Tamamımız Amazon’un uydurma tatiline bir kez daha aşık olduk.

Prime Day’de ihtiyacınız olmayan bir şey mi var? Yalnız değilsin.

Bir Instant Pot’un yaz alışveriş listenizin başlangıcında olacağını düşünmeyebilirsiniz. Bunaltıcı ısı, tam olarak doyurucu bir güveç yiyecek istemenize niçin olmaz. Sadece Amazon, artık 48 saatlik Prime Day fantezisi yardımıyla, onu her yıl Temmuz ortasında tüketiciler için sıcak bir ürün haline getirmeye destek olmayı başardı.

Söylediği benzer biçimde: eğer inşa edersen, gelecekler, bu Amazon söz mevzusu olduğunda şu anlama gelir: vay! sıfırdan bir alışveriş tatili buluş edin.

Amazon Prime Day ilk olarak 2015 senesinde, başlangıçta Amazon’un 20. doğum gününü kutlamak için oluşturuldu (şirketlerin doğum günleri olabileceği sürece sanırım). Bu, 2005 senesinde başlatılan Prime programının üyelerini ödüllendirmenin ve tüketicileri ürün ve hizmet ekosistemine dahil etmenin bir yoluydu. Bununla beraber şirket için çoğu zaman düşük sezonda satışları artırmanın bir yoluydu. Amazon’a nazaran, dokuz ülkedeki tüketiciler, o sırada yalnızca 24 saat olan ilk Prime Day’de 34 milyondan fazla ürün satın aldı. Geçen senenin e-ticaret devinin o zamanki en büyük Kara Cuma’sı olan Kara Cuma’da satılan ürün sayısını aştı.

Bugün Amazon Prime Day, senenin en büyük alışveriş etkinliklerinden biri. 2022’de Prime Day, satın alınan 300 milyondan fazla ürünle yeni bir üstün derece elde etti ve şirkete nazaran müşteriler 1,7 milyar dolar tutum etti (toplamda ne kadar harcadıkları, firmanın genel bakışına dahil değil, sadece öteki tahminler rakamın 12 milyar dolar bulunduğunu gösteriyor.) ). ). Tarihsel olarak Amazon, “mağaza” anlamında “zıpla” diyor. ABD’daki ve dünya çapındaki tüketiciler “Ne kadar yüksek?”

“Dünyanın her yerinden insanoğlu, fakat bilhassa Amerikalılar satmayı sever; Anlaşmaları severler,” dedi Forrester’ın başkan yardımcısı ve baş analisti Sucharita Kodali. “Ve eğer onlara mükemmel fırsatlar bulacakları söylenirse, gidip görecekler.”

Bu, senenin en sıcak aylarında süslenmiş bir güveç aramak anlamına gelse bile. 2015 senesinde Prime Day’de 24.000 Instant Pot satıldı. 2018’de esasen 300.000 vardı. 2021’de Instant Pot, Prime Day’de hala en oldukça satanlardan biriydi.

İnsanların Hazır Tencerelerde çorba olmayan fakat gene de olan şeyler yaptığını biliyorum.

Temmuz’da Noel, fakat kendin için

Birazcık alışveriş yapmak için dinlence fikri Amazon’a özgü yada Amazon’un buluş etmiş olduğu bir şey değil. Prime Day, Alibaba’nın Çin’de 11 Kasım’da kutladığı Bekârlar Günü’nden esin aldı. İster gerçek ister perakendeciler tarafınca uydurulmuş olsun, her türlü dinlence artık satın almayla ilgili. Nedense beraber Başkanlar Günü’nün yatak satış zamanı olduğuna karar verdik. Juneteenth bile rahatsız edici bir halde ticarileştirildi.

Greg Greeley, Prime’ı yönetmek ve ilk Prime Days’i yönetmek de dahil olmak suretiyle Amazon’da 18 yıl geçirdi. Bana mesela Kara Cuma ve Siber Pazartesi’nin daima öteki insanlara armağan vermekle ilgili bulunduğunu, sadece o Başbakan Günü’nün hususi bir çekiciliği bulunduğunu deklare etti. “Bunu Prime üyelerine, kendilerini armağan edebilmeleri için verdiğimiz bir armağan olarak tanımlamayı sevdim.”

Prime Day, tüketicilerin doldurmak zorunda olmadıkları, yalnız isteyebilecekleri bir alanı kaplar. Tatiller benzer biçimde destek amaçlı alışveriş anları ile okula dönüş içinde sıkışmış durumda. Bununla beraber, herhangi bir amaç için değil, yalnız satın almak için satın almanın daha iyi hissettirdiği bir an – ve kim bilir birazcık bencilce.

