Geçen senenin Super Bowl reklamları süt şeklinde eskidi

Bu yıl kripto reklamları beklemeyin.

Super Bowl LVI yalnız bir yıl önceydi, sadece o zamanlar gördüğümüz bazı reklamlara bakarsanız, oldukça değişik bir süre şeklinde geliyor: İnternetin geleceği tamamen kripto para birimi, NFT’ler ve metaverse ile ilgili. 10 hatta üç yıl ilkin var olmayan firmalar kendilerini büyük Web3 oyuncuları olarak tanıtmak için büyük paralar harcıyorlardı ve daha eski, daha yerleşik firmalar aynı dünyada hak iddia etmeye çalışıyorlardı. Bu dünya uzun sürmeyecekti.

Geçen yıl Web3 başarısız oldu, büyük teknoloji hisseleri ters döndü ve AI şu anda kutlanacak başka bir şeyi olmayan bir Silikon Vadisi’ndeki en sıcak şey olarak sahaya atak ediyor. 2022’nin büyük, heybetli Super Bowl reklamları geriye dönerek bakıldığında neredeyse komik. Şu anda kripto borsalarını teşvik etmiş olduğu için dava edilen ünlülerden biri değilseniz. Yada en azından kısmen sektöre nüfuz etmiş büyük ölçekli dolandırıcılıklar yardımıyla kriptoya yatırım yaparak para kaybeden milyonlarca insandan herhangi biri. Ya da son aylarda işten çıkarılan binlerce teknisyenden biri.

Bu yılki şovda kripto reklamı olmayacak. Fox Sports’un reklam satışlarından görevli başkan yardımcısı Associated Press’e, kripto paranın düşen fiyatlarına karşın bu yıl dört kripto şirketinin reklam rezervasyonu yaptığını yada yapmak suretiyle bulunduğunu, sadece FTX çöktükten sonrasında hepsinin çıkış yaptığını söylemiş oldu.

Bu, Super Bowl LVI’da gördüklerimizin tam tersi. O denli oldukça kripto borsasından o denli oldukça reklam geldi ki, bazı insanoğlu geçen senenin büyük oyununa Crypto Bowl adını verdi. Coinbase, ekranda seken bir QR kodundan oluşan bir dakikalık reklam için 14 milyon dolar harcadı. Crypto.com, Matt Damon ile bizlere “şans cesurlardan yanadır” diyen bir reklam yayınladı, eToro “toplumsal yatırımın enerjisini” öne sürdü ve FTX adlı ufak bir şirket, Larry David’e bizi kaçırılmaması ihtiyaç duyulan kriptoya itmesi için ödeme yapmış oldu. Super Bowl karşıtı bir reklam kampanyası yürüten Binance de vardı.

Matt Damon’ın reklamı artık YouTube’da yok, sadece bu, onları oyuncuyla devamlı alay etmekten alıkoymadı. Coinbase, iş gücünün yüzde 20’sini iki kez işten çıkardı. eToro ek olarak bir takım işten çıkarma yaşadı ve bir SPAC vesilesiyle halka açılma planlarını rafa kaldırdı. Ve FTX, normal olarak, hileli ve yeterince denetlenmeyen bir endüstrinin patlamasının poster evladı oldu. Larry David, reklamlarında görünmüş olduğu için dava edildi. Bitcoin’in fiyatı Super Bowl LVI’dan ortalama yüzde 50 düştü.

Hala oynak ve hafifçe düzenlenmiş olan kripto, geçen yıl gözden düşen tek sektör değil. Büyük teknoloji şirketlerinin görünüşte daha azca riskli girişimleri, 2022’de Super Bowl reklamlarını da bununla beraber getirdi. Gerçek dünyadaki çift Scarlet Johansson ve Colin Jost’un rol almış olduğu Amazon’un Alexa reklamı, Alexa’nın zihin okuma becerileri evlilik problemlerine ve acayip akşam yemeği partilerine niçin olduğunda bizi güldürdü. Amazon’un 2022’nin sonlarında işten çıkardığı binlerce çalışandan birçoğu, proje yılda milyarlarca dolar kaybetmiş olduğu için Amazon’un ölçeğini küçülttüğü söylenen Alexa üstünde çalışıyordu.

