TikTok ve Instagram etkisinde bırakan tavsiyeleri sizi düzeltmek için burada

Hala badem sütü içiyor musun?

Öyleyse, TikTok ve Instagram’daki sıhhat etkileyicilerinin büyük bir alt kümesi, ne kadar büyük bir hata yaptığınızı bilmenizi istiyor. “Daha sıhhatli bulunduğunu düşünerek badem sütü tüketmeyi bırakın!” kendisini girişimci, kuaför ve zanaatkar sabun üreticisi olarak tanımlayan Ashley Brooke’a komuta ediyor. Yiyecek koçu Jen Smiley tarafınca yürütülen bir hesap olan “SÜT BESLENMESİNİN VE BOK GİBİ HİSSEDMENİZİN ÇILGINCA BİR NEDENİ,” diye bağırıyor. (Çılgınca nedenin badem sütü bulunduğunu çıkarmış olabilirsiniz.) Carnivore MD olarak da malum Paul Saladino, “niçin badem sütü içersiniz yada çocuklarınıza yedirirsiniz?” Bir kutu malzemeyle gömleksiz poz vererek çaresiz seyirciye söylev atıyor: “Bu çöp!”

Fakat çöp olan bir tek badem sütü değil. (Kayıt olsun, mevcut araştırma, içeceğin bir çok insan için iyi bulunduğunu gösteriyor.) Yüksek uzmanlığı diyetin oldukca ötesinde moda, güzellik, ebeveynlik ve daha fazlasını içeren TikTok’un azarlamalarına nazaran, bir tek bir çöp insan olabilirsiniz. fazla.

Son üç yılda TikTok, viral dansların ve memlerin yayınlandığı ve tüketildiği bir yerden, dermatologlardan boşanma avukatlarına ve amatör astrologlara kadar her insanın uzmanlarını paylaşabileceği süratli, 20 saniyelik öğreticiler ve iyi mi yapılırlar için bir varış noktasına dönüştü. – yada kimi zaman tamamen uzman olmayan – ilişkiler, ayıklık, mücevher alışverişi, kaygı yönetimi, tayyare bileti satın alma, kan basıncınızı düşürme ve evet, korkulu badem sütünü rejiminizden çıkarma mevzusunda tavsiyeler. TikTok’a nazaran #LearnOnTikTok etiketi, geçen yıla nazaran yüzde 103,4 artışla Mart ortası itibarıyla 521,2 milyar kez görüntülendi; #Tutorial hashtag’i yüzde 59,6 artışla 321,8 milyar görüntülendi. TikTok kanalı theshaniproject’in yaratıcısı ve lisanslı bir ustalaşmış klinik danışman olan Shani Tran, “TikTok neredeyse yeni Google oluyor” dedi. Bilhassa genç kullanıcılar, uygulamayı e-posta görgü kuralları yada bir terapist bulma şeklinde mevzularda ipuçları arıyor.

Ortaya çıkardıkları tavsiye destek olabilir (Ayçiçeği iyi mi boyanır! Elma şeker dilimleri iyi mi yapılır! Zam iyi mi istenir!), sadece son zamanlarda, izleyicinin halihazırda birçok feci hata yaptığını ima eden telaşlı bir tonda sunuluyor. ve acilen iyileştirici eğitime ihtiyacı var. Azarlamalar, bir kadının saç spreyi sürerken teatral bir halde yüzünü buruşturması şeklinde (doğal ki yapma) saç bakımında yapılması ve yapılmaması gerekenlerde ortaya çıkıyor. Bu, seyircileri “Çocuklarınızı travmatize etmeyi bırakın” (YouTube izlemelerine izin vererek) mevzusunda uyaran ebeveynlik videosundadır. “Sizi tamamen APTAL şeklinde gösteren Moda Hataları”nda (görünüşe nazaran siyah bir gömlekle siyah ayakkabı giymek). Görünüşte ufak ihlallere karşı agresif duruşlarına karşın, bu tür videolar oldukça popüler hale geldi. #Hatalar hashtag’i geçen yıla nazaran yüzde 59,8, #DosAndDonts ise yüzde 71,4 arttı.

Tran, “Ne yazık ki, olumsuzluk satıyor” diyor. “İnsanlar olarak kimi zaman onun içine çekilebiliriz.”

kitabının yazarı Emily Hund, “İlk başta garip geliyor, fakat sonrasında her gün olduğu şeklinde, beslemeniz size bağırarak tavsiyeler veren insanlarla dolup taşıyor” diyor. Influencer Endüstrisi: Toplumsal Medyada Özgünlük Arayışı“her şey bir sorunmuş şeklinde gelmeye başlıyor.”

