Taylor Swift, Travis Kelce ve NFL, paracı cennette yapılmış bir eşleşme

Taylor Swift ve Travis Kelce cennette yapılmış bir eşleşme olsa da olmasa da, Taylor Swift ve NFL ticari açıdan kesinlikle öyleki.

Swift, Kansas City Chiefs maçlarında boy gösterirken ve pop yıldızının zor sonla çıktığına dair söylentiler dolaşırken, bir pazarlama altın madeni ortaya çıktı. İster Taylor Swift hayranı olun, ister NFL hayranı olun, ister her ikisi de olun, ya da ikisi de olun, coşku kaçınılmazdır. Kelce’nin forma satışları ve Instagram takipçi sayısı arttı. Swift fanatikleri onu bir an olsun görmek için maçları izledikçe oyun seyircileri arttı ve aslına bakarsanız NFL oyunları aslına bakarsanız televizyonda en fazlaca izlenen programlar içinde içeriyor. Toplumsal medyadaki sohbetlerin sonu yok. Medyanın nefesi kesiliyor. Görünüşe nazaran, açıklanamaz bir halde Donald Trump da dahil olmak suretiyle hepimiz ağırlığını koymuş, sadece o birçok insanoğlunun ne düşündüğünü söylüyor – onlara en iyisini dileyin, fakat bununla beraber bu gerçek mi?

Bunun bir tanıtım gösterisi olup olmadığına dair komplo teorileri bir yana, katılan hepimiz için bir kazan-kazan-kazan durumu. NFL, genç ve hanım seyircilere ulaşarak senelerdir yürüttüğü etkisi altına alan kampanyasını aşırı hızlandırıyor. Kelce şöhretini futbolun dışına da taşıyor ki bu da birçok NFL oyuncusunun kullanabileceği bir şey; futbol sonsuza kadar varlıklı olacağınızı güvence etmiyor ve kariyerler çoğu zaman kısa oluyor. Ve Swift imparatorluğunu daha da genişletiyor, birazcık daha konser ve beyaz perde bileti satıyor ve bir sonraki albümü için yem topluyor.

Taylor Swift, ilgiyi ve sadakati paraya çevirme mevzusunda harikadır. NFL, dikkati ve sadakati paraya dönüştürme mevzusunda harikadır. Birleşik kuvvetleri eşit… şu demek oluyor ki, anladınız.

Green Bay Packers’ın eski yöneticilerinden ve Villanova Üniversitesi Moorad Spor Hukuku Emekleri Merkezi’nin yöneticisi Andrew Brandt, “Bu, dünyanın en büyük markalarından bazılarına haiz olan iki marka için ortaya çıkan bir ticari kazanç şeklinde” dedi. . Gerektiği de belli değil burada daha çok ilgi var fakat anladılar.

Bu kültürel bir olgudur. Bu paracı bir gosteri. Keyifli. Bununla birlikte kaygı verici. Taylor Swift, markasını NFL’ye ödünç verdiğinde ve tam tersi, bu tam olarak ne anlama geliyor ve neye hizmet ediyor? Ve bu devasa varlıklardan herhangi biri için bu lüzumlu mi?

Pazar günü Taylor Swift Show’u kimin kazandığını gördünüz mü?

Eğer Chiefs’in Pazar günü New York Jets’e karşı oynadığı maçı izlemediyseniz, size oyunun özetini vereceğim. Front Office Sports’a göre neyi kaçırdınız?. Kelce üç reklam filmimizde rol aldı; Chiefs’in oyun kurucusu Patrick Mahomes ikideydi; ve koçu Andy Reid bir tane aldı. Swift’in kesitlerine ulaşınca, kameralar onu Blake Lively, Ryan Reynolds ve Hugh Jackman şeklinde ünlülerden oluşan bir kadroyla beraber bir kutudan izlerken devamlı olarak yakınlaştırdığı için 17 tane vardı. Yaralı Jets oyun kurucusu Aaron Rodgers, söz mevzusu sakatlığın devam etmesinden bu yana ilk kez bir maça çıktı ve Swift kadar olmasa da bayağı fazla yayınlandı. (Ek olarak, oyun her insanın beklediğinden fazlaca daha yakın olmasına karşın Chiefs kazanmıştır.)

