Elon Musk’un reklamverenlere yönelik saldırgan patlaması X’i zor durumda bırakıyor
Büyük reklamverenler, Elon Musk’un eski adıyla Twitter olarak malum X’inden, Yahudi karşıtı bir tweet’i desteklemesinden ve Çarşamba günü platformun reklamverenlerine yönelik küfürlü bir tirad başlatmasından iki hafta sonrasında reklam dolarlarını kesiyor.
Pazarlama ajansları da şirketten çekilirken X, gelirini çoğaltmak için ufak ve orta ölçekli işletmeleri çekmeyi planlıyor.
Şirket tarafınca meydana getirilen açıklamada, “Minik ve orta ölçekli işletmeler, uzun süredir kesinlikle hafife aldığımız fazlaca mühim bir motordur” dedi. Financial Times (FT) Cuma günü okur. “BT [was] daima planın bir parçası; şimdi daha da ileri gideceğiz.”
Geçtiğimiz ay birçok meşhur marka, Musk’un bir gönderiyi onaylamasının peşinden X’e harcama yapmayı bıraktı.
tarafınca düzenlenen DealBook etkinliğinde New York TimesMusk, boykotçulara “kendilerini becermelerini” söylemiş oldu ve onları, içinde ne olduğu daha çok denetlemesi için baskı yapmak amacıyla reklamları durdurarak “şantaj” yapmakla suçladı. Gardiyan bildirdi.
Büyük reklamcılara “yaltakçılık” yapmayacağının sözünü verdi ve onları X’in çöküşünden görevli tutulmaları mevzusunda uyardı.
X bu çeyrekte 75 milyon dolara kadar yitirme riskiyle karşı karşıyaydı ve reklam gelirinde tahmini 10 ile 12 milyon dolar içinde bir düşüş vardı. New York Times Geçen hafta sızdırılan belgelere dayanarak rapor vermişti.
Yarım düzine pazarlama ajansı X’e dönmeyi reddetti.
Pazarlama yönetimi danışmanlığı Mercer Island Group’un kurucusu Steve Boehler şunları söylemiş oldu: Zamanlar Musk’un yorumlarının “platformu, reklamverenlerle iyi mi ortaklık kuracağı ve hatta reklamverenlerin ne düşündüğünü umursayıp umursamadığı mevzusunda aşırı oranda belirsizlik bulunduğunu” öne sürüyor.
Boehler, “Bu hem de kişiseldir” diye ekledi. “İşletmeler insanlarla doludur ve insanoğlu kendilerine iyi davranılmasından, saygı duyulmasından ve kendilerine onurlu davranılmasından hoşlanırlar.”
Sadece milyarder hedge fonu yöneticisi ve Pershing Square Capital Management’ın kurucusu Bill Ackman, Musk’u destekledi.
Ekim ayında Hamas’ın saldırısında yalnızca İsrail’i suçlayan bir mektubu imzalayan Harvard öğrencilerini kara listeye almakla tehdit eden Ackman, Cuma günü Musk’un etkinlikteki röportajının “şimdiye kadarki en mükemmel röportajlardan biri” bulunduğunu söylemiş oldu.
“Musk, saygı duyduğum bir ifade özgürlüğü mutlakçısıdır. Ackman, X hakkında şunları yazdı: Kendisine ve X’e reklamverenler tarafınca adaletsiz ve tutarsız davranmış olduğu mevzusunda tamamen haklı bulunduğunu düşünüyorum.
Aralarında TikTok, Instagram ve Feysbuk’un da bulunmuş olduğu öteki platformların da “çok büyük oranda, antisemitik ve benzeri sorunlu içerik barındırdığını, sadece reklamverenlerin bu platformları boykot etmediğini” söylemiş oldu.
