Twitter sayfanızda niçin bir köpek olabilir ve uygulamadaki öteki değişimler

Elon Musk, Twitter’ı devraldığında, yerini webin her köşesinden fikirlerin gelişebileceği bir “dijital şehir meydanı” olarak korumak istediğini söylemiş oldu. Fakat yakında, sesinizin kasaba meydanında hakkaten duyulmasını istiyorsanız, ödemeniz gerekecek.

Musk bunu tweetledi, başlayarak 15 Nisan, Twitter, kullananların uygulamayı açtıklarında gördükleri ilk ekran olan Sizin İçin akışında yalnızca ücretli hesaplardan içerik önerecektir. Bu, Musk’ın Twitter’ın temel kullanıcı deneyiminde izahat yapmadan yapmış olduğu görünüşte rastgele değişikliklerden yalnız biri. O Twitter ana sayfasının simgesini değiştirdi klasik mavi kuş logosundan “doge”a – kripto para birimi dogecoin ile bağlantılı karikatürize Shiba Inu köpek memesi – ve rastgele hesaplar eklemeye başlıyor insanlar takip etmiyor Takip beslemelerine.

Doge logosunun ana sayfanın en üstünde niçin ansızın belirdiğini tam olarak bilmiyoruz, sadece bununla ilgili bir haber var. insanlar işaret ediyor: Elon Musk şu anda dogecoin’i desteklemek için bir piramit planı yürüttüğü iddiasıyla 258 milyar dolarlık bir dava ile karşı karşıya. Musk’ın hukuk ekibi, Doge’un Twitter sitesinde ortaya çıkmasından birkaç gün ilkin bir mahkemeden dogecoin davasını reddetmesini istedi.

Musk’ın Twitter’daki devamlı değişikliklerinden gerçek bir anlam çıkarmak zor, sadece genel bir eğilim, Twitter’ın abonelik planı Twitter Blue için ayda 8 ABD doları ödemeye başlamazsanız, uygulamada daha zor zamanlar geçireceğinizdir. Tweet atan insanoğlu için, tweetlerinizin hakkaten görülme şansı daha azca olacaktır ve Twitter’ı görüntüleyen sadece Twitter’da paylaşım yapmayan kişiler için, şu anda yalnızca yüzde 0,2’yi oluşturan ücretli hesaplardan fazlaca daha çok içerik görmüş olacaksınız. tüm kullananların Twitter kullanıcılarının yeni plandan yakınma etmeye başlamasının arkasından Elon, açıklığa kavuşturuldu takip ettiğiniz kişilerin de Sizin İçin akışında görüneceğini, sadece aslolan nokta hala geçerli: Musk, Twitter yayınınızı oynaması için ödeme meydana getirilen bir arenaya dönüştürmek istiyor.

Takip sekmesinde rastgele hesapların tanıtılması, yaralanmaya hakaret ekledi. Kullanıcılar, takip ettiğiniz kişilerin hesaplarını kronolojik olarak sıralanmış olarak gösteren Takip Edilenler sekmesini kullanarak Sizin İçin akışının rastgeleliğinden kaçabiliyordu. The For You, kullanıcılara eski, Musk öncesi Twitter deneyiminin ortalama bir örneğini sunuyordu, sadece şimdi bu bile esasen ortadan kalktı.

Musk’ın planı, Twitter akışınızı daha yüksek oranda ücretli hesapla doldurmak ve daha çok parasız kullanıcıyı bir zamanlar belirli olarak kabul edilen şey için ödeme halletmeye zorluyor. Bu hamle, Musk’ın daha çok kişinin Twitter Blue’ya abone olmasını sağlama planının bir sonraki adımı. Musk, 1 Nisan’da, haber kuruluşları, politikacılar ve araştırmacılar da dahil olmak suretiyle, bunlara ücretsiz bir şekilde haiz olan mühim hesaplardan “eski” doğrulama onay işaretlerini kaldıracağını söylemiş oldu. 31 Mart’ta Beyaz Saray benzer biçimde bazı büyük hesaplar ve Lebron James bir onay işareti için ödeme yapmayacaklarını söylediler – bu, yaklaşan sunum için iyi bir işaret değil. Birçoğu endişeli bir onay işareti için ödeme yapmayan tanınmış kişilerin kimliğine bürünmenin daha da kolay hale gelebileceğini.

Musk’ın planının onay işareti kısmı, kısmen meşhur insanları ihtiva ettiği için fazlaca fazla ilgi görmüş oldu, sadece potansiyel olarak, daha çok olmasa da, Twitter’ın beslemesindeki değişimler.

Bunun sebebi, Musk’ın teşvikleri Twitter’ın temel ürünü olan tavsiye algoritmalarına gore değiştirmesidir; o şekilde ki, averaj bir kullanıcının deneyimini potansiyel olarak daha düşük kaliteli içerikle doldurabilir.

