Büyük Durgunluk, influencer endüstrisinin önünü iyi mi açtı?

Mikro meşhur LinkedIn kullanıcıları hakkında bir öykü araştırırken, etkisi altına alan piyasasından hakkaten kaçış olmadığını fark ettim. Teknoloji ve finansta kurumsal işlere haiz iş adamları ise – rahat avantajları olan istikrarlı, yüksek maaşlı kariyerler! – etkileyiciler olarak statülerini (ve muhtemelen gelirlerini) tamamlama ihtiyacı hissettiler, geri kalanımız için iyi mi bir ümit vardı?

Aslına bakarsak bunu uzun süre ilkin anlamalıydım. Giderek öngörülemez hale gelen, büyük servet eşitsizliği ve kitlesel işten çıkarmaların olduğu, sağlam bir kariyer yoluna girmenin pek oldukça şahıs için ulaşılmaz olduğu bir ekonomide, elbet özgür meslek ve yaratıcı özgürlük vaat eden sektör, kulağa mümkün olan en iyi seçenek benzer biçimde geliyor.

Influencer endüstrisinin oldukça büyük bir antak kalma haline geleceğine dair ilk sezgi, değişik bir ekonomik istikrarsızlık döneminde gerçekleşti. Yeni kitabında, Influencer Endüstrisi: Toplumsal Medyada Özgünlük Arayışı, Pennsylvania Üniversitesi Annenberg İletişim Okulu’ndaki Dijital Kültür ve Cemiyet Merkezi’nde araştırma üyesi olan Emily Hund, 2007’nin sonlarında başlamış olan Büyük Durgunluk’un arkasından bireysel blog yazarlarının finansal ve toplumsal doyum için iyi mi yeni bir yol çizdiğini çözümleme ediyor. ve kurtulduğu kurumları tehdit edecek tamamen yeni bir minik ev endüstrisi başlattı.

“Bireysel katılımcılar, başka yerde olanaksız görünen özerklik, istikrar ve ustalaşmış doyum için bir yol ararken, bireylerin içsel yaşamları ile ticarileşme arasındaki sınırları aşındıran ve kendimizi devamlı olarak ürünler olarak görmemizi isteyen bir kıymet sistemi yarattılar. pazara hazır, ilişkilerimiz paraya çevrilebilir ve günlük aktivitelerimiz potansiyel alışveriş deneyimleri olarak, ”diye yazıyor Hund. “Etkileyenler ne ‘tencerede bir flaş’ ne de ‘patlamak suretiyle olan bir balon’ değil, birbirimiz ve kendimiz hakkında düşünme biçimimizdeki bir paradigma değişikliğinin göstergeleridir.”

Hund ile bu paradigma değişiminin geçmişini, bugününü ve geleceğini ve bunun satın aldığımız, paylaştığımız ve düşündüğümüz şeyler üstündeki etkilerini tartıştığımız kitabı hakkında konuştum. Aşağıdaki röportaj düzenlendi ve özetlendi.

2000’lerde influencer endüstrisinin yükselişi için muhteşem bir fırtına yaratan ne oldu?

Ekonomik kriz, bu sektörü ileriye taşıyan bardağı taşıran son damla oldu. Bundan ilkin, uzun süredir fokurdayan birçok başka faktöre sahibiz: ABD’de, bilhassa 1980’lerden beri girişimciliğin ve kendi kendini markalaştırmanın kıymet kazanması. Kendileri benzer biçimde davrandıklarını ve yaptıkları her işte başarıya ulaşmış olduklarını düşündüğümüz tanınmış kişileri seviyoruz.

Peşinden, teknik uzman olmayan kişilerin kendileri için bir web varlığı oluşturmasını ve haber bültenleri ve kişisel internet sayfaları oluşturmasını hakkaten kolay ve erişilebilir hale getiren yazılımlar vardı. Toplumsal medyanın kültürü demokratikleştireceği, kendi benliğinizi denetim altına almanın bir yolu olacağına dair bir iyimserlik de vardı. Hem de, medya sektörü dijital dünyaya uyum sağlama mevzusunda mühim zorluklarla karşı karşıyaydı ve reklamverenler, reklamları için yaptıkları yatırımın geri dönüşünü daha çok sağlayacak yeni bölgeler arıyordu. Hakikaten sadık seyircileri olan bu bireysel insanları keşfettiler ve bu, reklamverenler için çekiciydi.

