Elon Musk, insanları Twitter için ödeme halletmeye zorlamak istiyor

Elon Musk, Twitter’ı devraldığında, yerini webin her köşesinden fikirlerin gelişebileceği bir “dijital şehir meydanı” olarak korumak istediğini söylemiş oldu. Fakat yakında, sesinizin kasaba meydanında hakkaten duyulmasını istiyorsanız, ödemeniz gerekecek.

Bu haftanın başlarında, Musk bunu tweetledi. 15 NisanTwitter, kullananların uygulamayı açtıklarında ilk gördükleri ekran olan Sizin İçin sekmesinde yalnızca ücretli hesaplardan içerik önerecektir.

Bu, Twitter’ın abonelik planı Twitter Blue için ayda 8 ABD doları ödemeye başlamazsanız, tweet’lerinizi kitleler tarafınca görülmesini sağlamakta zorlanacağınız anlamına gelir. Twitter’ı görüntüleyen sadece gönderi paylaşmayan kişiler için, şu anda tüm kullananların yalnızca yüzde 0,2’sini oluşturan ücretli hesaplardan oldukça daha çok içerik görmüş olacaksınız. Twitter kullanıcılarının yeni plandan yakınma etmeye başlamasının arkasından Elon, açıklığa kavuşturuldu takip ettiğiniz kişilerin de Sizin İçin akışında görüneceğini. Ek olarak, kullanıcılar Sizin İçin beslemesini beğenmezlerse tweetleri kronolojik olarak sıralayan Takip edilenler beslemesine geçebilirler.

Sadece aslolan nokta hala geçerli: Musk, Twitter akışınızı daha yüksek oranda ücretli hesapla doldurmak istiyor ve daha çok parasız kullanıcıya, bir zamanlar verilen olarak kabul edilen şey için ödeme yapmaları için baskı yapıyor.

Bu hamle, Musk’ın daha çok kişinin Twitter Blue’ya abone olmasını sağlama planının bir sonraki adımı. Musk, 1 Nisan’da “eski” doğrulama onay işaretlerini haber kuruluşları, politikacılar ve araştırmacılar da dahil olmak suretiyle ücretsiz bir şekilde kullanan mühim hesaplardan kaldıracağını söylüyor. Musk’ın planının onay işareti kısmı, kısmen meşhur insanları ihtiva ettiği için oldukça fazla ilgi görmüş oldu, sadece potansiyel olarak, daha çok olmasa da, Twitter’ın beslemesindeki değişimler.

Bunun sebebi, Musk’ın teşvikleri Twitter’ın temel ürünü olan tavsiye algoritmalarına nazaran değiştirmesidir; o şekilde ki, averaj bir kullanıcının deneyimini potansiyel olarak daha düşük kaliteli içerikle doldurabilir.

2007’den 2010’a kadar Twitter’da ürün başkan yardımcısı olan Jason Goldman, “Ayda 8 dolar ödemeye istekli olmanızın, daha kaliteli bir hesap olduğunuz yada doğrulanmaya layık olduğunuz anlamına geldiği fikri, hakkaten indirgemeci bir analizdir” dedi. “Tam anlamıyla trol olan ve saçma sapan davranışlarıyla dikkat çekmek isteyen ve ayda 8 doları oldukça azca olan birçok insan var.”

Yaklaşan akış değişikliğiyle ilgili açıklamasında Musk, Twitter’ın, insanların aslına bakarsak spam botları olmadığından güvenli olmak için kullanıcılardan ücret alması icap ettiğini söylemiş oldu. Sadece bu baskıyı tetikleyen daha kolay bir niçin daha var: Twitter’ın daha çok para kazanması gerekiyor. Kıymeti, Musk’ın satın almış olduğu zamanki değerinin yarısı kadar olan şirket, Musk’ın maskaralıklarıyla ertelenen reklamverenlerin kanını dökmeye devam ediyor. Twitter Blue’ya yeterince şahıs abone olmadı: Bilgilere nazaran bir tek ortalama 180.000 abone var. Musk’ın 2022’de kazanmayı hedeflediği 3 milyar $’ın yüzde 1’inden daha azca olan ortalama 28 milyon $ senelik gelir getiriyorlar. Şimdi, daha çok insanoğlunun Twitter Blue’ya kaydolmasını sağlamak için Musk, esasen uygulamayı kullanmakla tehdit ediyor. ödeme yapmayan Twitter kullanıcıları için daha zor.

