Tucker Carlson’ın televizyondan Twitter’a geçişi hakikaten işe yarayabilir

İşte matematik.

TAMAM. Tucker Carlson’ın niçin Fox*’a çıktığını hâlâ bilmiyoruz fakat nereye gittiğini biliyoruz. Elon Musk’ın desteğiyle kendisini Twitter’da kurdu.

Sonraki sual: Orada para kazanabilir mi?

Açık olmak gerekirse, Carlson’ın Twitter’da olmak istemesinin tek sebebi para değil. Ve o zamandan beri, en büyük önceliği para olsaydı, muhtemelen kısa sürede hiçbir yere gitmiyor olurdu. muhtemel görünüyor oldukça kazançlı sözleşmesinin kalan süresi için Fox ile yasal bir harp başlatmak. Carlson, hem genel olarak hem de 2024 seçimleri öncesinde dikkat çekmek istediği için Twitter’da olmak istiyor.

Sadece Carlson parayı da seviyor ve Fox’un ona yılda 20 milyon dolar ödediği bildirildi. Twitter’da bu tarz bir olay yapabilir mi? Bence yapabilir.

İçimden bir ses Musk’ın Carlson’a Twitter’a gelmesi için Fox maaş çeki kadar yada daha fazlasını ödeyeceğine söz verdiğini söylüyor. Twitter’ı satın almak için on milyarlarca dolar harcadıysanız, niçin birkaç milyon dolar daha harcamıyorsunuz? En popüler ve etkili kablolu TV haber sunucusunu platformuna getirerek Musk’ı gözümüzün önünde tutacağımız güvence. Ve Musk için ilgi paha biçilemez.

Musk, kıymeti ne olursa olsun diyor “Carlson ile hiçbir şekilde bir antak kalma imzalamadık” ve Musk düzgüsel bir insan olsaydı, ihtimaller içinde boşluklar için bu ifadeyi incelemenizi tavsiye ederim – bir ihtimal sözlü bir antak kalma vardır, sadece imzalanmış bir antak kalma yoktur? Fakat Musk bir şeyler uydurmuş olduğu için, bunun için enerji harcamaya zahmet etmem. Bir ihtimal gerçeği söylüyor, kim bilir değil.

Şimdilik Musk, Carlson’ı, Twitter’ın tam teşekküllü bir medya platformu haline gelebileceği, özgür düşünenlerin uyanmış akıl virüsü hakkında endişelenmeden yerleşip para kazanabilecekleri bir platform haline gelebileceği mevzusunda öne çıkan bir kontrol vakası olarak kullanmak istiyor. (O aslına bakarsan Davayı Don Lemon’a götürmeye çalışıyorum.Fox’un Carlson’ı kovduğu gün CNN’den kovulan.)

Öyleyse, Carlson’un Fox şovunu sitede kopyalamak isteseydi Twitter’da gerçekte ne yapıyor olabileceği mevzusunda vurgunculuk yapalım.

Bazı başlangıç ​​varsayımları: Carlson hem para hem de ilgi istediği için hibrit bir yaklaşım istiyor. Bu, Carlson süper fanatiklerinin bir abonelik teklifi vesilesiyle yapmış olduğu her şeyi görmek için belirli bir miktara kadar ödeme yapabileceği ve Carlson’un ek olarak sitede reklam destekli parasız klipler tanıtacağı anlamına gelir.

Ek olarak, pazarlamacılar hem Carlson’ın Fox’taki programından hem de Musk’ın mülkiyetindeki Twitter’dan firar etmiş olsa bile, bir Carlson Twitter programına katılmaya istekli bazı reklamverenler olacağını varsayalım.

Fox’ta Carlson, bölüm başına averaj 3 milyon ödemeli TV seyircisine sahipti. Fox ek olarak (eski adıyla) Tucker ağırlıklı gösterim hizmeti olan Fox Nation’a 1 milyondan fazla abonesi bulunduğunu iddia ediyor.

Bir platformda oldukça popüler olan birinin bu kitleyi yeni bir platformda tekrardan üreteceği belli değil (Carlson’ın eski meslektaşı Megyn Kelly’ye problem). Ve Carlson’ın eski fanatiklerinden lineer televizyondan daha minik bir toplumsal ağa geçmelerini istediğinizde güçlük daha da artıyor. Ve en iyi ihtimalle bile, Carlson’ın fanatiklerinin bir tek bir kısmı onu görmek için para ödeyecek.