Sonrasında milyonlarca insanı işlerinden, yaşam tarzlarından ve hayatlarının iyi mi gideceğini düşündüklerinden uzaklaştıran bir ekonomik kriz yaşadık. Hem birçok insan için oldukça maddi bir finansal kırılma hem de birçok insan için ideolojik bir kırılma oldu ve “Vay canına, bu sistem beni kurtarmayacak ve tecrübe etmek için bir şeyler yapmalıyım” diye düşünmeye başladılar. hayatta kalmak.” Toplumsal medyanın harikaları hakkında tüm bu retorik vardı ve bu, birçok insanı bir halde ayakta kalmaya çevrimiçi olmaya itti. Pek oldukça yaratıcı insan, daha meşru görünmeleri için özgür emek harcama yada ağ kurma umuduyla blog yazmaya, Pinterest’i, YouTube’u ve Tumblr’ı ve arkasından Instagram’ı kullanmaya başladı. Etkileme hemen hemen yerleşik bir yol değildi, sadece bu, o denli oldukça insanı çevrimiçi yapmış oldu ki, bazı kişilerin reklamverenlerin fark etmesi için hakkaten büyük yada sadık takipçiler oluşturabildiği bir durum yarattı.

Bu kendini satma yöntemini buluş eden hakkaten de kadınlardı. Bu yeni endüstriyi yaratmak için bayanlar iyi mi gerekliydi?

Araştırmamda ortaya çıkan en büyük şey – tutarlı bir halde ve değişik işlere ve değişik geçmişlere haiz bayanlar içinde – birçok kadının [influencers] Görüştüğüm kişiler, geleneksel endüstrilerin onlara uygulanabilir bir yol sunma mevzusundaki başarısızlığına işaret etti. İster esneklik eksikliğinden isterse zehirli bir işyeri kültüründen olsun, geleneksel kariyer seçenekleri onlara çoğu zaman düşmanca gelir. Bugün toplumumuzda bu açıkça oldukça büyük bir mesele, işin ebeveynliğe düşmanca bir yol olması. Hakikaten kıymetli katkıda bulunanlar olabilecek yetenekli çalışanları dışarı çıkarır. Bu yüzden bu hanımefendilerin bir çok, “Toplumsal medya ihtiyacım olan her şeyi sunuyor benzer biçimde görünüyor: para kazanma, haiz olduğumu bildiğim becerileri kullanma ve ebeveynlik yapmak yada kendime bakmak için ihtiyacım olan zamanı ayırma fırsatı. ” Bu, birçok bayanı uzaya çekti.

Bir endüstriyi eline geçiren etkileyicilerin ilk ve en görünür örneği modaydı: Blogcular, istenmeyen parti bozuculardan ön sırada oturanlara geçtiler ve o zamandan beri, mecmua editörleri ve moda tasarımcılarının kendileri etkisi altına alan olmak zorunda kaldılar. O süreç iyi mi gerçekleşti?

Başlangıçta, “blogcu” müstehcen bir kelime gibiydi. Bazı editörler onları benimsemeye başladı, bazıları değildi. Peşinden yayınlar kapanmaya devam etti ve moda medyasında çalışmak giderek daha güvencesiz hale geldi. Hem de Instagram, 2010’ların başlangıcında her şeyi yiyordu. Sonunda, editörlerin kendilerini ve yayınlarını çevrimiçi olarak geliştirmeleri gerektiği ve bunun, blog yazarlarının ve etkileyicilerin kullandığı RewardStyle ve bağlı kurum bağlantıları benzer biçimde para kazanma stratejilerinden yararlanması gerektiği hakkaten netleşti. Hayatta kalabilmek için daha etkisi altına alan olmaları icap ettiğini fark ettiler.