Swift’in 13 Ekim’de çıkacak Eras turnesinin filmi için iki ayrı yer yayınlandı, böylece seyirciler Taylor’ı ve dostlarını locada görmenin yanı sıra Taylor’ı sahnede de görme şansına haiz oldu ve bilet almaları hatırlatıldı. Tv yıldızı Carson Daly, gecenin başlangıcında banttan bir görünüm yaparak, “New York’a Hoş Geldiniz” şarkısı çalınırken oyunu izleyen Swiftie’lere oyunu söyledi. Uygun bir halde bir reklam olarak ikiye katlandı SesEylül ayında NBC’de prömiyeri meydana getirilen.

İlk başta Swift’ti, sadece ondan sonra ağ, reklamverenler ve NFL’nin kendisi de para kazanmaya çalışmak için devreye girdi. Bundan yararlanan paracı devlerin çevreleri dalga dalga yayıldı. Her şey, prime time TV’de çeşitli ilgili taraflar için üç saatlik abartılı bir reklam şeklinde geldi.

State Farm’dan Jake, doğal ki, sigorta şirketinin reklamlarında yer aldı. Doğal ki daha azca eşit olan şey, saatler ilkin gerçek hayatta Travis Kelce’nin anası Donna Kelce ile beraber Philadelphia Eagles maçında Travis’in kardeşi Jason Kelce’nin oyununu seyretmek için görünmüş olmasıydı. Jason Kelce şu sıralar NFL’deki son yılı olacağını düşündüğü ve Amazon Prime’da gösterilen bir belgeselde rol alıyor. Kelce. Amazon aşağıdakilerin münhasır haklarına haizdir: Perşembe Gecesi Futbolu.

Ek olarak Pazar günü NFL Twitter arka planını değiştirdi Swift tepki atışlarına ve Instagram profiline, Chiefs’in Swifties olarak 2-0 bulunduğunu belirtmek için. (O zamandan beri her ikisi de daha düzgüsel NFL içeriğine döndü.) Grammy kazananının bazı oyunlarda varlığının karşılığını almasını umarak Taylor temalı çeşitli videolar ve başka içerikler yayınladı – ki öyleki de oldu.

NFL’nin toplumsal, etkisi altına alan ve içerik pazarlamasından görevli kıdemli başkan yardımcısı Ian Trombetta, Vox’a NFL’nin videolarının TikTok şeklinde platformlarda üstün dereceli izlenmeler gördüğünü söylemiş oldu. “Bazı durumlarda, yalnızca geçen hafta Travis ve Taylor ile ilgili içeriğin 200 milyona yakın izlendiğini görüyoruz” dedi. NBC’nin oyun seyircisi, ortalama 2 milyon hanım seyirci artışı da dahil olmak suretiyle 29 milyon seyirciye ulaştı. Chiefs’in önceki hafta sonu Chicago Bears’a karşı oynadığı maç da büyük bir darbe görmüş oldu. Trombetta, “İlgi çok büyük” dedi.

İhtiyaçları olsun ya da olmasın, her insanın bundan elde etmiş olduğu şey daha çok şöhret ve paradır

NFL’nin ticari bir çaba olduğu bir sır değil. Lig 2022’de 12 milyar dolar kazanmıştır; ağlara, perakendecilere ve hatta bir Super Bowl reklamı için büyük paralar ödeyen reklamverenlere sağlamış olduğu paradan bahsetmiyorum bile. Swift bununla beraber ticari bir çabadır yada en azından birinin dümenindedir. Artık başlı başına bir iktisat şeklinde.

Bu göz önüne alındığında, nihai geçiş vakası şeklinde hissettiren bir vakada beraber yollarını bulmaları mantıklı geliyor.

Normal olarak, futbolu seven Swift fanatikleri var ve tam tersi de var, sadece bunlar, hâlihazırda hakim olmadıkları demografik özelliklere erişen, birçok kişinin var olmadığını düşündüğü pazar payını elde eden, muhteşem iki varlık. Yada en azından potansiyel aşama kaydetmelerin bu şekilde görünmesi beklenmiyordu.