Azarlama tavsiyesinin TikTok ve öteki platformlarda bu kadar yaygın hale gelmesinin bir sebebi, azarlamayı daha inandırıcı gösterebilmesidir. Syracuse Üniversitesi’nde yazışma ve retorik emekler profesörü olan ve toplumsal medya okuyan Sylvia Sierra, “bunu yapma”, “hayır” ve öteki negatif dilleri kullanmak, öteki yaklaşımları karalayarak “bir uzman olarak kendi kimliğinizi doğrular” diyor. söylem. “Aslına bakarsak oldukça etkili bir strateji olabilir.”

Bununla beraber, birçok Amerikalının kendini güvensiz, başıboş ve özgüvenlerini güçlendirmeye istekli hissettiği zamanı anımıza nazaran muhteşem bir halde ayarlanmıştır. 2023’te birçok insan normale dönüyor, birkaç senedir askıya alınan yada kısıtlanan toplumsal ve ustalaşmış yaşamlara tekrardan giriyor. Sadece bu acayip yeni dünyanın normları parçalanmış ve kafa karıştırıcıdır; trendler rüzgar şeklinde uçup gidiyor ve birçok Amerikalı iyi mi giyinileceğini (pek oldukca tavsiye videosunun moda odaklı olması rastlantı değil), bir ofiste iyi mi çalışılacağını ve iyi mi sosyalleşileceğini unuttu. “Bir tek bir boşluk var,” diyor Sierra, “insanoğlu, toplumsal olarak uygun davranış biçimlerinin neler olduğu mevzusunda giderek daha çok tavsiye almak için başkalarına bakıyorlar.” Dikkatimiz, kendimize saygımız ve kim bilir paramız karşılığında bizlere ne yapacağımızı söylemek için bir etkileyiciler seli o alana koştu.

Hund, “Etkileyenler daima asi bir ortam üstünde bu denetim duygusunu sundular” diyor. 2000’lerin sonunda ve 2010’ların başlangıcında bloglarda ve ondan sonra Instagram’da ilk ortaya çıktıklarında, bu denetim duygusu ekonomik kendi kendine yeterlilik vaadine odaklanıyordu. Etkileyenler, görünüşte Büyük Durgunluk’un alt üst etmiş olduğu bir iş piyasasından kaçmışlar ve gezilere çıkarak, eğlenerek ve okuyucuların ve izleyicilerin de doğru ürünlerle elde edebileceği kıskanılacak hayatları modelleyerek geçimini sağlamayı öğrenmişlerdi.

Güzellik ve gezi etkileme daha azca kazançlı (ya da düpedüz olanaksız) hale geldiğinden ve afiyetle yaşayan etkileyicinin yerini uzman olarak etkisinde bırakan aldığından, pandemi bu ideale bir darbe indirdi.

Hund, değişimi ilk olarak, TikTok’un popülaritesinde bir artış yaşamış olduğu bir dönem olan kilitlenme esnasında fark etti. Minik bir çocukla evden çalışırken, uyku eğitimi ve hiddet nöbetleriyle başa çıkma şeklinde mevzularda bir takım ebeveynlik videosu sunuldu. Genel mesajın, “Her şeyin çılgınca geldiğini biliyorum, fakat en azından yiyecek zamanını yönetmenize destek olabilirim” şeklinde bir şey bulunduğunu hatırlıyor.

Her şey hakikaten çılgınca geliyordu ve pek oldukca insan, birinin onlara ne yapacaklarını söylemesi için çok arzuluyordu. “Bir pandemide ve tüm bu siyasal ve toplumsal sorunlarda iyi mi yol alırsınız?” Hund’a sorar. “Oldukça fazla belirsizlik var ve bu, insanların kendilerini çevrimiçi ortamda uzman olarak konumlandırmaları için muhteşem bir fırsat yarattı.”

Karantinaların ortasında, bazı Amerikalılar da ansızın bolca oranda boş zamana haiz oldular ve bunu yeni hobiler, üretkenlik hileleri ve öteki kişisel gelişim biçimleri ardında koşmak için kullandılar – ya da en azından bu tür şeylerin peşinden gitmeleri icap ettiğini hissettiler. İnsanlar yeşil soğan yetiştirmekten uyumlu çocuklar yetiştirmeye kadar her mevzuda tavsiye aradılar ve yüzbinlerce takip edeni olan etkileyicilerden telefonlarla ve birkaç dakika ayırarak bunu sağlamak için ayrılan kendi kendini atama eden yetkililere kadar.

