Barbie film pazarlaması: Halkla ilişkiler yutturmaca makinesinin patlayıcı başarısı

Gerçek şu ki, neredeyse olanaksız olacak Barbie yutturmaca kadar yaşamak için. Iyi mi mükemmellik hiçbir vakit tam anlamıyla yaratılmamış ideal bir ideal olarak var oluyorsa, Greta Gerwig’in sarı saçlı plastik bebeğe dayanan umutsuzca beklenen filmi, çarpıcı tanıtımının fantezisi yerini gerçek filmi görme gerçeğine bıraktığında, bazılarını mecburi olarak hayal kırıklığına uğratacaktır. Bu kadar deli vızıltının iki ucu keskin kılıcı.

Son birkaç ayda bir tür mafya histerisi bizi ele geçirdi: insanoğlu sinematik Barbie talep ediyor – saygı duyulan bir auteur yönetmen tarafınca ustaca yönetilen, iki güzel ve ciddiye alınan aktörün oynadığı versiyon. Fakat doğal, Barbie ateş, Hollywood’un gişe rekorları kıran bir pazarlama bütçesinin desteğiyle birçok yönden yapım edilmiş bir manidir. Barbie‘nin toplam pazarlama harcanması doğrulanmadı, sadece büyük stüdyoların büyük yayınlar için 100 milyon $ yada daha fazlasını ayırması alışılmadık bir durum değil (Deadline’a gore, için küresel pazarlama Ufak Denizkızı ortalama 140 milyon dolara mal oldu.) Beyazperde için son aşama sarsıntılı birkaç senenin peşinden, stüdyolar tekrardan reklam kampanyaları patlatmaya başladı.

en büyük yıldızlar Barbie Muhtemelen Barbie rolünü yapan Margot Robbie ve Ken rolünü yapan Ryan Gosling değil, filmin, bebeğin, filmin ve markanın bu yaz kaçınılmaz olmasını sağlamak için fazla mesai meydana getiren esrarengiz pazarlama ekibi. Yumurtlayarak neredeyse efsanevi bir boyut kazandılar. Mizah Ve parodiler onların korkulu hünerlerinden. Sokakta yada televizyonda görebileceğiniz tüm geleneksel reklamları, mecmua kapaklarını, talk-show röportajlarını ve Margot Robbie’nin bir basın turuyla (sadece WGA/SAG-AFTRA çift vuruşuyla kesintiye uğrayan bir tur) gelen ölmek suretiyle olan kırmızı halı giysilerini boşverin. Hayır, bu Barbie tamamen marka anlaşmalarını güvence altına almakla ilgili.

Miktarı Barbie film markalı ürün oldukça akıl almaz. Bunlardan koca bir dolap inşa edebilirsiniz: Gap, Barbie x Bloomingdales ile bir koleksiyon, lüks valiz markası Beis ile sıcak pembe tekerlekli valizler, spor ayakkabı markası Superga ile bir kapsül koleksiyonu, saymak istemediğimiz kadar oldukca makyaj ve cilt bakım seti, Fossil ile aksesuarlar, hatta son yıllarda fandom saplantısını ve bin senelik nostaljiyi beslemek için bir kale haline gelen Hot Topic’te eksiksiz bir giyim ve aksesuar yelpazesi. (Ek olarak, Trisha Paytas’ın her Hot Topic x Barbie parçasının bir videosunu çektiğini de not etmek önemlidir). Mobilya markası Joybird, evinizi süslemek için Barbie Dreamhouse’dan esin alan koltuklara haiz. Brezilya’da, Burger King’den rahatsız edici derecede pembe bir sosla süslenmiş sınırı olan sayıda bir Barbie çizburger bile var.

Set fotoğrafları sızdırıldıktan sonrasında viral olan Impala Skate’in göz kamaştırıcı neon Barbie patenleri şeklinde bazı göze çarpan anlamış olur vardı. Aynı patenleri giyen bir patenciler ordusu, bu yıl New York City Pride’da filmi tanıttı. Ya da Malibu’da Airbnb’de rezerve edilebilen bir Barbie Dreamhouse’un sürpriz tanıtımını yapın. Ufak bir oyuncak bebek evine benzeyen bir Barbie Xbox var (gene de kişisel olarak, Nintendo Switch’in Barbie pembesi bir sürümü oldukca daha cazip olabilirdi). Markanız 2023’te var ise, muhtemelen bir tür Barbie iş birliği yapmışsınızdır: Barbie ve Ken’den çevrimiçi flört ipuçları içeren bir Bumble etkinliği; Barbie evreninde geçen bir Aşamalı Sigorta reklamı; Barbie’nin Rüya Evi’nin ve filmin reklamını meydana getiren bir beyazperde salonunun yer almış olduğu tekrardan tasarlanmış bir Roku Şehri. Bir Barbie özçekim oluşturucu birkaç ay ilkin birazcık viral oldu. Derhal şimdi filmle ilgili herhangi bir anahtar kelimeyi Google’da arayın ve arama motorunun tipik olarak durağan(durgun) renklerinin pembeye döndüğünü ve ekranda pembe parıltıların yağdığını izleyin.

