçerli görünmüyordu. “Her şeyin çevrimiçi olarak yaşanması sebebiyle direkt kanıtın olduğu bir zamanda yaşıyoruz. Bu yüzden ‘Devamlı dışarı çıkıp parti yapmak istiyor’ söylediğinde, iki yıl ilkin yaptıkları ve onun içe dönük ve ev bayanı bulunduğunu söyledikleri TikTok’u aslına bakarsanız görmüştük.” Boşanma duyurusunu takip eden günlerde, Jonas’ın iki kızıyla öğle yemeği yerken fotoğraflanması da insanoğlu tarafınca fazlaca öfkelendi. Onlara karşı son aşama korumacı bulunduğunu basına şu şekilde aktardı: “Kızım hiçbir vakit böyle bir durum istemedi. Bu sektörde olmanın, her gün fotoğrafının çekilmesinin ve yorumların alınmasının zihinsel sağlığınıza neler yapabileceğini biliyorum” dedi Elle UK’e 2022’de.

1990’lardan bu yana, Katrina Kasırgası esnasında kruvaziyer sektörü ve FEMA şeklinde kuruluşlar için kriz iletişiminde çalışan Molly McPherson, insanları PR konuşmasının kodunun iyi mi çözüleceği mevzusunda eğiten bir başka popüler TikToker. Onlarca senelik kariyeri süresince, izleyicilerin haber medyasından ve ünlülerden duyduklarına karşı fazlaca daha şüpheci hale geldiğini ve bu şüpheciliği dile getirdiğini görmüş oldu. “Önceki yıllarda ünlüler, onların yayıncıları ve avukatları, geleneksel medyayı yönetirken mahremiyete ve kontrole haiz olmaya alışmışlardı. Toplumsal medya bu modeli tersine çevirdi. Halkın anlatıyı şekillendirme ve denetim etme gücü var ve onu denetlemek fazlaca zor” diye açıklıyor. Bu günlerde itibarlarını kendi paparazzileri haline gelmiş olarak ve toplumsal medyada ilişkilendirilebilir görünerek yönetiyorlar. Sadece ünlüler krize girdiğinde yeni kuralların uygulanması fazlaca daha zor hale geliyor.

Joe Jonas ve ekibinin yanlış yapmış olduğu noktanın, artık izleyicilerin ilgisini çekmeyen modası geçmiş bir ünlülerin PR taktik kitabını kullanmak bulunduğunu söylüyor. “Kamuoyunu şekillendirmek için basını yönetmeye çalışıyorlar ve artık manipülasyon yöntemiyle kamuoyunu şekillendiremeyeceğinizi öğreniyorlar” diyor. “Joe Jonas’ı bu boşanmanın kamuoyunda yaşanmış olan sarmalında kurban şeklinde göstermeye yönelik beceriksiz bir girişimdi. Kimse satın almıyordu.”

McPherson, bu günlerde hakikaten “işe yarayan” tek taktiğin gerçek ya da en azından gerçeğin dikkatlice mesajlandırılmış versiyonu bulunduğunu söylüyor. “Bu olmadan halk, onları manipüle etmeye çalışan yada yalan söyleyen her insana karşı ayaklanacaktır” diyor. “Daha şüpheci, daha dikkatli ve daha bilinçliler. Çoğu zaman bu kamuya açık skandalların arkasındaki tanıtım ekibinden yada tamircilerden daha akıllılar.

İzleyicilerin informasyon birikimi kuvvetli çıkarların yalanlarını görmelerine destek olsa da McNamara, şüpheciliğin eleştirel düşünmenin fazlaca ötesine uzandığını tertipli olarak görüyor. TikToks’un ve internetteki başka yerlerin yorum bölümlerinde, ünlülerin her ilişkisinin bir gosteri olduğuna yada okudukları ya da duydukları hiçbir şeyin gerçek olmadığına inanan insanları görüyor. Mesela Timothée Chalamet ve Kylie Jenner, Beyoncé’nin Rönesans turnesinde sevişirken görüldüğünde, yorumcuların bir çok bunun tanıtım için bulunduğunu iddia etti. “Ben şu şekilde düşünüyorum: ‘Halkla ilişkiler ne için olurdu? Beraber bir filmimizde oynamıyorlar. Aynı havayı bile taşımıyorlar.” Timothée Chalamet ve Kylie Jenner’ın birbirlerini öpmekten hoşlanan iki meşhur şahıs olduğuna güvenemiyorsanız, ne yapmalısınız? olabilmek inan? “İnsanların ‘düzmece haberler, hiçbir şeye güvenemezsiniz’ söylediği bu Kovid sonrası dünyada, bu popüler kültüre aktarılıyor ve artık magazin haberlerine güvenemiyorsunuz. Kısaca çoğumuz buradayız ve açıkça güvenmiyoruz.