Bugün, meraklı bir kaydırıcı yararlı, hatta yatıştırıcı öğreticiler bulabilir. Sadece TikTok’ta ve Instagram’ın rakibi Reels’te ortaya çıkan pek oldukca şey, seyircilere acayip bir halde sansürcü bir tavır takınıyor. Bir influencer’ın yüzünün ikiye ayrılmış olduğu, bir elmacık kemiğinin altında yanlış kontur uygulanmış, ötekinin üstünde (altında değil!) doğru harmanlanmış bir ürünün olduğu bir güzellik videosu olabilir. Ya da bir diyetisyenin size bir halde yanlış meyve yediğinizi söylemesi (bu mutlak daima protein ve yağ ile eşleştirilmelidir).

İçerik oluşturucuların kırmızı X’lerle ve korkulu uyarılarla dolu tavsiyelere yönelmesinin kolay bir sebebi var: İzlenme alıyor. Women in Influencer Pazarlama topluluğunun kurucusu Jessy Grossman, bilhassa TikTok’ta “tartışmalı içerik hakikaten iyi gidiyor” dedi. “Drama dolu içerik hakikaten iyi gidiyor.”

Bunun sebebi, 2020’lerde Amerikan toplumunun parçalanmış doğasıyla ilgili olabilir. Carnegie Mellon Üniversitesi’nde utanç üstüne çalışan örgütsel davranış ve iş etiği profesörü Taya Cohen, “Ortak haber kaynaklarımız yok” diyor. “Aynı dizileri izlemiyoruz” Cohen, Amerikalıların kendilerini son aşama siyasal ve kültürel alt gruplar halinde kutuplaşmış halde bulduklarını ve insanları “kimliklerinin ne işe yaradığını, topluluklarının kim bulunduğunu ve topluluklarının standartlarının ne işe yaradığını anlamaya” bıraktıklarını söylüyor.

İşte burada azarlama devreye giriyor. Cohen, suçluluk ve utancın, bir anlamda bizlere toplumda iyi mi davranacağımızı öğretmeye destek olan “etik duygular” bulunduğunu söylüyor. Cohen, “toplumsal normların ne işe yaradığını” ve “davranmanın uygun yolunun ne işe yaradığını” anlamanın bir yolu olarak artık utandırıcı içerik arıyor olabiliriz.

Normal olarak bu şekilde bir içeriğe yönelmemizin daha karanlık bir sebebi daha var: üstünlük duygusu duymak. Cohen, bazı insanoğlu ne giyilmeyeceğini, ne yenmeyeceğini yada ne yapılmayacağını öğrenmek için video seyretmek yerine “kendilerini daha iyi duymak için izliyor olabilir, bu sebeple öteki insanoğlu yaptıklarından utanmalı yada fena hissetmeli” dedi. “Başka insanlarla pozitif bir halde kıyaslayarak yanlış yapmış olabilecekleri şeyler hakkında kendi utanç duygularını azaltmaya” çalışıyor olabilirler. Başka bir deyişle, toplumsal olarak acayip, pandemik bir insan kabuğu olabilirim, fakat en azından süveterimi yanlış giymiyorum.

Grossman, nasihat-utanç verici videolar, insanların “aksi halde kabul etmek istemeyecekleri düşüncelere dalabilecekleri” bir mekandır, dedi. Temel olarak, seyirciler arkalarına yaslanıp yanlış giysiler giyen, yanlış ürünler satın alan, çocuklarını yanlış yiyeceklerle besleyen – yapılmaması gerekenler – insanları yargılarlar.

Bir çok süre, çekicilik yalnızca videonun kendisi bile değildir. Yorumlarda çıkan kavga bu. Grossman, “Bir parça içerik ortaya koyan bir etkileyiciye haiz olacaksınız ve bu, tam anlamıyla bent kapaklarını açmak şeklinde,” dedi. “‘Patlamış mısırınızı alın ve neler olduğuna bir bakın’ şeklinde.”

Bununla beraber, oldukca fazla utanç tüketmenin psişik bir maliyeti var. Eleştirel videolar, kendimizle ilgili en negatif düşüncelerimizi doğrulayabilir. “Belirli bir giysiyle iyi görünmediğinize inanıyorsanız ve sonrasında internette geziniyorsanız ve ‘Hey, evet, bu biçim giysiler iyi görünmüyor’ diyen bir modacıyla karşılaşırsanız. insanoğlu, ‘bu, haiz olduğunuz önyargıyı doğruluyor,’ diyor Tran.