Dahası, Musk’ın Twitter ana sayfanızı önemsediğiniz kullananların tweet’lerini görmediğiniz ve yalnızca para harcayanları görebileceğiniz bir yere dönüştürmeyi ciddi bir halde önermesi, uygulamanın temel işlevinden taviz vermeye ne kadar istekli bulunduğunu gösteriyor. . Toplumsal medya için giderek daha popüler hale gelen “oynamak için öde” modelinin aşırı bir versiyonunu zorluyor ve bu, Twitter şeklinde uygulamaları en başta popüler icra eden bazı temel fikirlere aykırı.

İnsanların Musk’ın toplumsal medya vizyonunu benimsediğine dair ilk işaretler pek iyi görünmüyor.

Her şeyden ilkin, şirket şimdiden büyük istisnalar planlıyor: New York Times’ta gösterilen yakın tarihindeki bir rapora nazaran, Twitter’ın ilk 500 reklamvereni ve en oldukça takip edilen 10.000 kuruluşu onay işaretlerini ücretsiz bir şekilde koruyor. Bu, Twitter’ın ödeme yapmayacağını zekice farkına varmış olabileceği büyük bir potansiyel satın alan havuzunu ortadan kaldırır.

New York Times, Los Angeles Times ve Politico şeklinde ülkedeki en büyük haber merkezlerinden bazıları, onlar dedi Twitter Blue doğrulaması satın almayacak şirket hesapları için (bir şirket için bir senelik abonelik 12.000 $’a mal olur) yada bireysel muhabirlerin aboneliklerini sübvanse etmeyi düşünmezler. LA Times, gerekçesinde “doğrulamanın artık otorite yada güvenilirlik sağlamadığını” söylemiş oldu. Seinfeld yıldızı Jason Alexander şeklinde birkaç meşhur, William ShatnerVe Buz t kısa sürede öteki aktörlere, yazarlara ve komedyenlere katıldı. önceden tehdit edilmiş Musk onay işaretini kaldırırsa ayrılmak için. Daha çok meşhur şahıs Twitter doğrulaması satın almayı reddederse ve arkasından Twitter’da daha azca kıymet bulursa, öteki platformlara geçebilirler.

Ayrıca, Twitter’ın teknik kalitesi Musk devraldığından beri düşüyor. Özellikler daha sık hatalı hale geldi, sitede utanç verici kesintiler yaşandı ve kaynak kodu çevrimiçi olarak sızdırıldı.

“Bence [changes to the For You feed and verification] toplumsal medya danışmanı Matt Navarra, yalnızca şu anda hakkaten ölüm çıngırağı içinde olan bir platformun düşüşünü ve çöküşünü hızlandıracak.

Musk, seçkin kullananların ellerinden demokratikleştirmek için Twitter’ı satın almış olsa da, eylemleri birçok yönden tersini yapıyor.

Toplumsal medyanın varlığının son yirmi yılındaki çekiciliğinin büyük bir kısmı, her insanın, herhangi bir yerden, herhangi bir zamanda – iyi ya da fena – viral olabileceği fikridir. Ve buna karşılık, kullanıcılar en ilgi çekici, “etkileşime” layık medyayı görüyor. Meta, TikTok ve YouTube şeklinde firmalar, kedi videoları, siyasal tartışmalar yada güzellik eğitimleri şeklinde tıklamak isteyeceğimizi bildikleri içinde ne olduğu öneren algoritmalara dikkatlice ince ayar yapma işindeler. Twitter’ın cazibesinin büyük bir kısmı, kuvvetli insanoğlu ile basit vatandaşlar arasındaki rastgele etkileşimleri görmekle ilgiliydi; mesela, bir senatörün tweet’ini gören, yanıtlayan ve aslına bakarsak bir cevap alan biri şeklinde.

