Twitter reklamcılığın ötesinde çeşitlendirmeyi hedefliyor ama bu yapılabilir mi?

SAN FRANCISCO: Bu boş bir hayal mi yoksa bir olasılık mı? Elon Musk, Twitter’ın gelir akışını reklamın ötesinde anlamlı bir şekilde çeşitlendirmek istiyor, ancak şimdiye kadar hiçbir büyük sosyal ağ tamamen reklamsız gitmeyi başaramadı.

Altın bir standart olan sosyal medya reklamlarında ince ayar yapılabilir ve kitlesel ölçekte bireysel kullanıcılara göre uyarlanabilir ve Meta’nın Facebook ve Instagram’ı ile Google için özellikle kazançlı oldu.

Insider Intelligence analisti Jasmine Enberg, “Facebook, sosyal ağlar için bir reklam modeline sahip olma standardını hemen hemen belirledi” dedi. “Ancak bu, sosyal platformların para kazanma şekli olmak zorunda değil.”

Sosyal ağlar, enflasyondan etkilenen reklamverenlerin bütçe kesintileri ve kazançlı kişisel verilerin kullanımına ilişkin artan düzenlemelerle karşı karşıya kalıyor, bu nedenle “yeni, reklamdan para kazanma teknikleri keşfetmeleri” mantıklı.

Gelirinin %90’ı reklama bağlı olan Twitter için bu konu hassas. Reklam verenler ise ille de Twitter’a ihtiyaç duymazlar ve diğer sosyal ağlara yönelebilirler.

Twitter’daki reklam durumu, Musk’ın Ekim sonunda şirketi devralmasından bu yana özellikle kötü durumda.

Kâr amacı gütmeyen izleme grubu Media Matters tarafından yürütülen bir analize göre, son haftalarda Twitter’ın en iyi 100 reklamvereninin yarısı askıya aldıklarını veya başka bir şekilde “Twitter’da reklam vermeyi görünüşte durdurduklarını” açıkladı.

Kendisini “konuşma özgürlüğü mutlakçısı” olarak tanımlayan Musk, daha gevşek ölçülü olmayı savunduğu için zehirli içerikle ilişkilendirilmekten korkuyorlar.

Los Angeles’taki California Üniversitesi’nde bilgi araştırmaları uzmanı olan Sarah Roberts, “Musk, Twitter’ın kendisinin bir marka olduğunu, saygınlığı olduğunu anlamadı” dedi.

“Artık şirketler onunla ilişkilendirilmek bile istemiyorlar. İçerikle ilgili endişeleri bile yok. Twitter lekeli bir marka, istenmeyen şirketlerin ilişkilendirilmek istemeyeceği bir marka” diye ekledi.

Alternatif çözümler

Sosyal medya siteleri özellikle iki alternatif çözümü test ediyor: günlük kullanıcıları ücretlendirmek ve içerik oluşturucuları ücretlendirmek.

Forum platformu Reddit, kullanıcıların özel ayrıcalıklara erişmesine izin veren reklam, ücretli abonelikler ve dijital madeni paralar yoluyla para kazanan hibrit bir model kullandı.

Araştırma şirketi Creative Strategies’ten Carolina Milanesi, “Eskiden ücretsiz olan bir şey için ücret talep etmek her zaman zordur” dedi.

“Farklı bir şey vermedikçe veya farklı bir ürün yaratmadıkça, şarj etmemekten şarj etmeye geçemezsiniz” dedi.

Twitter, geçen yıldan bu yana ek özelliklere sahip ücretli bir abonelik sunarken, Musk, fiyatı ayda 8 dolara çıkarmayı ve planın avantajlarına hesap doğrulamayı dahil etmeyi hedefledi.

Bununla birlikte, kısmi bir lansman kaotikti ve o kadar çok sahte hesabın çoğalmasına neden oldu ki, sözde Twitter Blue’nun kullanıma sunulması şimdi duraklatıldı.

Musk şimdi de Verified adlı bu özelliğin önümüzdeki hafta kullanıma sunulacağını tweetledi.

Enberg, “Üstün özellikler için kullanıcılardan ücret almanın ve kullanıcılardan para kazanmanın bir yolunu bulmak kötü bir fikir değil,” dedi.

Ancak Twitter’ın sunduğu avantajların yeterince cazip gelmeyebileceğini ve doğrulama yönünün para kazanılabilir bir özellikten çok bir güvenlik özelliği olması gerektiğini söyledi.

Son olarak, ağdaki muhtemelen en aktif olan ücretli aboneler, ödeme yapmayan kullanıcılara göre %50 daha az reklam göreceğinden, plan “reklamcılar için adreslenebilir kitlenin kalitesini ve boyutunu azaltacaktır.”

Bazı yeni platformlar, uzun vadeli uygulanabilirlik garantisi olmadan, tamamen reklam vermeden yapmaya çalışıyor.

Örneğin, canlı tartışma sosyal ağı olan Discord’da aboneler daha fazla ifadeye erişebilir.

Financial Times’ın bildirdiğine göre, yeni fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal, bunun yerine uygulama içi satın alma yoluyla para kazanarak reklam satmak zorunda kalmamayı umuyor.

‘Büyük isim etkileyicileri’

Twitter’ın Haziran ayı itibarıyla günlük yaklaşık 230 milyon aktif kullanıcısı vardı ve Musk, devraldığından beri bu sayıyı artırdığı için kendisini tebrik etmeye devam ediyor.

Ancak artan kullanıcılar mutlaka dolara dönüşmez.

Haziran ayında ücretli bir sürümü de piyasaya süren Snapchat, giderek daha fazla kullanıcı kazandı, ancak ille de para kazanmadı. Çoğu kullanıcı herhangi bir ödeme yapmaz ve reklamverenler bu uygulama için yapılan harcamaları kısmıştır.

Bu gerçekle karşı karşıya kalan platformlar, içerik oluşturucuların kitleleri çekmesi ve elinde tutması için rekabet ediyor ve mesajlarının ve videolarının tanıtımı için komisyon alıyor veya onlara ödeme yapıyor.

Enberg, bunun Twitter için “gerçekten büyük bir fırsatı” temsil ettiğini söyledi.

Twitter’ın karşılıklı mali açıdan yararlı bir ilişki kurabileceği “birçok ünlü ve ünlü etkileyici, politikacı ve gazeteciye sahip olduğunu” söyledi.

Milanesi, ağın halihazırda bazı tanıtım araçları sunmasına rağmen, bunların “oldukça pahalı ve çok etkili olmadığını” da sözlerine ekledi.