Vox’a gore, marka stratejisti Moshe Isaacian için öne çıkan şey, filmin etrafındaki promosyonun ne kadarının “Barbie’yi ve filmi ikonik meydana getiren şeylere” ustaca dayandığını söylüyor – patenler şeklinde. Barbie’nin bolca oranda marka bağlantılarını listeleyen viral bir Twitter dizisinde, Isaacian kayıt edilmiş“Şeytan oldukca çalışıyor fakat @Barbie’nin pazarlama ekibi ÇILGIN.”

Sadece tüm bu koşuşturmaca meyvesini vermeye hazır görünüyor. Gişe tahminlerini gösteren Ulusal Araştırma Grubu şimdi bekliyor Barbie yapmak Açılış haftasonunda 110 milyon dolar. (Ayrıca rakip Oppenheimer’ın projeksiyonlar daha mütevazı bir 49 milyon dolar.) Bunu öteki gişe rekorları kıran açılış filmleriyle karşılaştırmak için, Top Gun: Maverick yurtiçi açılış haftasonunda 124 milyon dolar kazanmıştır. Yetişkinleri hedefleyen popüler bir çocuk oyuncağıyla ilgili bir film için ilk üç günde 100 milyon doların üstünde bir sayı oldukça etkisi altına alan. Süper Mario Kardeşler. film gişe rekorlarını yok etti. Değişik değil Barbie, Süper Mario Kardeşler. bununla beraber piyasaya sürülmesinden ilkin pek oldukca marka anlaşması elde etti: mantar ağırlıklı bir Shake Shack menüsü ve Lush Cosmetic içeren bir takım vücut bakım ürünü, bir tek iki isim.

Isaacian, bu tür garip, kimi zaman garip marka bağlarının, 90’larda film pazarlamasının ne kadar büyük ve yürekli olduğuna dair bir davet bulunduğunu söylüyor – başlangıçta Disney’in tanıtımını yapmak için piyasaya sürülen, şimdi gıpta ile bakılan McDonald’s Szechuan sosu şeklinde. Mulan. “Gördüklerimiz [that’s] ile değişik olan Barbie, tüm bu film pazarlamasını Barbie oyuncaklarını satmakla ilgili değil” diyor Isaacian. “Barbie’nin temsil etmiş olduğu şeyi gerçek dünyamıza getirmek için.”

“Oyunculara hitap ediyor, evi için bir şeyler toplamayı sevenler, paten ve ayakkabı sevenler için çekici hale geldi” diye devam etti. Çekiciliğin büyük bir kısmı bu – Barbie dünyası daima hiper-gerçeküstü bir düşlem olmuştur. Muhteşem bir dünyada yaşayan, kariyerden kariyere önünde hiçbir engel olmadan atlayan ve yanında milyonlarca arkadaşı olan bir oyuncak bebek. Ayakları kelimenin tam anlamıyla asla yere tam olarak değmeyen bir oyuncak bebek. Her yeni parça ile Barbie promo, hayal etmemiz isteniyor, ya hepsi gerçek ve mümkün olsaydı? La vie en rose oldukca hoş olmaz mıydı?

Gerwig’in Barbie, alaycı tonu ve PG-13 derecesi ile ufak çocuklar için değil. Helen Mirren, Will Ferrell, Kate McKinnon, Issa Rae, Michael Cera ve Rhea Perlman’ın yer almış olduğu bir oyuncu ekibiyle, belirli bir neslin yetişkinleri için en sert darbeyi vaat eden kamp.