Musk, averaj bir kullanıcının viral değişimlere girmesini ve bunlara katılmasını zorlaştırmaya başlarsa, toplumsal medyanın temel demokratik vaadinden uzaklaşıyor anlamına gelir.

Aslına bakarsanız Musk’ın liderliğinde Twitter, firmanın yeni sahibinin kaprislerine nazaran belirli içeriklerin tanıtımını yapıyor. Twitter kısa süre ilkin Musk’ın kendi tweet’lerini artırdı ve aylarca firmanın VIP olarak belirlediği LeBron James, Ben Shapiro ve (birazcık şaşırtıcı bir halde, Musk’ın malum bir düşmanı olduğundan) Temsilci İskenderiye Ocasio Cortez şeklinde belirli kişilerin tweet’lerini artırdı. Platformer’daki son raporlara nazaran.

Twitter’daki büyük değişimler için son teslim tarihlerini kaçırma sicili göz önüne alındığında, Musk’ın bunu yapmama ihtimalinin yüksek bulunduğunu burada not etmek önemlidir. Musk, görevi devralmasından bu yana geçen birkaç ay içinde geliri yaratıcılarla paylaşma sözü verdi (gerçekleşmedi) ve Twitter’ın tavsiye algoritmasını açık kaynak haline getirme sözü verdi (gecikti). Aylardır Twitter’ın mavi onay işaretlerini kaldıracağı mevzusunda uyardı, sadece aslına bakarsak bunu hemen hemen yapmadı.

Musk’ın fikrini değişiklik yapma şansı, “seçkinleri” mavi onay işaretlerinden kurtarmak için son teslim tarihinin kelimenin tam anlamıyla 1 Nisan Esprisi Günü olduğu düşünülürse daha da yüksek.

Musk planlarını uygulayıp uygulamadığına bakılmaksızın, bir dereceye kadar birçok toplumsal medya platformunun hususi olarak yapmış olduğu şeyi yapıyor: gizli saklı algoritmalarla uğraşmak ve yüksek profilli kullanıcılara hususi işlem yapmak. TikTok’un belirli VIP kullanıcı içeriklerini “ısıttığı” ve bunu insanların Sizin İçin akışlarında daha çok gösterdiği tespit edildi. Feysbuk ve Instagram, ünlülerin firmanın politikalarını çiğneyerek paçayı sıyırmasına izin verdi. Meta’ya ilişkin olan iki uygulama da kısa sürede kullanıcılardan doğrulama ve satın alan desteğine erişim şeklinde bazı temel hizmetler için ücret almaya başladı.

Sadece bu firmalar, belirli kullanıcılara diğerlerine nazaran avantajlar sağlasa bile, bunu mantıklı bir halde yapıyorlar. Musk, oynamak için ödemeyi en uç noktalara taşıyor. Oldukça ileri giderse, ünlüler ve onları takip eden basit kullanıcılar Twitter’ı kitlesel bir göçle terk edebilir. Sadece şimdiye kadar yapmadılar. Twitter’ın en büyük faydası iyi bir Twitter alternatifinin olmaması. En uygun rakip olan Mastodon, bazı gazeteciler içinde popüler olsa da, Twitter ile neredeyse aynı ana akım çekiciliğe ulaşmadı.

Her şeye karşın Musk, Twitter Blue’nun başarıya ulaşmış olmasını istiyorsa, ünlüleri ve basit insanları yalnızca Twitter’da kalmaya değil, ayda 8 dolarlık bir abonelik hizmeti için ödemeye de ikna etmesi gerekecek.

Twitter’ı satılık bir popülerlik yarışmasına dönüştürme planının işe yarayıp yaramadığını göreceğiz.