Ünlülerin motivasyonlarına yönelik şüpheciliğin, on beş senelik (çoğu zaman oldukça zehirli) stan dinamiklerinden sonrasında pozitif bir değişiklik olduğu iddiasını öne sürmek kolaydır; fanatik grupları, yarı tanrı bir ünlünün, hiçbir yanlış yapamayacak birinin çevresinde toplanır. ve en sevdiklerini eleştirmeye cesaret eden herkesi rahatsız etme ediyor. Ashton Kutcher ve Mila Kunis, rol arkadaşları Danny Masterson karakterini korumak için çaba sarfeden mektuplar yazdıktan sonrasında 70’lerin Gösterisi Saldırı suçundan yargı giyen ve 30 yıl hapis cezasına çarptırılan bu adama, ünlülerin aslen tıpkı bizim şeklinde oldukları, kimi zaman dostlarını korumak için mantıksız şeyler yapabilecekleri hatırlatıldı ve onları somutlaştırarak zımnen mazur görüyoruz. bunlar mantıksız şeyler. Sadece izleyicilerin güvensizliği kelimenin tam anlamıyla her şey için geçerli olduğunda – sanki hiçbir haber kaynağına, ünlüye, reklamcıya yada hayrana güvenilemezmiş şeklinde – bu bizi çürütülmesi olanaksız olacak kadar hantal hale gelen zararı olan söylentilere karşı savunmasız hale getirir. Heard hakkında temelsiz komplo teorilerinin kamuoyunu şekillendirdiği ve toplumsal medyada milyonlarca görüş biriktirerek aile içi sertlik ve cinsel istismar mağdurlarına karşı tepkiyi artırdığı Johnny Depp-Amber Heard davasını düşünün.

McNamara, ironik bir halde, en aşırı teorilere haiz görünenlerin gençler bulunduğunu söylüyor. “Ne vakit biri bir klon hakkında bir şey söylese, ‘Parkta yürüyüşe çık’ derim.” (Mesela Britney Spears’ın fandomundan bir grup, onun yerine bir dublör yada suni zekanın konulduğuna inanıyor.) YouGov’un bu Haziran ayında 1.516 Amerikalıyla yapmış olduğu ankete gore, gençler çevrimiçi yanlış bilgilere ve haberleri toplumsal medyadan alan kişilere karşı daha duyarlıydı. Ünlülerin komplo teorileri elbet yeni değil, sadece artık bu tarz şeyleri yaymaktan kazanılacak fazlaca daha çok şey var: doğrusu, en aşırı fikirlerin en fazlaca izlendiği platformlarda nüfuz. Diyelim ki, Gaylor’un en deli “kanıtına” sahipseniz yada Taylor Swift’in eşcinsel olduğuna dair bir teoriye sahipseniz, viral olmanız neredeyse garantidir; aynı şekilde, tam olarak açıklayan ve bağlamsallaştıran şahıs sizseniz. Jonas-Turner boşanmasıyla fazlaca acele ilgi toplayabilirsiniz. Önceki New York’un Gerçek Ev Hanımı Mesela, eğlence sektörünün perde arkası uzmanı olarak kariyeri ikinci planda kalan Bethenny Frankel, Jonas’ın PR’ında ne olduğuna inandığını açıklayan bir gönderi paylaştı. “Medyayla uğraşamazsınız” diyor, “Medya okyanustur… Okyanusun yapacağı şeyi yapmasına izin verirsiniz, aksi takdirde dalgaya kapılırsınız.”

9 Eylül’de Jonas, kaynakların magazin dergilerine söylediklerinden uzaklaşmış göründü. Los Angeles’taki bir konser durağında Turner’la olan ilişkisini özetleyen “Hesitate” şarkısını söylemeden ilkin seyircilere okuduklarına inanmamalarını söylemiş oldu. “Deli bir haftaydı” dedi ve devam etti, “Yalnız şunu söylemek isterim, bakın, bunu bu dudaklardan duymuyorsanız inanmayın, tamam mı?” Ondan sonra şarkıyı söylerken sahnede ağladı. Bu duygunun boşanmadan mı yoksa internette Sophie Turner hakkında meydana getirilen şakalardan mı kaynaklandığı belli değil tüm bardakları üst dolaba koymak.

Bu sütun ilk olarak Vox Culture bülteninde gösterildi. Buradan kaydolun böylece bir sonrakini kaçırmazsınız, ek olarak haber bültenine hususi fırsatlardan yararlanırsınız.