İngiltere, itirazın başarısız olmasının ardından Meta’ya Giphy’yi satmasını emretti

LONDRA: İngiltere’deki bir rekabet düzenleyicisi, Facebook’un sahibi Meta’ya yönelik, başarısız bir temyizden sonra nihai bir kararla animasyon grafik girişimi Giphy’yi satma emrini Salı günü yeniden yayınladı.

Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) yaptığı açıklamada, geçen yıl satın almanın rekabeti ve reklamcılığı vuracağına karar vermiş olan Giphy’nin “tamamen satılması” gerektiğini söyledi.

Düzenleyici, ABD teknoloji devinin satın alma konusundaki itirazını kaybetmesinin ardından yeniden satış emri verdi.

Gözlemci, anlaşmanın Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcıları için seçenekleri sınırlayacağını ve Birleşik Krallık görüntülü reklamcılığındaki yeniliği azaltacağını savundu.

Nihai bir kararda, “CMA, anlaşmanın rekabet üzerinde yaratacağı önemli etkiden kaçınmanın tek yolunun Giphy’nin tamamının onaylı bir alıcıya satılması olduğu sonucuna vardı” dedi.

Giphy, grafik değişim formatını veya GIF’leri kullanan “çıkartmalar” ve diğer ürünler için bir platform ve arama motorudur.

Meta, Mayıs 2020’de bildirilen 400 milyon dolarlık satın almayı duyurmuştu.

CMA’nın soruşturma grubu başkanı Stuart McIntosh yaptığı açıklamada, “Bu anlaşma iki pazardaki rekabeti önemli ölçüde azaltacaktır” dedi.

“Bu, Birleşik Krallık görüntülü reklam pazarında potansiyel bir rakibin ortadan kaldırılmasıyla sonuçlandı ve aynı zamanda Meta’ya sosyal medyadaki önemli pazar gücünü daha da artırma yeteneği verdi.

“Bunun ele alınmasının tek yolu Giphy’nin satışıdır.”

McIntosh, satışın “dijital reklamcılıkta yeniliği teşvik edeceğini ve ayrıca Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcılarının Giphy’ye erişimden yararlanmaya devam etmesini sağlayacağını” söyledi.

Yanıt olarak Meta, hayal kırıklığını dile getirdi ancak “bu konudaki son söz olarak bugünkü kararı kabul edeceğini” söyledi.

Bir Meta sözcüsü, “İşleri için bu belirsiz dönemde Giphy ekibine minnettarız ve onlara başarılar diliyoruz” dedi.

“Birleşik Krallık’ta ve dünya çapında daha fazla kişiye yenilik ve seçenek getirmek için satın alma yoluyla da dahil olmak üzere fırsatları değerlendirmeye devam edeceğiz.”

2013 yılında kurulan New York merkezli Giphy, günlük 700 milyondan fazla kullanıcısı ile dünyanın en iyi GIF paylaşım platformlarından biridir.

CMA, 2021’in sonlarında, üst grubu artık Meta olarak bilinen sosyal medya devi Facebook’a, devralmanın ayrıntılarını kasten vermediği için 50 milyon sterlinden fazla para cezası verdi.