Şu anda modada olan şey garip şundan dolayı TikTok’un ve “Moda Haftası’na girmek için iyi mi yalan söylenir” benzer biçimde daha küstah videoların yükselişiyle başka bir geri tepme var. Kabul edilen etkileyiciler bile [into the industry] Bu TikTok türüne “Ne oluyor? HAYIR!” Gene aynı şey oluyor.

Bu başka hangi sektörlerde oluyor?

Benim için hakkaten belirgin olduğu yerlerden biri gazetecilik. Gazeteciler, 15 yılı aşkın bir süredir internette kendilerini markalaştırma baskısı hissettiler ve bu, son yıllarda toplu işten çıkarmalar yaşadığımızda daha da arttı. Oldukca ince bir çizgide yürümek zorundasınız şundan dolayı oldukça fazla bir etkisi altına alan benzer biçimde davranıyorsanız, bu mesele değil, sadece gene de bu platformlarda gönderi paylaşmak ve görünürlüğü korumak için tüm bu parasız emeği harcamanız gerekiyor. Bunu tüm yaratıcı endüstrilerde görürsünüz: kitap yayıncılığı, müzik, güldürü, akademi. Bu görünürlüğü finansal ve toplumsal ödüllere çevirebileceğinizi umarak, belirli bir görünürlük düzeyini korumak için toplumsal medyada tutarlı ve güvenilir yollarla gönderi paylaşmalısınız. Gazetecilikte, Substack’e büyük bir göç ve bireysel gazetecilere abone olmanız gerektiği fikri vardı. Bir taraftan, bu mükemmel şundan dolayı bu kişinin yazılarını hakkaten beğeniyorsunuz, sadece sonrasında yalnızca sevdiğinize karar verdiğiniz birkaç kişiye abone oluyorsanız, bu dünya görüşünüzü ciddi şekilde şekillendiriyor.

İnsanlar, ustalaşmış ilgiyi sürdürmek için bir etkisi altına alan olmaya gerekseme duyduklarını hissettiklerinde hakkaten çıldırmaya eğilimlidirler. Her insanın bir halde etkisi altına alan olduğu bir gelecek görüyor musunuz?

Bir dereceye kadar aslına bakarsan orada olduğumuzu hissediyorum. Açıkçası, içerik oluşturmanın insanların yaşamlarındaki önemi büyük seviyede değişmektedir. Sadece genel olarak kariyer yollarında hala ekonomik güvencesizlik yaşıyoruz. Bu, basit insanoğlu üstünde, “İstediğim kariyer başarısız olursa, bir güvenlik ağından başka bir şey değilse, toplumsal medyada kendime bir isim hayata geçirmeye çalışmalı mıyım?” Finans yada başka bir alanda çalışan bir arkadaştan hoşlanan insanoğlu bile, “LinkedIn’de daha çok gönderi paylaşmalı mıyım yoksa bir LinkedIn kişiliği olmaya çalışmalı mıyım?” Bu baskının azalmasını oldukça arzu ederdim fakat tam olarak doğru cevaba haizmiş benzer biçimde davranmıyorum.

Ek olarak sözde “uzman” etkileyicilerin yükselişi var. Hepsi bu eğilimi ileriye doğru itiyor, “Dinle, sana direkt vereceğim. Kurumlara güvenemezsin fakat bana güvenebilirsin.”

referans veriyorsun “sanal etkisi altına alan” Lil Miquela kitapta ve onu ve onun benzer biçimde projeleri oldukça can sıkan ve alakasız buluyorum, fakat düşünceleriniz neler? Sanal gerçekliğin ve suni zekanın influencer endüstrisiyle şimdi olduğundan daha büyük bir ilişkisi olmasını mı bekliyorsunuz?

