“He Gets Us” Christian Super Bowl reklamları ve bunlara verilen tepkiler açıklandı

İsa ne yapardı? Yanıt, en azından tartışmalı bir Super Bowl reklamına verilen oldukça kutuplaşmış tepkilere bakılırsa, beklediğinizden daha tartışmalı.

Büyük oyunun reklamlarını gösteren ikinci yılındaki “He Gets Us” reklam kampanyasının görünürde rahat bir hedefi var: Bu, hem Hıristiyanların hem de Hıristiyan olmayanların komşularımızı iyi mi sevecekleri mevzusunda düşünmelerini sağlamakla ilgili. ayak yıkamayla ilgili garip bir ileti. Sadece bunu iyi mi yapmamız gerektiği ve bunun 100 milyon dolarlık bir pazarlama saldırısı içerip içermediği, dini yelpazedeki konumunuz ne olursa olsun kışkırtıcı bir mevzu benzer biçimde görünüyor.

Basitçe “Ayak Yıkama” başlıklı reklam, otobüsten inen göçmenlerden, bir kişinin ötekinin ayaklarını yıkadığı çatışan protesto gruplarına kadar çeşitli çağdaş bağlamları tasvir ediyor. Niçin ayak yıkama? Reklama bakılırsa bunun sebebi “İsa nefreti öğretmedi. Ayaklarını yıkadı.” Bu, reklamda tasvir edilmiş olduğu benzer biçimde, teknik olarak İncil açısından doğru olsa da, bu bir uzak kağıt üstünde göründüğünden bile daha garip bir terbiye anlayışı.

Grubun internet sayfası, çekim için tüm fotoğrafların, emek harcamaları suni zeka tarafınca üretilen sanatın garip gerçeküstücülüğüyle benzerlik gösteren fotoğrafçı Julia Fullerton-Batten tarafınca sahnelendiğini açıklıyor. Bu, bazı deneklerin yüzlerindeki inorganik ifadelerden, ortamların tekinsiz doğasına kadar uzanır.

Mesela, “post-punk Riot Grrl’in kalabalık bir lise koridorunda 1950’lerden kalma anakronistik bir amigo kız tarafınca ayaklarının yıkanması” var. “Kafası karışmış hamile bir kadının, aile planlaması kliniğinin önünde kızgın görünen kürtaj karşıtı bir protestocu tarafınca ayaklarını yıkatması” var.

Yalnız “gevşek bilekli, çift cinsiyetli patencinin, sahil kenarında coşku verici bigün batımına karşı iri yapılı eski bir mahkum rahip tarafınca ayaklarının yıkanması” olarak tanımlayabileceğim şeyle bitiyor. Tamamı, INXS’in “Never Tear Us Apart” şarkısının cover’ı olan, aynı derecede kafa karıştırıcı bir film müziğiyle ayarlandı; Bir noktada “Ben ayaktaydım, sen oradaydın” sözleri, kelimenin tam anlamıyla ayaklarını yıkayan bir yabancının başlangıcında duran bitkin bir göçmenle eşleşiyor.

Başka bir deyişle, reklamın açık amacı değişik yaşam deneyimleri ve geçmişlere haiz insanları bir araya getirmek olsa da netice, yanıt vermekten oldukça daha çok suali gündeme getiren, kopuk, kaotik bir dart tahtası etkisidir.

“Biz” tam olarak kim?

Yeni başlayanlar için, kampanyanın görünürde bir takım kimlik ve tecrübe arasındaki boşlukları kapatma hedefine karşın, her görsel bunun yerine ayak yıkayan ile yıkayan arasındaki rahatsız edici “biz/onlar” dinamiğini tekrardan öne sürüyor.

Reklamdaki 12 görselin sekizinde, ayak yıkayan şahıs, bir kısmı orta ve bir kısmı işçi sınıfından olan, bir araya getirilmiş, cisgender temsil eden beyaz bir kişidir ve varsayılan karşıtlarının ayaklarını yıkamaktadır: ayakları yıkayan bir petrol sondajcısı bir temiz hava protestocusunun; Yaşlanan bir akrabasının ayaklarını yıkayan bir Z kuşağı. (İlginç bir kural dışı: aynı ayak küvetini paylaşan iki yaşlı adam arasındaki ırklararası dostluk.)

Bunu, farklılıklarına karşın birleşen karşıtların açık bir mesajı olarak okumamız gerekiyor. Sadece eylemi kimin yaptığına ve kimin ayaklarını yıkadığına dair tasvirde bir tekdüzelik olduğundan, genel izlenim samimiyetten oldukça performansa yöneliktir.