Sadece argüman uğruna, Carlson’ın ücretli Fox kitlesini parasız Twitter seyircileriyle kopyalayabildiğini varsayalım (maksimum teşhir elde etmesini sağlamak için o başparmağı Twitter’ın algoritmik kadranına koyacağından güvenli olacak olan Musk’tan büyük bir dürtme ile) .

Bu durumda, Twitter’da çalışan kişilerin girdilerine dayanarak meydana getirilen oldukça kısa bir hesaplamayı burada bulabilirsiniz.

Carlson’ın “geri döndümSalı günü yayınladığı video 22 milyondan fazla görüntülendi, sadece bunun sebebi bunun bir haber makalesi olması. Yenilik tesirini yitirdiğinde, parasız videolarının her biri için 3 milyon görüntüleme elde edebilir** ve yılda 52 hafta, haftada beş gün, günde dört klip yayınlayabilir ve satın alınan 1.000 Dolarlık Görüntüleme başına 4 Dolar’dan süregelen reklamlarla desteklenebilir. Yılda ortalama 12,5 milyon dolar kazanan bir reklamcılık işi hayal edebilirsiniz.

Ve eğer Twitter standart yüzde 20’lik reklam komisyonunu aldıysa, “GüçlendirmekVideo programı, Carlson’a üretim maliyetlerinden ilkin yılda ortalama 10 milyon dolar kazandıracaktı. (Bu sayıları beğenmediyseniz, kendinizinkini takas etmekten çekinmeyin. Mesela, Carlson averaj 6 milyon görüntüleme elde ederse, bu brüt iki katına çıkarak 25 milyon ABD Doları olur. Ek olarak, bazı Twitter reklam birimlerinin atlanabileceğini ihmal etmeyin. bundan birkaç saniye sonrasında ve bunlar yüzde 50’lik bir derhal çıkma oranına haiz olma eğilimindedir, bu da alımını büyük seviyede azaltır.)

Peki ya abonelikler? Burada daha da spekülatif olmamız gerekiyor. Fox, bir Fox + Tucker akış hizmetine ayda 6 ABD doları karşılığında bir milyondan fazla abone ekleyebilseydi, Carlson tek başına kaç tane abone alabilirdi? 250.000 diyelim. Bu, Apple ve Google’ın mobil işletim sistemlerinde uygulama içi satın almalar için ücretlendirdiği yüzde 15 ila 30 eksi, yılda 18 milyon dolara karşılık ediyor. Doğrusu üretim maliyetlerinden ilkin 12,6 ila 15,3 milyon dolar.

Twitter’ın bunda oranı olur mu? Kim bilir? Musk daha ilkin bunu tweetledi Platformundaki YouTubers, tüm kazançlarını elinde tutacaktı Abonelik sattıkları ilk yıl ve Twitter bir tane alacaktı. yüzde 10 azalma bundan sonrasında. Twitter’ın abonelik SSS’si ise oldukça değişik bir şey sunuyor Sayılar ve terimler kümesiVe Twitter’ın ince baskısı Şimdilik, şartların tamamen Twitter’a bağlı bulunduğunu ve değişebileceğini söylüyor.

Ek olarak Twitter’ın sahibi ve işleticisi Elon Musk’tır ve istediği süre uydurur ve faturalarını ödemez. Doğrusu işler… karmaşıklaşabilir.

Fakat evet, gözlerini kıstı. Tucker Carlson’ın fanatiklerinin onu televizyondan Twitter’a kadar takip ettiğini ve bazılarının – bazı reklamcılarla beraber – ona ödeme yapacağını ve Carlson’ın Twitter’da Fox’ta kazandığından daha fazlasını kazandığını hayal edebilirsiniz. (Ve gene, Carlson’ın bunun performanstan bağımsız olarak gerçekleşeceğine dair bir tür Musk garantisine haiz bulunduğunu ihmal etmeyin.)

Şimdi o parayı alın ve Musk’ın Carlson’dan gelecek herhangi bir sözü (en azından o sıkılana kadar) önleyeceğini düşünün. Prime-time eski medya yıldızlarının başarılarını çevrimiçi olarak kopyaladıkları oldukça azca örnek gördük, sadece bu onlardan biri olabilir.

* Hayır, başından beri televizyonda söylediğine tıpatıp benzeyen bir şeyi hususi olarak yazdığı için kovulduğunu düşünmüyorum.

** Carlson’ın mevcut Twitter videolarının çoğunun oldukça daha düşük sayılara ulaştığını ihmal etmeyin.