Boohoo Debenhams olarak yeniden markalaşır | Para Haberleri
Mücadele eden çevrimiçi moda perakendecisi olan Boohoo, Debenhams Group'u yeniden adlandırdı.
En büyük hissedarı Mike Ashley'in Frasers grubuyla yön ve performans üzerine bir savaşta kilitlenen şirket, genel müdür John Lyttle'ın ayrılmasından sonra geçen yıl stratejik bir inceleme duyurdu.
Halefi Dan Finley Salı günü yaptığı açıklamada, Debenhams'ın bir geri dönüşünün tamamlandığını ve çevrimiçi mağazanın güncellenmiş iş modelinin artık grup kârlılığının çoğunluğunu oluşturduğunu söyledi.
Para Son: Havayolu, Alerji Passoru'na geri ödemeyi reddetti Hasta Seyahati reddetti
Boohoo, 123 mağazası ve 12.000 personeli olan borç yüklü Debenhams'ın ardından Covid kapanışlarının ekonomiye çarptıktan sonra çöktüğü borç yüklü Debenhams'ın sadece ad ve web sitesi operasyonlarını satın aldı.
Frasers en büyük hissedarı olmuştu, ancak ilerlemeleri teşvik edildiğinde yok edildi.
Frasers, bu yenilginin ardından Boohoo'daki hissesini oluşturdu ve o zamandan beri bu yıl Ocak ayında Boohoo'nun Debenhams satın alımının kurucu ortağı ve mimarı Mahmud Kamani'yi yönetim kurulundan çıkarma çabalarında başarısız oldu.
Boohoo'nun yeniden markası, birkaç rüzgarın arkasındaki zarafetten büyük bir düşüş izliyor.
Çevrimiçi hızlı moda devriminde büyük kazananlar arasındaydı, ancak 2021'de Debenhams ismini aldığından beri piyasa değeri çöktü.
Bugün 5 milyar sterlin üzerinde bir zirveden 340 milyon £ değerinde.
Sadece rekabet ve daha ucuz rekabete sahip olmakla kalmadı, aynı zamanda Boohoo da tedarik zinciri bozulması ve artan getirilerle mücadele etti.
İşler de dahil olmak üzere maliyetleri düşürerek karlılığı artırdı.
Boohoo, pazar liderliğindeki, stok lite, başkent Lite Debenhams'ın servetlerini “dönüştürdüğünü” söyledi.
Boohoo, “Devam eden iş incelememiz Debenhams'ın, iş modelinin ve teknolojisinin grubumuzun merkez merkezinde olduğunu doğruladı.” Dedi.
Debenhams'ın orta vadede milyar pound brüt mal değeri ve net satışlarda yaklaşık%20'lik temel kazanç marjıyla bir iş haline gelmesi için net bir yol gördüğünü de sözlerine ekledi.
Sky News'ten daha fazlasını okuyun:
Vergiden kaçınmaya bağlı İngiliz işe alımcılar
'Sismik' planlama sistemi reformları
Boohoo ayrıca Debenhams'ın şu anki finans direktörü Phil Ellis ve Debenhamspay+genel müdürü Grup Baş Finans Müdürü ve Yönetim Kurulu üyesi olacağını doğruladı.
Stephen Morana'nın yerini hemen yürürlüğe koyar.
Yatırımcıların hisse senetleri açıkta% 6'dan fazla düştüğünde endişeleri var gibi görünüyordu, ancak daha sonra olumlu döndüler.
Hargreaves Lansdown kıdemli özkaynak analisti Matt Britzman, güncellemeden şunları söyledi: “Boohoo'nun mücadele ettiği bir sır değil ve bir isim değişikliği, günümüzün piyasaya sürülmesinin en altına sıkışmış olan kısa ticaret güncellemesinde satışların% 16'sına düştüğü gerçeğini değiştirmiyor.
“Grubun gençlik moda markalarını canlandırmak önemli bir zorluktur ve eski bir marka adını geri getirmenin yardımcı olmak için çok şey yapacağı açık değildir.”