Şimal Karolina papazı ve kendini “iyileşmekte olan Evanjelist” olarak tanımlayan Solomon Missouri’nin MSNBC için yazdığı benzer biçimde, reklam kolaylıkla “bu kabul mesajını yaşamakta zorluk çeken Hıristiyan topluluklarına bir kabul cilası sürmenin süratli bir yolu” olarak okunabilir. gerçek ve somut yollar” – başka bir deyişle, ikiyüzlülüğü eleştirmek yerine somutlaştırmanın pek de ince olmayan bir yolu olarak.

Grubun sözde amacı, İsa’nın daha evrenselleştirilmiş bir tasviriyle günümüzün tutucu görüşünden kaçınmak, İsa’nın yaş, cinsiyet, ırk, cinsellik yada inanç ne olursa olsun herkesi sevdiğini hepimize hatırlatmaktır. Bu mevzuda çekingen bile değiller. “Bizi Anlıyor” SSS bölümünden:

İsa’yı temsil edenlerin bir çok, LGBTQ+ topluluğundaki insanların kendilerini yargılanmış ve dışlanmış hissetmelerine niçin oldu. Ve İsa topluluğundaki ötekiler onların hikayelerini ve yaşanmış deneyimlerini basitçe görmezden geldiler.

O halde görüşümüzü açıkça belirtelim. İsa eşcinselleri seviyor ve İsa transları seviyor.

Çağıl Hıristiyanların koşulsuz sevgisi ve kabulü? Bunu görmeyi seviyoruz. Sadece öteki birçok gösterim organının da belirttiği benzer biçimde, “Bizi Getiriyor” kampanyasının, kampanyanın ulaşmayı amaçladığı insanlara sevgi ve kabul haricinde her şeyi sunan kuruluşlarla bağları var.

(Öteki yıkanmamış ayağınızın düşmesini bekliyorsanız, şimdi tam zamanı.)

Bu reklam kampanyasının amaçlarının asil olmadığı anlamına gelmiyor. Benzer bir Hıristiyan reklam kampanyası, daha büyük amaçları gerçekte yoksulları, yeterince temsil edilmeyen ve yaşamın her kesiminden ayrıcalıklı olmayan insanları, kimliklerinin ve deneyimlerinin içsel kısımlarını kınamaya emek vermeden desteklemek ve kucaklamak olan bir gruptan ortaya çıksaydı, bir çok seyirci muhtemelen bunu alkışlayacaktı. onlara. Birçoğu muhtemelen kendi dini inançlarına bakılmaksızın onları desteklemek isteyecektir.

Maalesef burada olan bu değil.

“He Gets Us” reklamının kökenleri özetlemek gerekirse anlatıldı

Aslen He Gets Us LLC, kısa sürede halka açık adını Signatry olarak değiştiren kuvvetli bir evanjelik kar amacı gütmeyen müessese olan Servant Foundation’ın eski bir yan kuruluşudur.

He Gets Us, 2023’te ana kuruluşlarını değiştirerek Come Near adlı değişik bir kâr amacı gütmeyen kuruluşun denetimi altına geçti. Kampanyanın bir sözcüsü Vox’a gönderilmiş olduğu bir e-postada şöyleki deklare etti: “Hizmetkar Vakfı’ndan ayrılmak, He Gets Us’ın geleceğini daha iyi takip etmemize ve İsa’nın sunabileceği bir şey olduğu fikrini güçlendiren planlı faaliyetlerin artan ilgisinden ve ivmesinden yararlanmamıza olanak tanıyor.” her insana – Hıristiyanlara, Hıristiyan olmayanlara ve neye inanacağından güvenilir olmayanlara.”

Hizmetkar Vakfı ile olan bu bağlar, He Gets Us reklamları ilk çıktığında kesinlikle eleştirmenlerin dikkatini çekmişti. Çeşitli gösterim organları, Hizmetkar Vakfı’nın, eğer gey, trans, azınlık ve/yada hanım iseniz, şu anda ülkedeki en kuvvetli ve korkulu yasal fonlardan kabul edilen Özgürlüğü Korumak için çaba sarfeden İttifak’ın en büyük destekçilerinden biri bulunduğunu belirtti.

ADF, ülke çapında aşırılık yanlısı mahkeme salonu zorluklarını dizgesel ve başarı göstermiş bir halde yönetti; bunlara, Roe v. Wade ve emsalleri sarsıcı Başyapıt Pastanesi eşcinsel bir çift için düğün pastası yapmayı reddeden fırıncının lehine karar verilen dava. Bununla beraber o zamandan beri ülke çapında trans karşıtı ve eşcinsel karşıtı mevzuatı da finanse ediyor.

