Pazarlama tesiri mi? Emek harcama, BMW ve Porsche şeklinde lüks markaların daha yüksek agresif sürüş oranlarıyla bağlantılı bulunduğunu gösteriyor
Birleşik Krallık’ta 400.000’den fazla trafik kazası üstünde kısa sürede meydana getirilen bir araştırmada, otomobil markaları ile yol güvenliği arasındaki potansiyel bağlantıyı araştıran, düşündürücü bir emek verme ortaya çıktı.
Bulgular, BMW, Subaru ve Porsche araçlarının sürücülerinin, Skoda yada Hyundai direksiyonunun arkasındaki benzerleriyle karşılaştırıldığında istatistiksel olarak daha yüksek riskli yada agresif sürüş manevraları yapma olasılığını sergilediğini gösteriyor.
Toplumsal Pazarlama Dergisi’nde gösterilen emek verme, otomobil markasının sürücü davranışları üstündeki derin etkisine yönelik daha ileri araştırmaları katalize ediyor.
Batı İngiltere Üniversitesi’nde toplumsal pazarlama profesörü olan baş yazar Alan Tapp, yüksek performanslı sürüşü yücelten pazarlamayla bağlantılı otomobillerle ilişkili agresif sürüş eğilimlerinin beklenmedik yaygınlığının altını çiziyor.
Emek harcama, yolda egemenlik imajını yansıtan reklam ve pazarlama stratejilerinin potansiyel tesiri mevzusunda farkındalık yaratıyor.
Agresif sürücülerin etken olarak belirli otomobil markalarını seçebileceğini kabul eden emek verme, bazı markaların pazarlama yaklaşımları yöntemiyle bu tür davranışlara katkıda bulunup bulunmadığını yada bu tür davranışları güçlendirip güçlendirmediğini kışkırtıcı bir halde sorguluyor.
Veriler, performans sürüşünü vurgulayan reklamların yer almış olduğu vasıta sürücüleri içinde riskli eylemlerin sıklığının arttığını ortaya koyuyor ve karayolu güvenliği ile modern pazarlama teknikleri arasındaki karmaşık ilişkiye dair bir söylem başlatıyor.
Karayolu güvenliği danışmanlığı Agiliz’den ortak yazar Dan Campsall, araçları kullanırken beklenen davranışlarla ilgili olarak sürücülere gönderilen tutarsız mesajları vurguluyor.
Emek harcama, üreticilerin ve düzenleyicilerin çağdaş pazarlamanın karayolu güvenliği üstündeki potansiyel negatif etkilerini tekrardan değerlendirmeleri gerekip gerekmediği mevzusunda düşünmeye sevk ediyor.
Bu düşündürücü bulgulara karşın sektör temsilcileri güvenliğe olan sarsılmaz bağlılıklarını ileri sürüyorlar. Otomobil üreticileri, teknolojik gelişmeler güvenlik özelliklerini artırırken insan davranışının hâlâ mühim bir unsur bulunduğunu korumak için çaba sarfediyor.
Emek harcama, potansiyel eğilimlere ışık tutarken, sürücünün yollardaki davranışını etkileyen çeşitli faktörlerin karmaşık etkileşimi sebebiyle ihtiyatla yaklaşılıyor.
