ABD, çevrimiçi reklamcılık hakimiyetini dizginlemek için Google’a (yine) dava açıyor

Google’ın 2023’ü şu ana kadar iyi gitmiyor.

Hakkaniyet Bakanlığı ve sekiz eyalet, şirketi pazar hakimiyetini rakiplerine zarar vermek için kullanmakla ve reklam alıcıları ve satıcılarını ürünlerini başka bir firmanın sunabileceğinden daha fena koşullarda kullanmaya zorlamakla suçlayarak Google’ı dijital reklam işi sebebiyle dava ediyor. Ayrıca, ekip elbise diyor ki, Google tepeden iyi bir yüzde çekiyor – minimum yüzde 30.

Başsavcı Merrick Garland, davayı duyuran bir basın toplantısında, “Internet sayfası oluşturucular daha azca kazanıyor ve reklamcılar daha çok ödüyor” dedi.

DOJ’a bakılırsa bu, dijital reklamcılığa güvenen sitelerin bu reklamlardan normalde elde edeceklerinden daha azca gelir elde etmiş olduğu anlamına geliyor, bu da tekliflerini finanse etmek için daha azca para anlamına geliyor. Reklam verenler gereğinden fazla ödeme yapar ve bu maliyet çoğu zaman müşteriye yansıtılır.

DOJ, Google’ı dijital reklam işinin bazı kısımlarını satmaya yada ayırmaya zorlamaya çalışıyor, böylece artık reklam teknolojisi yığınının her iki tarafında da denetim sahibi değil: satın alma tarafı, satış tarafı ve ortadaki borsa. Google, 2022’de dijital reklamlardan dünya genelinde ortalama 169 milyar dolar kazanmıştır, sadece bu gelirin büyük çoğunluğu (ve Google’ın geliri, dönem), şirketlerin kendileriyle ilgili olabilecek kullanıcı aramalarına yerleştirdiği reklamlar olan arama ağı reklamlarından geliyor. . Bu dava, Google’ın arama reklamları imparatorluğunu değil, Google’ın mülkleri dışındaki internetteki internet sayfalarına reklam yerleştiren işletmesinin bir bölümünü hedefliyor. Bu, Google’ın gelirinin fazlaca daha minik fakat gene de mühim bir kısmı.

Ender bir hareketle DOJ, Google’ın rekabete aykırı reklam fiyatlandırmasının, çeşitli ajanslara hizmet vermek ve hizmetleri tanıtmak için 2019’dan beri satın almış olduğu görüntülü reklamlarda 100 milyon dolarlık hükümet parasına mal bulunduğunu söyleyerek hükümetten mali tazminat talep ediyor. Evet, federal hükümet, Google’ın fena reklamcılık uygulamalarının da kurbanı bulunduğunu söylüyor.

Dava, geçen yıl hisse senedi değerinin ortalama yüzde 25’ini kaybeden ve 12.000 çalışanını yada iş gücünün ortalama yüzde 6’sını işten çıkarma sürecinde olan Google için nispeten kasvetli bir zamanda geldi. DOJ davası kesinlikle Google’ın sıkıntılarına istenmeyen bir ektir. Sadece bunun şeklinde davaların mahkeme sisteminden geçmesi seneler alıyor ve DOJ’un kazanacağının garantisi yok.

Google için daha acil bir tehdit, hükümetle ek bir savaşın, bununla birlikte yeni düzenlemelerle savaşım eden ve birkaç başka alanda filizlenen rekabetçi tehditlerle savaşım eden bir şirket için başka bir dikkat dağıtıcı olmasıdır. YouTube, TikTok’a ayak uydurmak için “Shorts”u benimsemek mecburiyetinde bırakıldı. Microsoft, Google’ın kendi suni zeka çabalarıyla rekabet eden bir şirket olan OpenAI’ye milyarlarca dolar akıtıyor ve Microsoft’un Bing arama motorunu güçlendirmek için ChatGPT söyleşi robotunu kullanmakla tehdit ediyor. Ayrıca, Google ve mülkleri de dahil olmak suretiyle, genel olarak reklam harcamaları düştü. Google’ın reklam işi ötekiler kadar sert bir darbe almadı, sadece genel geliri eskisi kadar süratli artmıyor.

Eduardo Munoz Alvarez/VIEW press via Corbis/Getty Images

DOJ’un, Biden yönetiminden bile ilkin, senelerdir Google’ın dijital reklam işine karşı davasını hazırladığı bildiriliyor. Bu son dava ek olarak, Ekim 2020’de arama motoru ve arama reklamları işiyle ilgili olarak DOJ tarafınca oluşturulan bir dava ve aynı senenin Aralık ayında 38 başsavcı tarafınca aramayla ilgili olarak oluşturulan bir dava da dahil olmak suretiyle, Google’ın hâlihazırda karşı karşıya olduğu öteki dört hükümet antitröst davasına katılıyor. iş olur. Temmuz 2021’de 37 başsavcı, Play uygulama mağazası sebebiyle Google’a dava açtı ve 17 başsavcı, DOJ’un şu anda açmış olduğu davaya benzer bir davada Google’a dijital reklam işi sebebiyle dava açtı.

Google yapmış olduğu açıklamada, “DOJ’un bugünkü davası, son aşama rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirlemeyi amaçlıyor.” Dedi. Global Ads Başkan Yardımcısı Dan Taylor, davanın reklamcılık sanayisine ve yeniliğe destek olamayacağını, zarar vereceğini ve hükümetin, düzenleyiciler tarafınca onaylandıktan sonrasında şirketleri 15 senelik satın almaları geri almaya zorlayamaması icap ettiğini söylemiş oldu.

Google da kalabalık ve rekabetçi bir alanda olduğuna dikkat çekti. Google, Meta ve giderek artan bir halde Amazon, ABD dijital reklam pazarında en büyük paya sahipken, Google en büyüğüne haiz. Öteki antitröst kurumu Federal Tecim Komisyonu da Meta ve Microsoft’a rekabete aykırı bulunduğunu söyledikleri satın almalar sebebiyle dava açtı.

Google tarafınca finanse edilen büyük bir teknoloji savunuculuğu grubu olan İlerleme Odası, yapmış olduğu açıklamada, davanın “ekonomik gerçeklikten kopuk” bulunduğunu ve Google’ın dijital reklamcılık pazar payının (2022’de ortalama yüzde 29 olarak tahmin ediliyor ve bu, Google’ın en büyük hissesini oluşturuyor) dedi. bir şirkette) “tüm zamanların en düşük seviyesindeydi.”

Senelerdir Big Tech’e sövüp sayan antitröst savunucuları bu hareketi memnuniyetle karşıladılar. Tech Oversight Project’in genel müdür yardımcısı Kyle Morse yapmış olduğu açıklamada, “Çevrimiçi pazarda senelerce devam eden suiistimalden Google’ın haklı olarak görevli tutulduğunu” belirterek, rakiplerin Google’dan ders almakta bulunduğunu ve kendi davranışlarının tekrardan gözden geçirilmesi icap ettiğini de sözlerine ekledi. “Yoksa sıra sende,” dedi Morse.

DOJ’un Google’a karşı Ekim 2020’de açmış olduğu öteki antitröst davasının Eylül 2023’te görülmesi planlanıyor, bu da bugün oluşturulan davanın bir mahkemenin içini görmesinden ilkin ne kadar süre geçebileceği mevzusunda size bir düşünce veriyor. Google’ın yönetişim sorunları muhtemelen önümüzdeki on yıla yayılacak ve o zamana kadar tamamen yeni bir şirket internete hakim olabilecek.