Hem Servant Vakfı hem de Come Near’ın, LGBTQ karşıtı politikaları dayatmasıyla meşhur Hobby Lobby kurucu ortağı David Green’in ailesiyle de bağları var. Green’in oğlu Mart Green, Come Near’ın yönetim kurulunda vazife yapıyor ve öteki iki yönetim kurulu üyesi, Yeşiller ve Hobby Lobby tarafınca direkt finanse edilen Evanjelik bir Hıristiyan örgütü olan OneHope’un yöneticileri olarak vazife yapıyor.

Hizmetkar Vakfı ile bağları kesmenin “O Bizi Alır” kampanyasının amaçlarında iyi mi bir fark yarattığı belli değil.

Green, Glenn Beck ile 2022’de yapmış olduğu bir röportajda “He Gets Us” hedeflerini garip bir halde dile getirerek kapsayıcı mesajı daha açık bir halde “Nefret ettiğimizi seviyor” şeklinde değiştirdi. Reklamın yaratıcıları aynı fikirde olmayabilir, sadece “Ayak Yıkama”daki görsellerin alt metni, “kimden nefret ettiğimizin” asli olmaktan oldukça, icracı bir halde benimsendiğini gösteriyor.

Bu, yalnızca reklama yönelik tutucu tepkiyle daha da güçlendi. Bir çok şahıs, reklamda azınlıkların salt sunumundan rahatsız olmuş benzer biçimde görünürken, bazıları reklamı “uyandı” şeklinde eleştirdi. İtirazları, kampanyanın çeşitliliğe yapmış olduğu vurgunun zararı olan olduğundan ve İsa’yı günahkâr bir halde (?!) şöyleki tasvir ettiğinden yakınma etmek adına, reklamın amacını -hepimizin birbirimizi sevmek için daha oldukça çabalamamız gerektiği- kasten kaçırmış benzer biçimde görünüyordu: “ilahi bir sosyal hizmet görevlisi.”

Sol medya kuruluşları Come Near’ın aşırı sağ gruplarla olan bağlarını araştırırken, muhafazakarlar reklamı ve organizasyonu fazla solcu olmakla eleştirdi. Bazı saldırıya uğradı Come Near’ın CEO’su Ken Calwell, zamirlerini LinkedIn’de listelediği için – bir çok şahıs algılanan gizli saklı sol gündemin kısaltması olarak görülen bir hareket. Sağdaki ötekiler, İsa’nın asla herhangi birinin ayağını yıkamayacağını ileri sürerek reklamın temalarını eleştirdiler; Bir seyirci “ayak yıkama serisi açıyormuş benzer biçimde değil” dedi tweet attı.

Bazı Hıristiyanlar ve eski Evanjelikler de reklamın yüzeysel hedeflerine yönelik şüphelerini dile getirdiler. Missouri’nin belirttiği benzer biçimde, “harcama[ing] marjinalleştirilmiş insanoğlu marka yönetimi için milyonlarca dolar Ülke çapında artan yoksulluk, evsizlik ve enflasyon seviyeleriyle karşı karşıya olan bu durum, “İsa’nın ahlakıyla pek tutarlı değil.”

Kampanya, bir taraftan komşusunu sevmeye çalışmanın neticelerinden kendisini ne kadar uzaklaştırmak istese de, bir taraftan da onları haklarından yoksun etmek için yaygın yasal kampanyaları kolaylaştırmayı istese de, bu o denli rahat değil. Bir eleştirmenin belirttiği benzer biçimde, “İsa’yı apolitik olarak düşlemek başlı başına siyasal bir karardır.”

Chicago Üniversitesi İlahiyat Okulu blogu için Erin Simmonds şöyleki yazdı: “Bu her iki tarafçılığın son aşama kurnaz özelliği, HeGetsUs’un ideolojik mücadelenin üstünde etik bir üstünlüğe haiz bulunduğunu iddia ederken, onun hayırseverleri hakları yok eden kampanyaları finanse ediyor.” Amerikalıların ve siyasal bölünmelerin sağlamlaştırılması.”

Bu yüzden kampanyanın hedeflediği kesime ulaşamaması kaçınılmazdır. Soldaki hedefleri, günahkarı sevdiğini iddia ederken, içsel kimliğini günahkar bir şeymiş benzer biçimde gösteren içi boş din propagandasına karşı davranışlarında ölçülü davranıyor. Ve sağdaki hedefler, soldakileri sevmenin ne anlama geldiğini hakkaten düşünemeyecek kadar günahkâr bir şey olarak görmekle meşgul.

Başka bir deyişle, Mesih “bizi yakalayabilir”. Sadece kampanya, hepimiz için gerçek empati göstermek yerine, kurtarılmamış, yıkanmamış kitlelere tanrısal olanın sevgisini öğretmeyi vurguladığı sürece, devamlı geri tepecektir.