Lil Miquela benzer biçimde etkileyiciler söz mevzusu olduğunda, bu eğilimin hakkaten abartılı göründüğünü düşünüyorum. Marka açısından muhteşem şundan dolayı bu, kolayca denetim edebileceğiniz biri. Sadece lansmanından bu yana beş yada altı yıl geçti ve açıkça bir CGI etkisi altına alan dalgasını kışkırtmadı. Suni zekanın ileride daha büyük bir rol oynayacağını düşünüyorum; birçok pazarlama şirketi, kampanyalar için etkileyicileri tam olarak belirleyebilecek yada oranları görüşme edebilecek suni zeka güdümlü araçlarını lanse ediyor. Bence bu sektörde suni zeka potansiyeli burada. Potansiyel olarak kaygı vericidir şundan dolayı perde arkasındadır, bir marka yada pazarlama şirketi için çalışmıyorsanız yada bu anlaşmaları yapmakla hakkaten yakından ilgilenen bir etkisi altına alan değilseniz, pek oldukça insanoğlunun bilmiş olduğu bir şey değildir. . Karar vermelerine destek olmak için suni zekadan daha çok yararlanan markaları ve pazarlamacıları kesinlikle görebiliyorum.

Influencer endüstrisinin, bu makro değişimleri moda influencer’larından güzellik influencer’larına, arkasından fitness influencer’larına, arkasından sıhhat influencer’larına ve arkasından maneviyat influencer’larına iyi mi gördüğünü yazdınız. Bu eğilimin felsefi yada varoluşçuya doğru devam edeceği hissine kapılıyor musunuz?

[Philosophy] aslen daima çekiciliğin bir parçası olmuştur [influencers]. Yalnız giysilerden ve güzellik ürünlerinden bahsederken bunun yeterince rahatsız edici bulunduğunu düşündüm ve şimdi iyi mi ebeveynlik yapılacağından, maneviyatınızdan, siyasal kimliğinizden bahsettiğimize gore, bu kaygı verici bir şey değil. Hız kazanmasına müsaade eden şeylerden biri, insanların bilhassa 2020 ve 2021’de kafasının karışık olması ve bunun tüm dünya için oldukça istikrarsızlaştırıcı olmasıydı. COVID ile seçim ve ne hakkında konuştuklarını bildiklerini iddia eden insanlara büyük bir destek veren, size özerklik yanılsaması ve kaosu yönetme kabiliyeti veren George Floyd içinde meydana gelen toplumsal kaosumuz var. Etkileyenlerin daima yapmış olduğu şey buydu ve şimdi riskler daha da yüksek.

İnsanların influencer endüstrisini yavan ya da önemsiz diyerek reddettiklerini duyduğunuzda, bu mevzuda neyi anlamadıklarını düşünüyorsunuz?

Her şeyden ilkin, tamamen aptalca bir halde, endüstrinin mali ağırlığını ve ne kadar paranın el değiştirdiğini anlamıyorlar, şundan dolayı iyi ya da fena, bu çoğu zaman insanların dikkatini ve saygısını çekiyor.

Kültürel ağırlığını da anlamadıklarını düşünüyorum. Influencer endüstrisinde olup bitenler, ister haberlerimizin sunulma ve iletilme şekli, ister kıyafetlerimizin görünüşü ve bizlere pazarlanma şekli olsun, süre içinde çevremizdeki dünya üstünde çok büyük bir etkiye haiz oldu. Günlük yaşamımız bu sanayi tarafınca şekillendirildi. İnsanlar Target’a gittiklerinde bunu fark ederler ve bir etkisi altına alan görürler. [fashion] hattı ve sinirleniyorlar ya da Fyre Festivali olduğunda ya da FTC Kim Kardashian’ı örnek almaya çalıştığında. Sadece, parlak bir etkileyiciye bakan Target’tan oldukça daha fazlası var. Uzun süre ciddiye alınmamasında doğal ki cinsiyetçi doğasının görevi büyük.

Bu sütun ilk olarak The Goods haber bülteninde gösterildi. buradan kaydolun böylece bir sonrakini kaçırmazsınız ve ek olarak hususi haber bültenlerini alırsınız.