Reklam şirketi Publicis’in tecim strateji sorumlusu Jason Goldberg, “Kültürler oldukça uzun süreden beri ticari tatiller buluş ediyor” dedi. “İnsanlar fiyat tarafınca oldukça motive edilir, bir işletme için gömü avı tarafınca oldukça motive edilirler ve akıllı pazarlamacılar bir iş için hususi bir niçin olduğu izlenimini vermede başarıya ulaşmış olduklarında, bu bizim için belirli bir bilişsel sebebi tetikler. .”

Hilary George-Parkin’in 2019’da Vox için işaret etmiş olduğu benzer biçimde, indirimler ve anlaşmalar tüketicilere, parasız para almıyorlarsa bile hususi bir şey alıyormuş benzer biçimde hissettiriyor. İnsanlar FOMO’dan ve şimdi, stoklar tükenmeden yada antak kalma sona ermeden satın almazlarsa bir şeyler kaybedecekleri inancından satın almaya itilebilir.

Vanderbilt’te davranış bilimcisi olan Kelly Goldsmith, “Bu teklifler, sunulan ürünler sonsuza kadar mevcut olmayacak şekilde yapılandırılmıştır” dedi. “Kıtlık pazarlama taktikleri, uzun süreden beri pazarlamacının vasıta setinin ayrılmaz bir parçası olmuştur.”

Bazı tüketiciler Prime Day’e ne istediklerine dair net bir fikirle gelirler ve esasen satın almak istedikleri ürünlerde indirim ararlar. O belirli günde değilse, o süre sonunda. Ötekiler ise yalnız gördükleri ve orada oldukları için bir şeyler satın alırlar.

Prime Day, Amazon için uygun, öteki birçok taraf için orta derece

Tüketicilerin Prime Day’de beklediği anlaşmalar ne olursa olsun, gerçek kazanan muhtemelen Amazon olacak. Sebastian Herrera’nın The Wall Street Journal’da belirttiği benzer biçimde, Prime Day eskisi kadar büyük olmasa da, şirket için hala oldukça pozitif yönde. Üçüncü çeyrekte geliri artırmaya destek sunar ve milyarlarca dolar getirir. Bu bununla beraber insanların Prime’a katılmasını sağlamanın (şu anda başladığımızdan oldukça daha azca olsa da) ve tüketicilerin Amazon’un ürün ve hizmetlerine aşina olmalarını ve bu tarz şeyleri satın almalarını sağlamanın bir yolu.

Goldberg, “Eskiden çoğunlukla Amazon’un sattığı şeyler için bir anlaşmaydı ve Amazon bunu bir halde düzenleyip ‘Hey, Alexa için oldukça iyi bir antak kalmamız var’ diyebilirdi” dedi. Artık bu azaldı, dedi ve Amazon ürünleri olsun ya da olmasın, tüketicilerin bir satın alma işlemi yaparken ayırması ihtiyaç duyulan neredeyse oldukça fazla şey var. “Bugün Prime’da 10 milyon yıldırım anlaşması var ve bunların büyük çoğunluğu kimsenin istemediği saçmalık.”

Goldberg, Prime Day’in platformdaki üçüncü taraf sağlayıcılar için karışık bir çanta olabileceğini söylemiş oldu. Çoğu zaman kati tarihleri ​​zamanında almazlar, bu da her şeyi lojistik olarak zorlaştırır ve kimi zaman satıcılar satış yapmak için marjlarını zedeleyecek kadar oldukça indirim yaparlar. “Prime Day’de bir şeyi zararına satmanın sebebi, zaman içinde sizden daha çok mal satın alabilecek yeni bir müşteriyle tanışmaktır” dedi. İnsanlar çoğu zaman belirli bir satıcıya geri dönmek yerine gördükleri ilk listeden satın aldıklarından, bu Amazon’da giderek daha çok mümkün olmuyor. “Satıcılar, Amazon’da alan kişi kazanamayacağınızı giderek daha çok öğreniyor; Müşterileri Amazon’da işe alıyorlar.”

2022’de bir Amazon sözcüsü, Prime Day 2021’in üçüncü taraf satıcılar için şimdiye kadarki en büyük gün bulunduğunu ve müşterilerin 2022’de bu satıcılardan bundan önceki yıla nazaran daha çok ürün satın alabileceğini söylemiş oldu. Sözcü, Prime Day satıcılarının ne kadar ilgi gördüğünü söylemeyi yada firmanın senenin ilerleyen zamanlarında başka bir Prime Day sunabileceği yönündeki spekülasyonları ele almayı reddetti. Firmanın 2022 Prime Day istatistikleri özetinde, 3 milyar dolarlık şirket “minik işletme kalemleri” lanse ediyor.