2007’den 2010’a kadar Twitter’da ürün başkan yardımcısı olan Jason Goldman, “Ayda 8 dolar ödemeye istekli olmanızın, daha kaliteli bir hesap olduğunuz yada doğrulanmaya layık olduğunuz anlamına geldiği fikri, hakkaten indirgemeci bir analizdir” dedi. “Tam anlamıyla trol olan ve saçma sapan davranışlarıyla dikkat çekmek isteyen ve ayda 8 doları fazlaca azca olan birçok insan var.”

Yaklaşan akış değişikliğiyle ilgili açıklamasında Musk, Twitter’ın, insanların aslına bakarsak spam botları olmadığından güvenilir olmak için kullanıcılardan ücret alması icap ettiğini söylemiş oldu. Sadece bu baskıyı tetikleyen daha kolay bir niçin daha var: Twitter’ın daha çok para kazanması gerekiyor. Kıymeti, Musk’ın satın almış olduğu zamanki değerinin yarısı kadar olan şirket, Musk’ın maskaralıklarıyla ertelenen reklamverenlerin kanını dökmeye devam ediyor. Twitter Blue’ya yeterince şahıs abone olmadı: Bilgilere gore yalnız ortalama 180.000 abone var. Musk’ın 2022’de kazanmayı hedeflediği 3 milyar $’ın yüzde 1’inden daha azca olan ortalama 28 milyon $ senelik gelir getiriyorlar. Şimdi, daha çok insanoğlunun Twitter Blue’ya kaydolmasını sağlamak için Musk, esasen uygulamayı kullanmakla tehdit ediyor. ödeme yapmayan Twitter kullanıcıları için daha zor.

Dahası, Musk’ın Twitter ana sayfanızı önemsediğiniz kullananların tweet’lerini görmediğiniz ve yalnızca para harcayanları görebileceğiniz bir yere dönüştürmeyi ciddi bir halde önermesi, uygulamanın temel işlevinden taviz vermeye ne kadar istekli bulunduğunu gösteriyor. . Toplumsal medya için giderek daha popüler hale gelen “oynamak için öde” modelinin aşırı bir versiyonunu zorluyor ve bu, Twitter benzer biçimde uygulamaları en başta popüler icra eden bazı temel fikirlere aykırı.

İnsanların Musk’ın toplumsal medya vizyonunu benimsediğine dair ilk işaretler pek iyi görünmüyor.

Her şeyden ilkin, şirket şimdiden büyük istisnalar planlıyor: New York Times’ta gösterilen yakın tarihindeki bir rapora gore, Twitter’ın ilk 500 reklamvereni ve en fazlaca takip edilen 10.000 kuruluşu onay işaretlerini ücretsiz bir şekilde koruyor. Bu, Twitter’ın ödeme yapmayacağını zekice farklıymış olabileceği büyük bir potansiyel satın alan havuzunu ortadan kaldırır.

New York Times, Los Angeles Times ve Politico benzer biçimde ülkedeki en büyük haber merkezlerinden bazıları, onlar dedi Twitter Blue doğrulaması satın almayacak şirket hesapları için (bir şirket için bir senelik abonelik 12.000 $’a mal olur) yada bireysel muhabirlerin aboneliklerini sübvanse etmeyi düşünmezler. LA Times, gerekçesinde “doğrulamanın artık otorite yada güvenilirlik sağlamadığını” söylemiş oldu. Seinfeld yıldızı Jason Alexander benzer biçimde birkaç meşhur, William ShatnerVe Buz t kısa sürede öteki aktörlere, yazarlara ve komedyenlere katıldı. önceden tehdit edilmiş Musk onay işaretini kaldırırsa ayrılmak için. Daha çok meşhur şahıs Twitter doğrulaması satın almayı reddederse ve arkasından Twitter’da daha azca kıymet bulursa, öteki platformlara geçebilirler.

Ayrıca, Twitter’ın teknik kalitesi Musk devraldığından beri düşüyor. Özellikler daha sık hatalı hale geldi, sitede utanç verici kesintiler yaşandı ve kaynak kodu çevrimiçi olarak sızdırıldı.

“Bence [changes to the For You feed and verification] toplumsal medya danışmanı Matt Navarra, yalnızca şu anda hakkaten ölüm çıngırağı içinde olan bir platformun düşüşünü ve çöküşünü hızlandıracak.

Musk, seçkin kullananların ellerinden demokratikleştirmek için Twitter’ı satın almış olsa da, eylemleri birçok yönden tersini yapıyor.