Ve bir Super Bowl reklamında hem Quest 2 VR kulaklıklarını hem de Metaverse vizyonunu satmaya çalışan Meta vardı. Chuck E. Cheese benzeri müzikal görünümünü kaybeden, sadece bir Meta VR başlığının yardımıyla Meta’s Horizon Worlds’te yeniden müzik çalabilen ürkütücü bir animatronik köpeğe sahipti. Sadece VR kulaklık satışları geçen yıl azaldı ve Meta’nın hisse senedi fiyatı 2022’de düştü. Şirket, yılı tarihindeki en büyük işten çıkarmalarla kapattı.

NFL’nin kendisi, o zamandan beri her Taylor Swift hayranının ve Kurultay’nin büyük kısmının bilet tekeli sebebiyle öfkesini çeken bir şirket olan Ticketmaster ile ortaklaşa geçen yıl Super Bowl NFT’leri bile teklif etti.

Bu yılki reklamlar, Super Bowl’un standart ticari fiyatıyla beraber (ihtimaller içinde) geleceğe dair bazı ipuçları sunmaya devam edecek. Yiyecek, alkol ve otomobiller olacak – gene elektrikli araçlar da dahil olmak suretiyle, artık stokta bulunması daha kolay ve hem de vergi kredisi almaya uygun. Şimdiye kadar işten çıkarma olmayan tek büyük teknoloji şirketi olan Apple dönem arası gösterisine sponsor oluyor. Netflix, reklamlar için GM ve Michelob ile iş birliği yapmış oldu. Google, Pixel telefonlarını ve AI kullanan fotoğraf düzenleme araçlarını tanıtmış olacak.

AI’dan bahsetmişken, neredeyse şu anda en popüler üretken AI aracını içeren bir reklam aldık: ChatGPT. Meksikalı bir avokado savunuculuk grubu olan Avocados From Mexico, bu avokadoları tanıtmak için ChatGPT’yi kullanmayı planlamıştı. Avocados From Mexico’nun başkan yardımcısı, planın, kullanıcıları “markayla bağlantı oluşturmak ve bu etkileşimin sonucunu ağları vesilesiyle paylaşmak” için ChatGPT’yi kullanabilecekleri bir açılış sayfasına yönlendirecek bir QR kodunu reklama dahil etmek bulunduğunu söylemiş oldu. pazarlama ve yenilik, Ivonne Kinser The Drum’a söylemiş oldu (buna “avokado zekası” adını verdi). Sadece Avocados, ChatGPT hususi durumunu zamanında bir araya getiremedi ve geri çekildi.

Daima Super Bowl LVIII vardır. Üretken suni zekayla ilgili coşku tüm yıl süresince devam ederse, gelecek senenin büyük oyunu, tüm teknoloji şirketlerinin yeni üretken suni zeka destekli hizmetlerini, başrolde ülke çapındaki en büyük yıldızların yer almış olduğu göze çarpan reklamlarda sergileyen reklamlarıyla süslenebilir. yalnızca suni zeka bunun sürümlerini oluşturdu. Bir ihtimal buna AI Bowl diyoruz.

Web3’e erişince, tamamen ortadan kalkmadı. Bir kumar şirketi, Ekim ayının daha pembe zamanlarında satın alınan bir reklamda oyunlarını tanıtmak için NFT’ler verecek. NFL, Pazar günü Super Bowl’a kadar her saat tekrarlanacak metaverse benzeri platform Roblox’ta Cuma günü Super Bowl konseri olacağını duyurdu. Lig, konserle beraber satışa sunulan bir “dijital ürün koleksiyonu” da olacağını söylemiş oldu. 4 Şubat’ta NFL ek olarak, maaş bordrosu ve vergileri yönetmek de dahil olmak suretiyle “gerçek bir iş deneyimini simüle eden” NFL Super Tycoon adlı bir Roblox oyunu başlattı – kesinlikle insanların futbolla ilgili bir video oyununda aradıkları şeyler.

LVII için herhangi bir resmi Ticketmaster Super Bowl NFT’si olacak şeklinde görünmüyor, sadece hemen hemen göz ardı etmem.

Bu öykü ilk olarak Recode haber bülteninde gösterildi. Giriş yapın böylece bir sonrakini kaçırmazsın!