Hayranların satın alabileceği somut Barbie logolu şeylerin ötesinde, tanıtımın bir çok bir tür dijital kültür kaşesini hedef aldı – sanat, tasarım ve son olarak hava değişimi ne olursa olsun sekmeleri tutan yetişkinler için kedi nanesi. Doğal ki Barbie’nin evinin bir Architectural Digest turu vardı. Margot Robbie’nin gizli saklı Letterboxd izlenecek film listesinin keşfedildiği iddiası Barbie (Jacques Demy’nin beğenileriyle Cherbourg Şemsiyeleri üstünde görünen) sinemaseverleri titretiyor. Geçenlerde Gerwig, “resmi üyesi” hakkında Letterboxd ile gerçek bir röportaj yapmış oldu. Barbie seyretme sıralaması” (aslına bakarsak şunları içeriyordu: şemsiye). Gerwig tarafınca yönetilen bir proje olduğu gerçeği – geçmiş emek harcamaları içinde Ufak Bayanlar, Leydi Kuş, Frances ha – Noah Baumbach’la beraber yazılan bir senaryoyla, seyirciyi çekmek için yeterince saçma bir önermeydi. İsimleri eklendiğinde, filmin yıkıcı, sınırları aşan, tek renkli bir asit yolculuğu olacağına dair nüfuz eden bir his vardı. Axios, ortalama yarım milyon Barbie 2023’te parçalar gösterildi – raporlar, denemeler, denemeler, Barbie’nin kültürde ifade etmiş olduğu her şeye övgüler – filmin “hiperfeminen” kitsch’ine bu Sanatla alakalı derin dalış şeklinde. Güzel duyu film fotoğraflarına adanmış Tumblr ve Instagram hesapları, Gerwig’s ile iyi geçinecek Barbie onyıllardır.

Bununla birlikte, aşağı yukarı doğru zamanda geliyor, pop kültür teorisinin sürtük sonrası dalgasında, aslına bakarsak hiper kadınsılık içinde seçim hayata geçirmeye gerek olmadığını söylüyor. Ayrıca, bir adamın platonik ideali, hayatındaki Barbie’ye duyduğu hayranlık ve hayranlıkla, uygulanmamış bir bilgelik ve kusursuz bir zevk sergileyen bir adam olan Ken’dir. Görüyorsun, o senin öteki kızlar şeklinde olmadığını kendini beğenmiş bir halde gözlemleyecek bir herifin tam tersi. Birkaç yıl ilkin ve Gerwig’in Barbie o denli havalı görünmemiş olabilir; birkaç yıl sonrasında, son aşama bayat gelebilirdi.

Ve sonrasında memler var. Barbie ateş, yalnızca nostalji yada Gerwig kafaları yada zayıf pandemik yıllarından sonrasında dört gözle bekleyecek tiyatroya layık büyük bir vaka olasılığı tarafınca yönlendirilmiyor. Hype’ın kendisi enerji verici bir zevktir, şakaya dahil olduğunuzu gösteren bir göz kırpma ve baş sallamadır. En büyük katalizör, şüphesiz, Christopher Nolan’ın yürekli biyografisinin tesadüfi gerçeğidir. oppenheimeratom bombasını yaratan adam hakkında, aynı gün açılıyor Barbie. Toplumsal medyada var sonra şaka şaka filmin uydurma rekabeti hakkında. İnsanlar, bu yaz beyazperdeye gitmek açısından Everest Dağı’nın zirvesine varan doğru güzergah hakkında tartışıyorlar: Barbie-Oppenheimer Çifte Film. kendimize sormalıyız, olur mu? Barbie bugün bildiğimiz susuzluk olmadan var olmak oppenheimer? Extremely Online yazarları ve mem sağlayıcıları, bunun durumsal ironisi tarafınca bu kadar gıdıklanmasaydı?

Açık olmak gerekirse, çevrimiçi memler gerçek dünyaya yayıldı. Barbie‘nin viralliği kendi başına bir yaşam sürdü ve Dünya’daki hiçbir pazarlama ekibinin tahmin edemeyeceği yada tartışamayacağı kendi kendine yeten bir yaratığa dönüştü. Aslen pek oldukca insanoğlunun Barbie ürünleri almak için yaygara kopardığını bilmiyorum fakat AMC’ye gore 40.000’den fazla şahıs her ikisine de bilet aldı Barbie Ve oppenheimer bu hafta sonu (dünyanın bir yerinde Nicole Kidman gururla parlıyor). Geçen hafta sonu, erişkin yada çocuk hayatımda ilk kez Barbie temalı bir doğum günü partisine gittim. Birkaç hafta ilkin Soho REI mağazasında, Camelbak’lar ve karabinalar içinde çalışanlar, müşterilere görüp görmediklerini soran bir anket düzenliyorlardı. Barbie yada oppenheimer Birinci. (Bir REI sözcüsü, firmanın her iki filmin de pazarlama kampanyalarının bir parçası olmadığını doğruladı.)

Film hakkında birbirimizin kulaklarını tıkayarak konuştuk – ne kadar anlayışlı yada iyi finanse edilmiş olursa olsun hiçbir pazarlama stratejisinin satın alamayacağı bir şey. Gerçek Barbie (2023) yol süresince edindiğimiz tüm arkadaşlardı.