Tesco, formülle finanse edilen ebe tavsiyesi denemesini 'etik dışı' olmakla eleştirdi | İngiltere Haberleri
Bir süt formülü şirketi tarafından finanse edilen ve eğitilen ebeler, “etik olmadığı” gerekçesiyle eleştirilen bir pilot programda Tesco müşterilerine tavsiyelerde bulunuyor.
Ebelere markalı üniformalar sunuldu ve Cow & Gate ve Aptamil gibi mama markalarına sahip küresel bir gıda şirketi olan Danone tarafından eğitim verildi ve ardından Cheshunt, Hertfordshire'daki süpermarket mağazasında ebeveynlere tavsiyelerde bulunuldu.
Pilot, mama endüstrisindeki satıcıların hemşire gibi giyinip ebeveynlere sütü tanıttığı 1970'lerdeki “süt hemşireleri” skandalını anımsattığı için eleştirildi.
Danone tarafından işe alınan bir kadın, British Medical Journal'a “etik olmayan hizmet” olarak adlandırdığı şeyle ilişkilendirilmek istemediğini söyleyerek geçen ay istifa etti. Saat başına 40 £ almasına rağmen, birkaç vardiyadan sonra Tesco görevinden ayrıldı; bu, toplumdaki rolünde kazandığının iki katıydı.
“Tarihten dolayı, Anne Sütü İkamelerinin Uluslararası Pazarlama Kurallarını çiğneyen mama şirketleriyle anılmak istemiyorum” dedi dergiye anlattı.
“Bu etik değil. Bu benim geçemeyeceğim bir çizgiydi; kadınlar bana güveniyor çünkü ben bir ebeyim.”
Ebelerin “kadınları koruması ve onları savunması gerektiğini” ancak “kadınların sayısının arttırılmasında” rol oynadıklarını söyledi. [Danone’s] gelir” onu huzursuz ediyordu.
Dünya Sağlık Örgütü ve Unicef tarafından 1981 yılında kabul edilen anne sütü ikameleri yönetmeliği, “pazarlama personelinin” hem hamile kadınlarla hem de küçük çocuk ve bebek anneleriyle doğrudan veya dolaylı temastan kaçınması gerektiğini söylüyor.
Danone İngiltere ve İrlanda sözcüsü, markalı üniformaların “zorunlu olmadığını” ve yalnızca “tarafsız beslenme uzmanlığı” sağlamayı amaçladığını söyledi.
Şirket şunları söyledi: “Tesco'nun sağlık hizmetleri denemesine katılımımız, ebeveynlere beslenmeyle ilgili yüksek kaliteli bilgilere kolay ve rahat erişim sağlıyor. Yaşamın ilk 1000 günü bir çocuğun gelişiminde en önemli dönemdir, bu nedenle bilgi ve tavsiyeye erişim Bu önemli dönemde ebeveynleri ve küçüklerini destekliyoruz.”
Devamını oku:
Veliler mama pazarında değişiklik çağrısında bulundu
Aileler mama fiyatları konusunda 'tamamen umutsuzluk' içinde
Şirketler 'savunmasız aileleri sömürmek için fiyatları manipüle ediyor'
'Denenmiş ve test edilmiş' pazarlama taktiği
Tesco, deneyin “küçük ölçekli” olduğunu ve yalnızca bir süpermarkette geçerli olduğunu söyleyerek denemeyi küçümsedi.
“[It] Şirketin bir sözcüsü, “Bir dizi sağlık ve refah hizmetleri sunan daha geniş bir konseptin parçası olarak ebeveynlere ve bakıcılara ücretsiz ve tarafsız tavsiye yoluyla ek destek sunmak üzere tasarlandı” dedi.
“Pilot Ocak ayının sonunda sona erecek ve gelecekte müşterilerimizi nasıl destekleyeceğimize karar verirken müşterilerimiz ve paydaşlarımız tarafından dile getirilen görüşleri değerlendireceğiz.”
First Steps Nutrition Trust'ın yöneticisi Vicky Sibson, BMJ'ye formül şirketinin denenmiş ve test edilmiş bir pazarlama taktiği kullandığını söyledi ve Tesco'ya Danone ile olan ortaklığını sonlandırması çağrısında bulundu.
Şöyle söyledi: “Birleşik Krallık yasalarını ihlal etmiyorlar ancak hamile kadınlar veya annelerle doğrudan veya dolaylı temas kurmak isteyen pazarlama personeline karşı açıkça tavsiyede bulunan Anne Sütü İkamelerinin Pazarlanması Uluslararası Kurallarını ihlal ediyorlar.
“Sorun şu ki Birleşik Krallık yasaları olması gerekenin altında kalıyor. Danone, bebek kulübü adını ve logosunu hizmetini tanıtmak için kullanıyor ve dolayısıyla dolaylı olarak ürünlerini tanıtıyor.”