Bu tür içerikler ek olarak kendinden kuşku duymaya da niçin olabilir. Hund, 2020’den beri toplumsal medyadaki ebeveynlik tavsiyelerinin yeni ve garip olmaktan çıkıp “zihnimi işgal ediyor” şeklinde bir duyguya dönüştüğünü söylüyor. “Çocuğum hakkında ne bildiğimi ve evimin iyi mi olmasını istediğimi bilmek yerine, ‘Falanca ne dedi’ diye düşündüğümü fark etmeye başladım.”

Bu belirsizlik ve kendinden nefret etme duyguları, bizi sabahın 3’ünde saplantılı bir halde Poshmark’ta aptal olmayan pantolonlar arayarak uyanık bırakan bir kıyamet sarmalı şeklinde daha çok tavsiye tüketmeye itebilir. Ve TikTok’un azarlamaları oldukca popüler olduğundan içerikleri daha çok akışımızı ele geçiriyor ve bundan kaçınmak daha da zorlaşıyor. Tran, “Kendimizi bir halde tekrardan yaratma döngüsünde bulabiliriz ve sonrasında tekrardan yaratma izlenmeye devam ederse,” dedi Tran, “artık insanları utandıran bu kanala sahipsiniz.”

En temel panzehir, yalnızca size hizmet etmeyen herhangi bir şeyi takip etmemek yada hızlıca kaydırmaktır. Hund, “Size iyi mi hissettirdiğine dikkat etmek ve içinde ne olduğu akılsızca kaydırmak yerine “kasıtlı olarak” aramak kesinlikle oldukca mühim, diyor.

Sadece bu tür bir farkındalığı söylemek çoğu zaman yapmaktan daha kolaydır. Hund, “Kimi zaman yapmadığım için kesinlikle suçlu olduğum bir şey,” diye kabul ediyor.

Hund, daha geniş bir düzeyde, “etkileyicilerin ne olduğu ve işlerinin doğası hakkında daha çok kamu bilincine haiz olsaydık” “yapmama” şeklinde hissetmeye daha azca duyarlı olabiliriz diyor. İçerik oluşturucular, biz seyirciler yıkım durumda olduğumuz ve desteğe ihtiyacımız olduğundan bir tek utanç verici videolar yapmıyoruz. “Bir iş yapıyorlar ve anlaşılır bir halde bu iş için ücret almayı umuyorlar.”

Bu, daha büyük ve daha iyi marka anlaşmaları yapmalarına destek olan görüntülemeler anlamına gelebilir. Ek olarak, etkileyiciler için giderek daha kazançlı bir gelir akışı olan kursların ve koçluğun direkt satışı anlamına da gelebilir. Hund, “Eğer büyük bir takipçi kitleniz var ise ve onların yüzde 5’ini bile kursunuzu 50 ila 200 ABD Doları içinde satın alabilirseniz, bu size oldukça mühim oranda gelir getirebilir,” dedi. Birçok etkisinde bırakan, izleyicilerin ondan sonra onlara daha çok para ödemeye karar vermesi umuduyla kanallarında ufak ipuçları sunar.

Hund, “Bir mesele üretmek ve arkasından size bir çözüm satmak şeklindeki eski reklamcılık endüstrisi taktiğinden yararlanıyor,” dedi.

Hakikaten de bu, TikTok’un şu anki kafa karıştırıcı zamanlarımızda azarlamış olduğu en baştan çıkarıcı vaat olabilir – yaşamın karmaşık problemlerine süratli çözümler var. Yapılması ve yapılmaması gerekenlerle ilgili çekici olan şeylerden biri kolay olmalarıdır. Bu beş hatadan kaçınırsak, ebeveynliğin, iş görüşmesinin, dışarıda bir gecenin, makyaj rutininin, birlikteliğin öteki tarafında zarar görmeden ortaya çıkabiliriz. Bu vaat, yanıltıcı olsa bile çağrı ediyor.

Tran, “Toplumsal medyaya gidiyoruz bu sebeple kendimizi iyi duymak istiyoruz” dedi. Fakat kimi zaman değişik bir halde fena hissetmekle yetineceğiz ve kim bilir somut ve değişken bir şey için utanmak, 2023’te yaşamın tüm gerçekliğiyle yüzleşmekten daha kolay yönetilebilir: sallantılı, rahatsız, kimi zaman tehlikeli bir şimdiki süre ve belirsiz bir gelecek. ne tahmin edebilir ne de denetim edebilir.