Üçüncü taraf satıcıların görünürlüğü daima yüksek olmayabilir sadece Amazon, alışveriş yapanların her hareketini izler. Goldsmith, “Amazon’da yaptığınız her tıklama muhtemelen bir yerlerde birinin üstünde çalmış olduğu bir şeydir” dedi.

Prime Day, tüketicileri birçok şeyi birkaç gün içinde satın almaya teşvik ediyor, bu da Amazon’un depolarını ve sonucunda çalışanlarını zorluyor. Amazon’un sürem için kafi mensubu bulunduğunu söylemesine karşın sonunda potansiyel çalışanlarının tükeneceğinden korkmasının bir sebebi var.

Aslına bakarsak, Prime Day alışveriş yapanlar için ideal olmayabilir – hakkaten istemediğiniz bir sürü şey satın alıyorsanız para biriktirmiyorsunuz.

Bir ihtimal gelecek yıl birazcık daha azca bir Mini almayı deneyebilirsiniz.

2023 Prime Day, 11 ve 12 Temmuz’dur ve daima istediğiniz bazı şeylerde iyi bir antak kalma yaptıysanız, ne mutlu size! İstemediğiniz şeylerle ilgili iyi bir antak kalma yaptığınızda ve şimdi birazcık pişmanlık duyabilirsiniz, bu hepimizin başına gelir. Daima geri dönüşler vardır. Kim bilir artık birazcık nebat almanızı gerektiren o nebat standını ve cemiyet içinde giymekten oldukça utanacağınızdan şüphelenmeye başladığınız o fötr şapkayı hakkaten seveceksiniz.

Kodali, “Hayatımızda o denli oldukça saçmalık var ki, hakkaten daha fazlasına ihtiyacımız var mı?” dedi. “Bir çok yalnız boşa gitme noktasına geliyor; Bir tek çöplüklerde bitiyor ve küresel ısınma sorunumuza katkıda bulunuyor.”

Tüketiciler olarak, daha büyük neticeleri düşünmeden ucuz şeyler satın almak suretiyle eğitildik. Amazon ve Prime Day probleminin bir parçası. Aslına bakarsak alışverişe gitmek için yeni bir tatile ihtiyacımız yok.

Gene de, tüm duruma direnmek zor. Amazon, yalnızca Prime Day’i tüketicilere zorlamakla kalmıyor, bununla beraber medya ve tüm web de öyleki. En iyi Prime Day fırsatlarıyla ilgili haberler tıklamaları artırır. Bankamdan Prime Day’in yaklaştığını hatırlatan bir e-posta aldım. Target ve Walmart benzer biçimde öteki perakendeciler de bu hususi tekliflere katılıyor. Tüketicilerin kendileri de dahil olmak suretiyle birçok taraf, işleri karıştırmaya dahil oluyor.

Bu yıl ve geçen yıl Prime Day’de hiçbir şey satın almadım. Erdemli bir tüketici olduğumdan falan değil, çoğunlukla tembel olduğumdan ve Amazon sitesinde pek oldukça şey içinde gezinmek yorucu görünüyor.

Geçen yıl, yazları bile kullanmanın hoş bir şey olabileceği söylenen bir Instant Pot’u birazcık düşündüm. İçin yerim bile yoktu fakat onca konuşmadan sonrasında bir yer istedim. Sanırım sorun bu.

Goldberg, “Kimsenin Instant Pot’a ihtiyacı yok – hayatta kalmak için ihtiyacınız olan ve Instant Pot olmadan yapamayacağınız hiçbir şey yok, bu yüzden bu bir gereklilik değil.” Sadece bu iddialı bir hedef,” dedi Goldberg. “100$’lık anlık pot 60$’lık bir pot olduğunda, kapı açılır.”

Sonunda bir tane almadım ve hayatım iyi gitti. Bir ihtimal Prime Day 2024.

Devamlı olarak bizi kandırmaya çalışan, devamlı irili ufaklı dolandırıcılıklarla çevrili bir dünyada yaşıyoruz. Yolunuzu bulmak olanaksız benzer biçimde gelebilir. İki haftada bir, ekonomilerimizin averaj bir insanı denetim etme ve manipüle etme benzer biçimde minik yollarına göz atmak için Emily Stewart’a katılın. Hoş geldiniz büyük baskı.

Bu sütunu gelen kutunuza almak için kaydolun.

Gelecekteki bir sütun için fikirleriniz var mı? e-posta [email protected].

Güncelleme 07/11/2023, 16:20: Bu öykü ilk olarak 14 Temmuz 2022’de gösterildi ve Prime Day 2023 için güncellendi.