Amazon’un AB’deki büyük antitröst imtiyazı {hiç de} ödün olmayabilir

Amazon, bu hafta Avrupa’daki alışveriş sitesinde ve iş uygulamalarında bir takım değişim yapmayı kabul ederek, düzenleyicilerin üstünden mal satan yüzbinlerce tüccar için oyun alanını eşitlemeye destek olacağını umarak, potansiyel olarak milyarlarca dolarlık büyük bir para cezasından kaçındı. sitenin yanı sıra teknoloji devi ile rekabet eden lojistik firmaları da bulunuyor.

Antak kalma, Amazon tarihinde ilk kez bir hükümet soruşturmasının sonucu olarak bir takım değişim yapmış oldu ve ABD’deki düzenleyicilerin rekabete aykırı davranış endişelerini ortadan kaldırabilecekleri anlaşmalar için bir plan görevi görebilir.

Sadece girişime aşina iki kaynağa bakılırsa, AB antitröst yetkililerinin bir Amazon imtiyazı olarak çerçevelediği büyük değişikliklerden minimum biri, şirket içinde uzun senelerdir aslına bakarsan düşünülüyordu. Bir kaynak Recode’a verdiği demeçte, Amazon’un Avrupa’da yapmayı kabul etmiş olduğu bir başka değişim – üçüncü taraf pazarındaki satıcılar hakkında toplamış olduğu belirli verileri kullanmayı bırakmak – şirketi hakkaten etkilemeyecek bir değişim.

Bundan dolayı, Amazon’un anlaşması düzenleyiciler için bir kazanç şeklinde görünse de, firmanın rekabet enerjisini maddi olarak etkilemeyecekleri için kolayca kabul edebileceği değişimleri içerebilir.

Kaynaklardan biri, “Görünüşe bakılırsa Amazon’un stratejisi, vazgeçmenin son aşama rahat olduğu şeylerden vazgeçiyormuş şeklinde görünmekti” dedi.

Amazon’un, hükümetin teknoloji devi hakkında kendi soruşturmasını yürüttüğü İtalya dışındaki AB’deki alışveriş siteleri için geçerli olacak bu ve üstünde anlaşmaya varılan öteki değişimleri yapmak için yaza kadar zamanı var.

Amazon ve Avrupa Birliği antitröst komisyonu sözcüleri, yorum talebine cevap vermedi.

İlk örnekte, söz mevzusu değişim Amazon’un alışveriş sitesinde belirli bir ürünün fiyatını ve teslimat tarihini gösteren kısmı olan “Buy Box” ile “Sepete Ekle” ve “Şimdi Satın Al” düğmelerini içeriyor. Aynı ürünü satan birden fazla taraf olduğunda, Amazon’un algoritması Satın Alma Kutusunu “kazanan” ve satışı alan işletmeyi seçer. AB anlaşmasıyla Amazon, fiyat ve/yada teslimat hızı bakımından mühim seviyede değişik olan ikinci bir rakip teklif olduğunda Avrupa’daki sitelerinde iki Satın Alma Kutusu görüntülemeye başlamayı kabul etti. Düşünce şu ki, üçüncü taraf satıcılar, aynı ürünün satışı için Amazon’a karşı rekabet ederken alışveriş yapanların önüne geçmek için artık daha iyi bir şansa haiz olacak.

Sadece birden fazla kaynağa bakılırsa, Amazon içinde benzer bir düşünce minimum 2018’den beri, şirkete yönelik malum herhangi bir büyük antitröst soruşturmasından ilkin aslına bakarsan tartışılıyordu. Packard Projesi olarak adlandırılan girişim, müşterilere daha çok seçenek sunmak amacıyla alışveriş yapanlara birden fazla Satın Alma Kutusu teklifi göstermeyi amaçlıyordu. Ondan sonra, birden fazla Satın Alma Kutusu teklifi fikri, şirket içinde de, bu üst sıraları kazanmanın ne kadar zor olduğundan açıkca yakınma eden satıcılar için potansiyel bir zeytin dalı olarak görüldü.