Toplumsal medyanın varlığının son yirmi yılındaki çekiciliğinin büyük bir kısmı, her insanın, herhangi bir yerden, herhangi bir zamanda – iyi ya da fena – viral olabileceği fikridir. Ve buna karşılık, kullanıcılar en ilgi çekici, “etkileşime” layık medyayı görüyor. Meta, TikTok ve YouTube benzer biçimde firmalar, kedi videoları, siyasal tartışmalar yada güzellik eğitimleri benzer biçimde tıklamak isteyeceğimizi bildikleri içinde ne olduğu öneren algoritmalara dikkatlice ince ayar yapma işindeler. Twitter’ın cazibesinin büyük bir kısmı, kuvvetli insanoğlu ile basit vatandaşlar arasındaki rastgele etkileşimleri görmekle ilgiliydi; mesela, bir senatörün tweet’ini gören, yanıtlayan ve aslına bakarsak bir cevap alan biri benzer biçimde.

Musk, averaj bir kullanıcının viral değişimlere girmesini ve bunlara katılmasını zorlaştırmaya başlarsa, toplumsal medyanın temel demokratik vaadinden uzaklaşıyor anlama gelir.

Esasen Musk’ın liderliğinde Twitter, firmanın yeni sahibinin kaprislerine gore belirli içeriklerin tanıtımını yapıyor. Twitter kısa süre ilkin Musk’ın kendi tweet’lerini artırdı ve aylarca firmanın VIP olarak belirlediği LeBron James, Ben Shapiro ve (birazcık şaşırtıcı bir halde, Musk’ın malum bir düşmanı olduğundan) Temsilci İskenderiye Ocasio Cortez benzer biçimde belirli kişilerin tweet’lerini artırdı. Platformer’daki son raporlara gore.

Twitter’daki büyük değişimler için son teslim tarihlerini kaçırma sicili göz önüne alındığında, Musk’ın bunu yapmama ihtimalinin yüksek bulunduğunu burada not etmek önemlidir. Musk, devralmasından bu yana birkaç ay içinde geliri içerik oluşturucularla paylaşma sözü verdi (gerçekleşmedi). Aylardır Twitter’ın mavi onay işaretlerini kaldıracağı mevzusunda uyardı, sadece aslına bakarsak bunu hemen hemen yapmadı. 3 Nisan Pazartesi günü itibariyle Twitter, eski hesaplar için onay işaretlerini hâlâ kaldırmış görünmüyor, bunun sebebi bildirildiğine gore yavaş ve manuel bir süreç olabilir. Bir kural dışı var: Twitter, Musk’ın medya eleştirilerinin sık hedefi olan New York Times’ın hesabındaki onay işaretini kaldırdı.

Musk planlarını uygulayıp uygulamadığına bakılmaksızın, bir dereceye kadar birçok toplumsal medya platformunun hususi olarak yapmış olduğu şeyi yapıyor: gizli saklı algoritmalarla uğraşmak ve yüksek profilli kullanıcılara hususi işlem yapmak. TikTok’un belirli VIP kullanıcı içeriklerini “ısıttığı” ve bunu insanların Sizin İçin akışlarında daha çok gösterdiği tespit edildi. Feysbuk ve Instagram, ünlülerin firmanın politikalarını çiğneyerek paçayı sıyırmasına izin verdi. Meta’ya ilişkin olan iki uygulama da kısa sürede kullanıcılardan doğrulama ve satın alan desteğine erişim benzer biçimde bazı temel hizmetler için ücret almaya başladı.

Sadece bu firmalar, belirli kullanıcılara diğerlerine gore avantajlar sağlasa bile, bunu mantıklı bir halde yapıyorlar. Musk, oynamak için ödemeyi en uç noktalara taşıyor. Oldukça ileri giderse, ünlüler ve onları takip eden basit kullanıcılar Twitter’ı kitlesel bir göçle terk edebilir. Sadece şimdiye kadar yapmadılar. Twitter’ın en büyük faydası iyi bir Twitter alternatifinin olmaması. En uygun rakip olan Mastodon, bazı gazeteciler içinde popüler olsa da, Twitter ile neredeyse aynı ana akım çekiciliğe ulaşmadı.

Her şeye karşın Musk, Twitter Blue’nun başarıya ulaşmış olmasını istiyorsa, ünlüleri ve basit insanları yalnızca Twitter’da kalmaya değil, ayda 8 dolarlık bir abonelik hizmeti için ödemeye de ikna etmesi gerekecek.

Twitter’ı satılık bir popülerlik yarışmasına dönüştürme planının işe yarayıp yaramadığını göreceğiz.

Güncelleme, 3 Nisan 15:45 ET: İlk olarak 31 Mart’ta gösterilen bu öykü, Twitter’ın Takip Etme sekmesinde ve ana sayfa logosunda meydana getirilen yeni değişimlerle güncellendi.