NFL muhabiri Kavitha Davidson, NFL’nin son birkaç senedir genç nesil hayranlara ulaşmak için etkileyiciler ve ünlülerle etkileşime geçmesi için baskı yaptığını söylemiş oldu. Bryant Gumbel ile Gerçek Spor HBO’da. En etkili tesir sahibi Swift, şu anda NFL pazarlamacılarının yalnızca hayal edebileceği türden sonuçlar sunuyor. “Eğer bu NFL’nin kucağına düşen bir şeyse, o süre bu kesinlikle göreceğimiz türden bir pazarlama saldırısıydı” dedi.

Trombetta, “Bizlere hakikaten oluşturulan şey, daha basit taraftarlarla, bilhassa de genç hanımlarla etkileşim kurma ve onları futbol hakkında birazcık eğitme fırsatıdır” dedi. Swift ve NFL hakkında konuşma ve ilgi düzeyinin “naturel olarak” bir kısmının azalmaya başlayacağını kabul etti, sadece yeni hayranların ortalıkta kalmalarını umarak eğitim içinde ne olduğu yayınlamaya çalışıyorlar. “Oyunun yaklaşılabilir olduğundan güvenli olmak bizim için mühim.”

Swift Kasım’da turneye çıkıyor, şu demek oluyor ki süre işliyor. Esasen coşku o zamandan ilkin de azalabilir – bu onun oyunlara gelmeye devam ettiğini ve Kelce ile olan romantizmin devam ettiğini varsayarsak. “Sorum şu, bundan bir oyun daha, bundan iki oyun daha, bundan üç oyun daha mı? Fakat sonuçta bu ağlara da bağlı olacak,” dedi Brandt. “Kutuyu daha azca mı gösterecekler?” Bazı NFL fanatikleri onlardan şunları ister: normlar ve Swift fanatikleri pek değil.

NFL’nin ilk etapta izleyicilikle savaşım etmesi ya da Swift’in beyaz perde bileti satma problemi yoktu. Esasen AMC’de satış öncesi rekorları kırdı ve NFL, geçen yıl Amerikalıların izlediği en iyi 100 tv yayınının 82’sini oluşturdu. Sadece paracı ABD’da kafi asla kafi değildir.

“NFL’nin işleri oldukça iyi, NFL’nin kârı oldukça iyi, sadece onlar da ABD’daki öteki tüm firmalar şeklinde yıldan yıla devamlı gelişme arayışındalar. Minik bir düşüş olsa bile bu bir başarısızlık olarak görülüyor” dedi Davidson.

NFL, Peyton Manning’in 2016’da emekli olmasının arkasından reytinglerde bir düşüş görmüş oldu; bunun sebebi kısmen insanların onun 2015’teki son sezonunu seyretmek için bu kadar fazlaca kanalize olmalarıydı. Gelecekteki bir Taylorless maçı da birazcık fena bir serap yaratabilir mi?

Taylor Swift’e baktığımızda bakmadığımız şey

Bu durum hakkında ne kadar fazlaca düşünürseniz, durum o denli rahatsız edici bir hal alabilir. NFL’nin birazcık saygınlık yönetimine ihtiyacı var ve bunu sağlamaya fazlaca sevilen bomba şeklinde bir sarışından daha iyi kim destek olabilir?

Taylor Swift orada olduğundan ya da sporu sevdiğiniz için ya da aslına bakarsanız birazcık etik uzlaşma gerektiren bir şey olduğundan bir NFL maçına katılmak. Futbol inanılmaz derecede tehlikeli, bundan dolayı gençlerin spora iştirakı azalıyor. Oyunculara, ligin devamlı olarak halının altına süpürmeye çalmış olduğu ağır, yaşam boyu devam eden beyin yaralanmaları da dahil olmak suretiyle fazlaca büyük oranda fizyolojik hasar veriyor.

Ocak ayında, Buffalo Bills’in defans oyuncusu Damar Hamlin, kalbinin durmasına yol açan bir çarpışmanın arkasından oyunun ortasında sahada yere yığılınca taraftarlar şok oldu. Takımla ilk düzgüsel sürem müsabakasını Pazar günü, Chiefs-Jets ile aynı gün oynadı.

