Elon Musk, Twitter CEO’luğundan çekilme edeceğini deklare etti. Fakat hiçbir yere gitmiyor.

Yeni bir CEO, Musk’ın firmanın hâlâ sahibi olduğu gerçeğini değiştirmeyecek.

Elon Musk, altı hafta içinde Twitter’ın CEO’luğundan çekilme edeceğini deklare etti. Sadece Elon Twitter hikayesinin bununla bittiğini düşünüyorsanız, nefesinizi tutmayın.

misk perşembe günü açıklandı halefini Twitter ve ana şirketi X’in CEO’su olarak seçtiğini ve ortalama altı hafta içinde görevi devralacağını söylemiş oldu. Geçen yıl Aralık ayında bir noktada çekilme edeceğini ilk kez doğruladığından beri halefiyet planlamasında yapmış olduğu en somut vakit çizelgesi. Sadece Musk, Twitter’ın tek sahibi olmaya devam edecek ve şirketi satmadığı yada çoğunluk hissesini satmadığı sürece milyarder kontrolü elinde tutacak.

Musk’ın yerine kimin geçeceğini hemen hemen bilmiyoruz. Bazı medya içeriden Musk’ı açıkca korumak için çaba sarfeden ve kısa sürede büyük bir reklam konferansında onunla röportaj icra eden NBCUniversal reklam yöneticisi Linda Yaccarino olabileceğini öne sürdüler. Yaccarino, yorum talebine cevap vermedi. Bu aşamada kimse bu mevzuda vurgunculuk yapması imkansız.

Musk’ın yerini kim alırsa alsın, yeni Twitter CEO’sunun ne kadar gerçek güce haiz olabileceği net değil. Bu plana devam etse ve CEO olarak görevinden fiilen ayrılsa bile — o zamana kadar bunun olacağının garantisi yok — Musk’ın Twitter’a haiz olması, esasen istediği vakit yeni bir CEO’yu işe alabileceği yada işten çıkarabileceği anlamına geliyor. Twitter artık hususi bir şirket olduğundan, Musk’ın kararlarını sorgulayabilecek bağımsız bir yönetim kurulundan neredeyse hiçbir dış hesap verme sorumluluğu yoktur.

Liderlik değişikliğini duyuran bir tweet’te Musk, “CEO ve CTO’ya geçeceğini ve ürünleri, yazılımları ve hizmetlileri denetleyeceğini” söylemiş oldu. Bu roller hala firmanın operasyonlarının büyük bir bölümünü oluşturuyor. Dolayısıyla Musk, Twitter’ın günlük operasyonlarının bazı bölümlerinin kontrolünü yeni bir CEO’ya vermeye karar verebilirken, kontrolün ne kadarını devredeceği tamamen ona bağlı.

Başka bir deyişle, Musk’ı eleştirenler yeni bir Twitter yöneticisinin geleceği mevzusunda heyecanlı olabilir, sadece yeni biri yönetime geçse bile işlerin değişeceğinin garantisi yok.

“%100 yazılım şirketi için ürün ve teknolojiye liderlik ediyor. CEO’nun sorumluluğu nedir: satış görevlilerine ödeme yapmamak?” Eski bir yönetim kurulu üyesi ve Twitter’ın ilk ürün başkanı olan Jason Goldman, Vox’a kısa mesajla söylemiş oldu.

Geçmişte Musk, SpaceX ve Tesla da dahil olmak suretiyle öteki şirketlerinde bir miktar güçten vazgeçmeye istekliydi. SpaceX’in COO’su Gwynne Shotwell benzer biçimde yöneticiler işi günlük olarak yürütür.

Sadece mevzu ister uzaya roket fırlatmak ister otomobil inşa etmek olsun, günlük hayatla savaşım söz mevzusu olduğunda Musk’ın sınırlarını kabul etmesi Twitter’da olduğundan daha kolay olabilir. Musk, Twitter’ı yönetmenin “acı verici bir tecrübe” bulunduğunu, bunun nispeten daha kolay bir güçlük bulunduğunu ve botları ortadan kaldırarak, daha çok ücretli içerik ilave ederek ve platformda izin verilen daha geniş bir ses aralığı oluşturarak üstesinden gelebileceğine inandığını deklare etti. Ve onun “aşırılık yanlısı ifade özgürlüğü” değerlerine katılsanız da katılmasanız da, Musk’ın bir toplumsal medya şirketinin iyi mi yönetileceği mevzusunda kuvvetli fikirleri olduğu açık. Şimdi, Twitter’ı satın almak için verdiği ilk teklifin üstünden bir yılı aşkın bir süre geçtikten sonrasında, Musk herhangi bir şeyin değiştiğine dair hiçbir işaret vermedi.

Öyleyse Musk, Twitter’daki gücünden vazgeçmeye hazır değilse, niçin yeni bir CEO seçsin?

Musk herhangi bir mesleki mesuliyet kabul etmedi. Yaccarino benzer biçimde deneyimli bir reklam yöneticisinin destek olabileceği ve savaşım etmiş olduğu bir alan olan reklamcılığı yönetmeye devam edeceğini varsayalım. Yeni bir CEO, bir çok Musk’ın algılanan oynaklığı sebebiyle platformdan ayrılan yada emekli olan büyük reklamverenler nezdinde Twitter’ın imajını iyileştirebilir.

Yeni bir CEO, Twitter markasını tekrardan markalaştıracak ve dikkatleri Musk ve maskaralıklarından başka birine çekecekti. Sadece Musk’ın kısa sürede Twitter’ı bırakmasını beklemeyin.