Kanye West-Adidas Yeezy boşanması spor ayakkabı satış sitelerini bozacak

Adidas, daha önce Kanye West olarak bilinen Ye ile yedi yıllık iş ortaklığını, sanatçının Paris Moda Haftası’nda bir dizi antisemitik açıklama yapması ve “beyaz hayat önemlidir” tişörtü giymesi üzerine bu haftanın başlarında sonlandırdı. Şimdi, Adidas’ın popüler Yeezy ayakkabı ve giyim markasının üretimini durdurmasının dalgalanma etkileri, şirketin dışına ve gelişen, kazançlı ve daha geniş bir sektöre, yani spor ayakkabı satış pazarına sıçradı.

Alışveriş dünyasının bu parçası, spor ayakkabı tutkunlarının, koleksiyonerlerin ve profesyonel satıcıların, StockX, GOAT ve eBay gibi çevrimiçi pazar yerleri aracılığıyla nadir bulunan veya talep gören ayakkabıları alıp sattığı yerdir. Araştırma firması Cowen’e göre, son yıllarda sadece Kuzey Amerika’da 4 milyar dolardan fazla bir sektör haline geldi ve 2030 yılına kadar küresel olarak 30 milyar dolara ulaşma potansiyeli var. Ancak sektördeki büyük yeniden satış oyuncuları için sorun, pazara sadece üç markanın hakim olmasıdır. Ve onlardan biri Yeezy.

Cowen’e göre Nike, Jordan Brand ve Yeezy şu anda yeniden satış pazarındaki satışların yüzde 90’ından fazlasını oluşturuyor. Ve Adidas’ın bu hafta Ye ile olan ortaklığını sona erdirdiğini ve artık Yeezy markalı ürünler üretip satmayacağını açıklamasıyla birlikte, her hipebeast’in arzularını yerine getirmeyi amaçlayan bu çevrimiçi işletmeler, sadık müşterileri elde tutmak için işlerini çeşitlendirmek için aniden başka yerlere bakmak zorunda kalabilirler. sık sık alışveriş yapmak için geri geliyor. Yeni Yeezy sürümleriyle ilgili hype bir zamanlar olduğu gibi değil, ancak gelecekteki tedarik eksikliği muhtemelen hala büyük bir boşluk bırakacak.

Spor ayakkabılar, saatler ve spor kartları gibi koleksiyon kategorileri hakkında bilgi yayınlayan Altan Insights’ın araştırma başkanı Dylan Dittrich, “Kısa süreli pop popülaritesi olabilir, ancak Yeezy döneminin bitebileceğini düşünüyorum” dedi.

Adidas 25 Ekim’de “adidas Yeezy işini derhal durduracağını” duyurduğunda, nihayet kibosh’u eleştirmenlerin çok daha önce olması gerektiğini söylediği bir ortaklığa soktuğunda, Yeezy spor ayakkabı ve giyim satışlarından yararlanan yeniden satış platformlarının bir kararı vardı. yapmak. Ama cevapları kısa sürede netleşti. Yeezy satış alanındaki daha küçük bir oyuncu olan The RealReal dışında, diğer çevrimiçi pazar yerleri satıcıların Yeezy ürünlerini listelemesine ve alıcıların bunları satın almasına izin vermeye devam edecekti. Ancak hiçbiri bu karar hakkında konuşmak istemedi. StockX, GOAT ve eBay, röportaj veya yorum taleplerine yanıt veremedi.

Bu sitelerdeki en popüler ürün listeleri belki de nedenini açıklıyor. Perşembe günü, StockX’te en çok satan 12 satıcıdan sekizi Yeezys oldu ve site yalnızca son üç günde binlerce Yeezy Slide sandalet sattı. Altan Insights araştırma başkanı Dittrich, Adidas’ın açıklamasının ardından Yeezy portföyündeki belki de en tanınmış spor ayakkabı modeli olan Yeezy Boost 350 V2’lerin fiyatlarının StockX’te yüzde 10 ila 30 arasında arttığını söyledi.

Görünüşe göre hayranlar, koleksiyoncular ve satıcılar, gelecekteki Yeezy arzının eksikliğinin, tartışma ne olursa olsun sanatçının mevcut ayakkabılarının değerini artıracağına dair hesaplanmış bir bahis yapıyorlardı. Dittrich, bu fiyatların o günden bu yana düşmeye başladığını, ancak ayrılık öncesi konumlarının altına düşmediğini söyledi.

adidas

Bir zamanlar Yeezy merkezli Yeezy Mafia haber sitesinin çalışmasına yardımcı olan ve Milano merkezli Dropout adlı spor ayakkabı ve sokak giyim satış mağazasının kurucusu olan Kola Tytler, Recode’a Avrupa’daki yeniden satış mağazalarının bu hafta popüler Yeezy stillerini stokladığını söyledi. “Tartışmalara rağmen fiyatların ve talebin önemli ölçüde düştüğünü görmek zor.” Dropout’un e-ticaret sitesi dropoutmilano.com’un ziyaretçileri de bu hafta geçmişe göre daha yüksek oranlarda Yeezys arıyor.

Tüm bunlar spor ayakkabı tutkunlarının taleplerini karşılayan alışveriş siteleri için iyi bir şey gibi görünüyor. Artan faiz ve daha yüksek fiyatlar, genellikle bu şirketler için daha büyük bir satış kesintisine neden olur. Peki ya daha az müşteri Ye ile bağlantılı modayı giymek isterse ya da ne zaman olur? Ya da sadece Adidas’ın yeni Yeezy ürünü üretmemesinin etkisi hissedildiğinde ve arz azaldığında mı?

Adidas, ayrılık duyurusunda, “ortaklık kapsamındaki mevcut ürünlerin yanı sıra önceki ve yeni renk yollarının tüm tasarım haklarının tek sahibi” olduğunu söyledi. Stok analistleri, şirketin Adidas markası altında Yeezy tasarımları üretmeyi planladığını söyledi. Bu ürünlerin, Yeezy’nin adı veya ürüne katılımı olmadan Yeezy’ye orantılı yeniden satış değeri ve yutturmaca taşıması pek olası görünmüyor.

Tytler, Recode’a şunları yazdı: “Adidas’ın YEEZY’nin başarısını Kanye olmadan taklit etmeye yaklaştığını görmekte zorlanıyorum.”

Ye, yeni spor ayakkabı tasarımları satacağını ancak yeni bir ortağa ihtiyacı olacağını söyledi, bu zorlu bir görev olabilir; Çarşamba günü “davetiye olmadan” ortaya çıktıktan sonra Skechers merkezinden dışarı kadar eşlik edildi.

Yine 2015 yılında kurulan StockX ve GOAT, son yıllarda, hatta Yeezy fiyaskosundan önce bile spor ayakkabılardan uzaklaşmak için çaba sarf ediyor. StockX artık spor ayakkabılar, ayakkabılar ve giysilere ek olarak ticari kartlar, koleksiyon ürünleri ve aksesuarlar için kategorilere sahiptir. GOAT, 17 Ekim’de ana şirketi, daha çok spor ayakkabı olmayan modayla tanınan bir yeniden satış sitesi olan Grailed’i satın almayı planladığını duyurarak bu yolculuğun başlarındaydı.

Ancak her ikisi de özel sektöre ait, risk sermayesi destekli şirketler nihai halka arzları göze alırken, Yeezys’in yerini alma yarışı kritik olabilir. Bu arada, hala alabilecekleri marka ile gelen satışları ve kârları alacaklar.