Swift’in Chiefs maçına gitmesi, NFL’nin, mevzu hanımefendiler da dahil olmak suretiyle, bir çok süre mevzu olduğu öteki birçok manşetten ziyade tercih edeceği bir başlık. Ligin bazı oyuncuları içinde aile içi sertlik mevzusunda uzun süredir devam eden bir mesele var. Oyun kurucu Deshaun Watson, reddettiği ve bir çok durumda karara bağladığı 20’den fazla cinsel hücum iddiasının merkezinde yer aldı. Lig tarafınca cezalandırıldı; bununla beraber şu anda Cleveland Browns’ın ilk oyun kurucusudur.

NFL, Ekim ayındaki Meme Kanseri Farkındalık Ayı için her insanın sahada spor yapmasına değil, bayanların desteklenmesi ve programlara dahil edilmesine yönelik olarak, bayanların tedavisi ve tanıtımı mevzusunda daha iyi şeyler yapmak için samimi çabalar gösterdi. Watson davasının arkasından cinsel istismara yönelik cezaların artırılacağı belirtiliyor.

Şu anda Swift’in fandomundaki coşku, ligin oldukça çirkin ve genç ve hanım seyircileri rahatsız eden bazı taraflarını ortaya koyuyor; bu yönler bir ihtimal birkaç hafta ilkin bazı takipçilerinin rahatsız olduklarını söyleyebilirdi.

Ek olarak NFL’nin oyuncularına iyi mi yaklaştığı ve kaç tanesinin tek kullanımlık olarak değerlendirildiği sorusu da var. ABD Birleşik Devletleri’ndeki öteki birçok sporun aksine, NFL oyuncuları ligin kendisi açısından ikinci plandadır ve çoğu zaman öteki ustalaşmış sporlardaki oyuncular kadar meşhur değildirler. Sezonları daha kısa ve kask takıyorlar bu yüzden yüzlerini bile göremiyorsunuz. Oyuncuların kariyerleri çoğu zaman uzun değildir ve eğer sakatlanırlarsa yada başka bir nedenden dolayı kesilirlerse sözleşmeleri çoğu zaman güvence edilmez.

Pek fazlaca oyuncunun finansal güvence sağlamak için demir sıcakken saldırması gerekiyor. Travis Kelce’nin bir podcast’e ev sahipliği yaparken ya da programa katılarak iyi olduğu bir şey. SNL yada insanların aşı olması da dahil olmak suretiyle reklamlarda görünmek. Aynı şey kardeşi de ilgilendiriyor. Hepimiz dünyanın en meşhur pop yıldızlarından biriyle çıkamaz yada Amazon’da bir belgesel izleyemez, sadece saha haricinde öne çıkmanın yollarını bulmak isterler.

Davidson, “Pek fazlaca sporcu, ulusal televizyonda prime time’da oldukları bu anları, kendi tercihleri ​​haricinde emekli olsalar da olmasalar da, emekli olduklarında kendilerini bir şeyler hayata geçirmeye hazırlamak için etkileyiciler olarak platformlarını güçlendirmek için kullanmaları icap ettiğinin farkına varıyor” dedi. . “Futbol bilhassa duyarlı bir oyun ve burada kimsenin kariyeri güvence değil.”

Swift’i NFL domuzunun üstüne kırmızı ruj sürdüğü için suçlayamazsınız. Adamdan hoşlanıyor şeklinde görünüyor, gidip onu oynarken görmek istiyor ve meşhur insanoğlu devamlı Knicks ve Lakers maçlarında saha kenarında oturuyor. Pek fazlaca hanım NFL hayranıdır. (Şahsen Taylor Swift’i ve futbolu severim.) “Futbol erkekler içindir ve Taylor kızlar içindir” vakası genel olarak bunaltan ve kalıplaşmıştır. Spor eğlencelidir! Bu kadar fazlaca insanoğlunun onları izlemesinin bir sebebi var.

Gene de tüm bu manzarada sarsıcı bir şeyler var. Taylor Swift’in son olarak (potansiyel) aşkının, futbol biletleri ve beyaz perde koltukları satma ve seyircileri izlemeye ikna etme fırsatına dönüştürülmesine gerek yok. Ses. Medyada bu kadar yer almayı hak etmiyor. (Burada probleminin bir parçası olduğumun farkındayım.) Sadece paracı makine bir fırsat gördüğünde onu da tanır. Peki NFL ve Taylor Swift’ten daha iyi iki paracı mekanikçi kimdir?