Girişime aşina olan eski bir Amazon yöneticisine bakılırsa, “Amazon’un ‘kabul etmesi’ ve birden fazla teklif göstermesi … muhtemelen gene de yapacakları bir şeydir.”

AB, ikinci Satın Alma Kutusu teklifi “kafi tüketici ilgisini” çekmiyorsa sunumda değişim talep edebileceğini söylüyor.

AB anlaşması ek olarak Amazon’un “kendi pazarındaki bağımsız satıcıların faaliyetleriyle ilgili yada bunlardan türetilen kamuya açık olmayan verileri perakende işi için kullanmasını yasaklar. Bu, hem Amazon’un otomatikleştirilmiş araçları hem de perakende satış kararları için Amazon Marketplace’teki verileri çapraz kullanabilen çalışanlar için geçerlidir.” Bu verilerin kullanımı, satıcılarıyla aynı mallardan bazılarını stoklayan ve satan Amazon’un perakende işine, bu satıcılar üstünde rekabet pozitif yanları elde etmesine destek olabileceği için adil görülmedi. Veriler, Amazon’un hususi markalı markaları için popüler ürünleri klonlamasına destek olmak için de kullanılabilir.

Amazon’un, bireysel Amazon satıcılarının halka açık olmayan verilerini kullanan çalışanlarına yada sistemlerine karşı aslına bakarsan bir politikası vardı, sadece gösterilen raporlara bakılırsa bu siyaset bazen ihlal ediliyordu. Yeni antak kalma, Amazon’un bu verileri kullanmasını yasaklıyor, sadece bununla birlikte Amazon çalışanlarının ve sistemlerinin daha ilkin kullandığı birden oldukça satıcıdan gelen verileri bir araya toplamasını yada bir araya getirmesini yasaklıyor. kullanılabilir. Bununla beraber, bir kaynağa bakılırsa yöneticiler, toplanan verilerin her halükarda bilhassa kıymetli olmadığını dahili olarak tartışmışlardır.

“Toplu veriler size yalnızca şunu söyler: [product] kategori sıcak ”kaynağa bakılırsa. “Bunun için halka açık olmayan verilere bakmanıza gerek yok.”

“Bundan dolayı insanoğlu bireysel satıcı verilerini kullanmak için sistemi oynuyordu” diye eklediler.

Veriler yararlı olsun ya da olmasın, Amazon, bu tarz şeyleri kendi perakende işi ve Amazon Basics şeklinde markaları içeren hususi marka işi için kullanmamayı kabul etti. Bu senenin başlarında Recode, bazı Amazon yöneticilerinin, herhangi bir potansiyel antitröst soruşturmasında daha sert çözüm yollarından kaçınmak anlamına geliyorsa, hususi marka işinden tamamen çıkma fikrine katıldıklarını bildirdi. Sadece Amazon hala bu işin içinde ve AB ile meydana getirilen yeni antak kalma bu iş kolunu direkt etkilemiyor.

Antak kalma, Amazon Prime’ın şirket için oynadığı rolle ilgili çeşitli değişimleri de içeriyor. İlki, satıcıların, Amazon’un Amazon Lojistik olarak malum depolama ve nakliye hizmetini kullanmasalar bile Prime rozeti almaya hak kazanmasını sağlar. Başka bir antak kalma, Amazon’un Amazon’un lojistik ve teslimat işine yarar sağlamak için Prime vesilesiyle dış lojistik sağlayıcıların performansı yada ücretleri hakkında toplanan detayları kullanmasını yasaklıyor.

Değişikliklere ilişkin antak kalma beş ila yedi yıl içinde sürer. Sadece bunların Amazon’da satış meydana getiren ve onunla rekabet eden irili ufaklı tüccarlar için daha rekabetçi bir edinim sağlayıp sağlamadığı açık bir sorudur.